图说2015纪录片市场

 

2015年,中国纪录片年生产总投入超30亿元,总收入接近47亿元。其中电视台占据71%的市场份额。纪录片营销迈入4.0时代,硬广收入下滑,跨界整合营销成为趋势。...



《中国纪录片发展研究报告(2016)》4月17日在京发布,“电影眼”近期陆续推送部分精彩内容,欢迎关注。转载请注明出处。

近两年中国纪录片生产投入对比图(单位:亿元)
据课题组调研测算,全国电视台(含台属企业)2015年共投入18.44亿元,占行业总投入的61%(2014年为62%),市场份额约72%(2014年为74%)。较2014年,电视台共增加3.20亿元投入,同比涨幅为21%。

但是,电视台内部生产格局有较大变化,部分生产大户因业务调整而收缩,增长数据主要由卫视综合频道和台属企业贡献。


近两年电视台纪录片生产投入对比图(单位:亿元)
专业纪实频道整体投入量收缩,行业占比下降。专业纪实频道内部市场格局出现重大调整,特色挖掘成为竞争重心。台属企业表现耀眼,或成未来市场主力。省级卫星综合频道整体投入首超专业纪实频道。地面频道在夹缝处求生。


2012-2015年获得公映许可证的纪录电影数量
纪录电影产量、公映影片数量和票房都创新高。2015年,根据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据,全年摄制完成纪录电影38部,创历年新高,较2013年翻了一番多。


2015年中国纪录电影票房情况


傅红星导演的《旋风九日》收获近1700万的票房佳绩,《喜马拉雅天梯》票房超过1150万,成为本年度纪录电影的最大市场亮点。

此外,聚焦工人诗人群体的《我的诗篇》和讲述藏胞朝圣之旅的《冈仁波齐》更加凸显了纪录电影的人文气质,在国内外收获好评。


2014-2015年海外销售的排名前十的纪录片
(单位:万美元)


海外推广整体表现不佳,但纪录片价值的认可度在提升。海外新媒体追捧娱乐化内容,但市场需求小,推广效果不显著。因而加大精品的宣传推广力度是未来工作重点。

本文节选自《中国纪录片发展研究报告(2016)》,中国广播影视出版社2016年4月出版。








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