为什么90后更愿意为好品味买单?

 

2016年4月22日,京东众筹追加的2000台猫王·小王子蓝牙收音机,仅在上线10天后再次售罄。在此之前的3...





2016年4月22日,京东众筹追加的2000台猫王·小王子蓝牙收音机,仅在上线10天后再次售罄。在此之前的3月30日猫王·小王子首次登陆京东众筹,在1小时10分钟内就迅速完成30万的众筹目标,54个小时突破百万大关,一周后首轮众筹产品全部售罄。在未抢购到订单的猫粉呼声下,4月12日第二轮众筹拉开序幕,猫王·小王子再次掀起了订购风暴。至此,京东众筹共计已售出7000台猫王·小王子收音机,总金额为264万元,完成了众筹目标的883%。更是获得了超过10000个消费者的支持,猫王·小王子成为名副其实的“万人迷”,成为了意料之外却又意料之中的“爆款”。

关于中国制造的两个案例

我们已习惯消费和膜拜国外的品牌,我们全民海淘希望用更合理的价格买到优质商品——Designd in China和Made in China,是否还能让我们找到少花钱却通往好品味的捷径?

有一个著名的案例:红于六十年代死于九十年代的“飞跃”运动鞋,法国人Patrice Bastian发现了它的美,并重塑了它的商业价值,“Feiyue Fe Lo Original White”终把飞跃从廉价低质的噩梦中解救出来,一度被美国时代周刊评选为“The Best of Asia”,并在法国开设了100多家店铺,但曾经生于斯长于斯的飞跃如今却拒绝中国制造,标榜Designd in Paris。有一点哀伤是吗?这双全球年轻人的时髦球鞋也想当然的成为了中国年轻人的街拍尖货,但在我们花费数十倍的人民币买一双飞跃的时候,是不是依然心系“通往好品味的捷径”?

“中国制造”被廉价、山寨、低成本低质量所代言的残酷时代,大部分的生产性企业都挤着同一座“大而全且低价”的独木桥而纷纷落水。

猫王·小王子却成为另一个典范:专注于100%的中国原创设计和手工制造,摒弃了传统分销渠道,与京东众筹的合作驾轻就熟,年轻人们手机轻点即下单成功;而猫王·小王子也终打破了不合理的常规,可以将最大的精力和成本投在产品研发和制造中。执拗的“小而美”成为了爆款,而299-389元的惊喜售价定位,让喜爱猫王·小王子的年轻人们初尝甜味,同一级别的国外设计类产品至少要高出2-3倍的价格,而猫王·小王子的初衷就是设计一个质量上乘、传递美学、价格合理的收音机。

猫王·小王子与好品味年轻人

什么才是“好品味”?好品味并非徒有其表,符合美学的好设计又志在实现产品更好的功能性,好品味的消费者必定是“花同等的钱却买到更好的商品”的高手;而代表好品味的商品在拥有好质量的同时,必定有某种打动消费者的内涵共鸣,You are what you buy!诞生于2016年的猫王·小王子,上线仅仅20天就受到好品味的年轻人追捧,7000台数量转眼一抢而空。拥有40年的匠心、60岁的童真的中国高端台式收音机设计师曾德钧先生,他为年轻人量身定做的猫王·小王子暗藏玄机:特殊的电路结构和喇叭最佳契合收音机的迷你体型,以提高放大器的功率和产品的音质;装载续航10小时的电池将小王子收音机变身为时髦轻巧的便携式移动设备;经由匠人27道工序手工打磨的复古原木外壳,用精致手作完胜现代科技产品高复制性的短平快。每一台小王子收音机与众不同的唯一性,立刻俘获了好品味年轻人的善变之心。

好品味年轻人的内心密匙

“重要的东西,用心听”是猫王·小王子的Slogan。《小王子》原著中描写的各个星球隐喻了贪婪、嫉妒、崇尚权利和金钱游戏的荒诞现实世界,猫王·小王子是献给充满自由意识的90后一代的,希望借以《小王子》的清醒和勇气来对抗大人世界的不合理;但却也同时吸引了追求高品质生活、无论世界如何不如意却依旧尚存理想的80后。若说90后在这个世界的终极目标是寻找最适合自己生存的娱乐方式;那么80后始终在追求充满安全感的精神依赖和认同感,“每个人心里都住着一个等待被唤醒的小王子”,猫王·小王子成为一把密匙,指引我们找到捷径。

“没有大人会明白这多么的重要”,放弃一些既得利益,让寻找好品味的年轻人找到捷径——有一天,猫王·小王子来到你的掌心,它神秘充满韵律、稚气却外表沉稳、有思想却不市侩,谁不想拥有这个一个朋友?

关不掉的收音机——猫王·小王子,已经超过10000多人的支持,京东众筹7000台二次售罄。

感谢一万颗珍贵的童心,猫王·小王子愿意为你而努力。

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