图说2015纪录片市场
2015年,中国纪录片年生产总投入超30亿元,总收入接近47亿元。其中电视台占据71%的市场份额。纪录片营销迈入4.0时代,硬广收入下滑,跨界整合营销成为趋势。...
《中国纪录片发展研究报告(2016)》4月17日在京发布,“电影眼”近期陆续推送部分精彩内容,欢迎关注。转载请注明出处。
近两年中国纪录片生产投入对比图(单位:亿元)
据课题组调研测算,全国电视台(含台属企业)2015年共投入18.44亿元,占行业总投入的61%(2014年为62%),市场份额约72%(2014年为74%)。较2014年,电视台共增加3.20亿元投入,同比涨幅为21%。但是,电视台内部生产格局有较大变化,部分生产大户因业务调整而收缩,增长数据主要由卫视综合频道和台属企业贡献。
近两年电视台纪录片生产投入对比图(单位:亿元)
2012-2015年获得公映许可证的纪录电影数量
2015年中国纪录电影票房情况
傅红星导演的《旋风九日》收获近1700万的票房佳绩,《喜马拉雅天梯》票房超过1150万,成为本年度纪录电影的最大市场亮点。
此外,聚焦工人诗人群体的《我的诗篇》和讲述藏胞朝圣之旅的《冈仁波齐》更加凸显了纪录电影的人文气质,在国内外收获好评。
2014-2015年海外销售的排名前十的纪录片
(单位:万美元)
海外推广整体表现不佳,但纪录片价值的认可度在提升。海外新媒体追捧娱乐化内容,但市场需求小,推广效果不显著。因而加大精品的宣传推广力度是未来工作重点。
本文节选自《中国纪录片发展研究报告(2016)》,中国广播影视出版社2016年4月出版。
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