OPPO:“美因苛求”的逻辑与路径;第一个5G网络可能出现在亚洲;什么智能手机最可能被盗?张艺谋进军VR市场

 



1.OPPO:“美因苛求”的逻辑与路径;

2.什么智能手机最可能被盗?你绝对想不到!;

3.贾跃亭:智能生态将迁往深圳;

4.张艺谋进军VR市场 盼拍虚拟现实电影;

5.什么缺陷让智能手表变鸡肋?操作复杂、反应慢;

6.中移动:第一个5G网络可能出现在亚洲

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1.OPPO:“美因苛求”的逻辑与路径;

OPPO:“美因苛求”的逻辑与路径

沈建缘

“这是最近3年来,OPPO推出的最好的产品。”3月17 日,在OPPO新款产品R9的上市发布会上,OPPO副总裁吴强说。他确信,这款被OPPO称为“全新闪充自拍专家”的智能手机,将以更为出色的外观设 计、更为精湛的制造工艺,重新定义国内智能手机的设计制造标准。伴随着OPPOR9的上市,OPPO升级的企业品牌理念“美因苛求”同时发布。

“对于美,每个人都有不同的定义和标准。在OPPO看来,美不是单纯的外表漂亮,不是简单的配置堆砌,不是跟风复制的盲目追求。极致的美,是坚持用纯粹和专注的态度雕琢产品,只做令人惊艳、信赖的手机。”吴强说。

有竞争性地满足需求

大多数的产品成功,都离不开与品牌理念的完美结合。但追求“美”却是如此难以量化的商业目标。

相比大多数企业以价格、销量、排名来定胜负的衡量标准,在OP-PO,一款产品被“苛刻地”长期酝酿和打磨的回报是显而易见的。2012年,OPPO发 布的Find系列旗舰产品Find5,获得美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmaga-zine年终bestbuy推荐”和被誉为 “设计的奥斯卡”的iF设计奖。2013年发布的搭载旋转摄像头的智能手机N1,则入选英国《stuff》杂志2013年度十佳智能手机。

OPPO认为,是否能提供“美”的产品,才是判断企业是否能健康,能否持续发展的基础。

以新发布的R9为例,OPPO的设计师为了调试R9后壳的金色,找了几百种不同的“金色”来打样,他们想要的颜色“纯洁却有力量、细腻而有光泽、不能黯淡却也不能太耀眼、就像太阳照射在雪山上散射出来的温暖光芒”。

为了呈现这种效果,他们对腰线的造型、位置反复调试,与众多用户沟通手感与观感;在15种金色和28种玫瑰金材质和配色方案中不断调试。最终,历时一个半月终于获得了最自然的“雪峰光芒”。

好产品的真正“魅力”基于在于它能唤起使用者内心美好情感。这也是为什么“美”是一切伟大产品的基础,它是判断卓越与普通、好与坏的最简单标准。而实现这一目的的方式在OPPO看来唯有一个,“有竞争性地满足消费者的核心需求”。

作为国内为数不多的拥有自己制造工厂的国产手机厂商之一,OP-PO自2008年进军手机领域,就把对消费者需求的洞察当做研发创新的基础。

在OPPO,员工被鼓励“关注产品”,并与相关的人、特别是有产品决策权的人推销自己的想法。OPPO手机的“美颜自拍”功能就是某位工程师基于“比起 拍出来是否绝对真实,人们更在乎拍出来的自己是否美”的想法,在与产品负责人的沟通中被采纳后,得以在大范围的讨论中被证实并投入研发,由此诞生了一系列 与此相关的自主创新技术和产品。

在OPPO的发展历程中,历时长达几年的研发,安全充电研发历时36个月,电动旋转摄像头研发历时一年多,数千次的测试和长达两年的工业设计过程更是常态。在2015年企业发明专利申请受理量的排名中,OPPO在全国排到第四名。

仍以R9为例,为了实现R9白边和黑边加起来仅有1.66mm的超窄边框,OPPO研发了全新的“U型轨喷胶工艺”和定制的屏幕。与传统的点胶工艺不同,“U型轨喷胶工艺”在减小喷胶面积的同时,能实现更大的喷胶量,同时保证屏幕的抗跌落性能完全达标。

“像我们这样的制造企业,把满足用户的需求作为企业所有活动的原点,才能够抓住消费者的核心需求,后面的工作才有意义。”吴强说,“我们希望员工把用户需求当回事,这样才能对周围环境保持敏感,灵光一现的机会就会增加。”

这是一种内部氛围,当所有人都做正确的事,并在流程、制度和组织结构上将理想中的成功制度化,企业才能够成功。2016年3月,中国消费者报社与工业和 信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情中心发布的《手机品牌满意度排行榜(2015.12.3-2016.3.11)》显示,消费者满意度排名第一的手 机品牌是苹果,其次分别为OPPO、小米、vivo、三星。

“我们首先考虑用户要什么,然后用追求极致的态度去满足它,这是我们的价值观和企业文化。”吴强说。而满足这些需求,并不意味着人云亦云。

OPPO为消费者洞察赋予了个性特征——选择年轻消费者最关注的拍照领域作为突破口,力求提供极致的体验。

如OPPOR9配备的1600万像素臻美前置摄像头和臻美自拍技术等独立研发并拥有自主知识产权的技术,以及之前OPPO在巴塞罗那发布的,仅用十五分钟就将一台2500mAh电池的手机充满的VOOC超级闪充技术,都是为了满足消费者在使用过程中的核心“痛点”。

对OPPO来说,“需求抓住,有竞争性地满足这些需求,研发和生产就有了基础。”

想象“成功的样子”

或许,能否去做正确的事,是成为创新者与追随者之间的真正区别。

在OPPO,高管团队并不希望市场份额或行业排名干扰企业追求“真正应该追求的东西”。 OPPO现任CEO陈明永和几位创始人在涉足手机行业之初就已达成共识,“不会去关注手机的销量、市场份额和行业排名。”他们认为,坚持以用户价值为导 向,埋头把产品做好,利润和业绩是水到渠成、自然而然的事情。

或许,正是因为不同的目标所驱使,OPPO更乐于“冒险”并考虑长远投资,在过去十年间,OPPO在研发上持续投入,甚至在国产手机厂商中处于领先地位。

在OPPO的管理体系中,针对不同岗位,甚至细化到每一个人,都有不同的考核指标。但这些指标并不仅仅是一些可被定量的数字,还包括可被定性的价值观和 “成功的样子”。每一个岗位在描述自己的业绩预期时,都被要求能回答“如果成功了,那会是什么样子?”具象的包括一条更流畅的设计曲线,也可能虚化为在更 多的消费者心中,成为更被信赖的品牌。

无论什么形式的“指标”,都在鼓励员工为真正的“成功”坚持不懈,而不受短期利益的框限。2015年,OPPO手机销量超过5000万台,逆势增长67%。在TrendForce排名中,OPPO凭借市场份额3.8%,位列全球第八。

产品即战略,产品的调性,品牌的内涵,说到底是背后那群人的个性、趣味、人生观和价值观的投射。当“美因苛求”的理念被不错的成绩所反复验证,并在OPPO内部成为可传递的宝贵经验,就能帮助团队在追求目标的过程中追本溯源,实现超越。

R9研发之初,OPPO团队面临一个很大挑战。首先,它必须超出预期,而OPPO去年推出的R7系列已经赢得了不错的口碑,要在外观设计、拍照和软件体验上“更上层楼”是一个难题。

为此,2000多人的研发团队不惜耗费大量的时间和高昂的成本,在工业设计、功能各方面进行优化。以R9搭载的操着系统Col-orOS3.0版本为 例,OPPO研发团队历时360天,对ColorOS3.0版本进行更新,将ColorOS的30个系统应用、上千个界面,分解成字体、布局、颜色、图标 和控件5个设计属性,对5个设计属性进行严格的规范,再将各个设计属性协调的使用到每个界面中。确保“一切都是新的。”

ColorOS从2.1到3.0,安装包足足轻了103M,视觉更加轻爽;同时,在系统大幅瘦身的基础上,通过不断优化底层代码,ColorOS的系统稳 定性高达99.62%,几乎不会遇到死机的情况。OPPO研发团队还开发了“休眠省电”和“纯净后台”两个功能,让ColorOS3.0每经过24个小 时,还可以省电40%。

虽然过去很长时间,“美因苛求”只是深藏在OPPO制造业根基中的苛刻标准,但OPPO相信它同样会在企业外部的生态链中发挥影响和激励作用。

目前,OPPO国内线下有近20万家销售网点。2015年,OPPO超过5000万台手机销量中,国内线下渠道贡献了超过60%的销量。于OP-PO而 言,包括渠道在内的所有合作伙伴,都是利益攸关者。吴强说,“对渠道合作伙伴的支持决定了OPPO最终提供的产品和服务的价值。”让代理商和OPPO保持 统一文化价值观,仍是OPPO销售团队的工作重点。

但真正困难的在于,将理念转化为行动,并嵌入生态圈的每一个环节,并使每一个环节受益。“要达到这种效果,需要我们和渠道之间融为一体,这需要长时间的磨合和更多的利益取舍。”吴强确信,做到这些,将帮助OPPO磨炼出更多的才能。

未来,OPPO仍将聚焦用户的核心需求,用几近“苛求”的态度锻造每一款产品。作为曾在过去十年定义了国产智能手机创新领域诸多“第一”的企业,这个目标看起来靠谱而务实。经济观察报

2.什么智能手机最可能被盗?你绝对想不到!;



腾讯科技讯 3月26日消息,据外电报道,苹果iPhone不再是小偷们最觊觎的智能手机了。

据一项最新统计结果显示,最可能被盗的智能手机是HTC M8,其次是三星Galaxy S6 Edge。

英 国内务部发布的一份官方文件显示了两个排行榜:最可能被盗的智能手机品牌排行榜和最可能被盗的智能手机机型排行榜。在最可能被盗的智能手机机型排行榜 上,HTC和三星的智能手机已超过iPhone,成为了小偷们最青睐的智能手机。而在最可能被盗的智能手机品牌排行榜上,苹果仍然是龙头老大。

在最可能被盗的智能手机机型排行榜上,苹果iPhone 6的三款机型占据了HTC和三星智能手机之后的三个位置,它们依次是6 Plus、6和6S。

但是,在最可能被盗的智能手机品牌排行榜上,苹果仍然是最被小偷看好的智能手机品牌,第二名是HTC,其次分别是三星、索尼和LG。

这两份排行榜是通过英国伦敦大都市警察局记录在案的2015年发生的7万起手机失窃案统计和整理出来的。

而在2014年9月的排行榜单上,iPhone占据了前四名的位置,成为最受小偷觊觎的智能手机。

但是,品牌和机型排行榜并未单纯地以智能手机失窃的频率为基础。

相反,它们区分了智能手机失窃的性质:是小偷瞄准的,还是不小心被他们捡到的。前者如机主将手机忘在了酒吧台上,小偷趁机拐走了它;后者如机主将手机放在自己的汽车里,结果汽车被盗了。

“这 种区分可以让我们更真实地弄清楚窃者更青睐于哪种智能手机品牌和机型。2014年9月的排行榜显示,苹果智能手机占据了前四名的位置,是最可能被盗的手 机。然而在2015年,根据该年度伦敦大都市警察局的数据,最可能被盗的智能手机则变成了HTC M8,其次是三星Galaxy S6 Edge。三星S6、S5和Note机型也出现在最可能被盗的前十大手机排行榜上。”这份文件称。(乐学)

3.贾跃亭:智能生态将迁往深圳;



网 易科技讯 3月26日消息 2016 IT领袖峰会于3月26-27日在深圳举行,网易科技和网易创业Club进行全程直播和专题报道。在IT领袖峰会现场,乐视控股董事长兼CEO贾跃亭在接 受网易科技采访时透露,未来乐视将会跟深圳深度合作,包括以超级电视为核心的智能生态都将迁移到深圳,包括生产、制造、研发、设计等方面。

今 日,深圳市政府与乐视签署战略合作,贾跃亭表示,深圳是最具创新创业精神的城市,这里孕育生长着非常发达的智能硬件产业;乐视作为生态企业,拥有互联网及 云、内容、电视、手机、汽车、体育以及互联网金融7大子生态。在产业发展与价值理念上极为契合下,未来双方将在智能终端产业、“互联网+应用”等领域展开 广泛合作,共谋产业升级、携手进入互联网生态时代。

贾跃亭认为,深圳市是中国智能硬件的核心基地,在技术、人才储备与产业基础上具备无可比拟的优势。而乐视作为生态经济的开创者,未来,乐视将在深圳成立企业智能终端总部,并有可能在深圳建设总部大厦。

同时,在乐视智能终端总部架构下,计划设立数家独立法人公司作为智能手机、智能电视、创意智能终端等的业务总部,业务涵盖运营、财务结算、销售、产品规划设计、硬件研发测试、企业投资与相关服务等。

此外,贾跃亭还透露了乐视超级汽车的最新进程,进过两年的准备,接下来将会尝试在产业化进行尝试。

4.张艺谋进军VR市场 盼拍虚拟现实电影;



张艺谋

中新网北京3月26日电(记者 张曦) 著名导演张艺谋今天现身北京,宣布将进军当下大热的VR(虚拟现实)市场,他表示中国的VR 技术已远超国外,自己也希望能拍一部这样的电影。

26日下午,当红齐天集团在北京举办发布会,首度曝光旗下基于VR技术打造的SoReal品牌,并宣布将于今年7月起陆续投入面向大众的大型线下VR娱乐体验空间。

著名导演张艺谋作为联合创始人兼艺术总监也出席亮相,谈及为何加入当红齐天进军 VR 产业,他表示:“我是一个对电影视觉和新技术非常敏感的导演,并且对VR技术也有所耳闻。但我一直觉得这是好莱坞才拥有的技术,没想到国内已经有人做出来 了。所以在接到邀请时就一拍即合。”

张艺谋指出,现在很多国外电影团队都在考虑开发VR项目,但中国的技术已经遥遥领先。关于VR会 否颠覆电影产业,张艺谋表示:“很多传统行业的规则都在逐渐被改写,不光是电影。我想VR技术会改变我们的生活,就像现在人手一部智能手机一样。所以我坚 信虚拟世界会成为每个人的生活中必不可少的技术。”

另外,问到考虑拍摄一部虚拟现实电影时,张艺谋坦言:“很多同行都在尝试,我也希望有一天能够拍摄一部VR电影。”

5.什么缺陷让智能手表变鸡肋?操作复杂、反应慢;



苹果于今年春季发布会推出的尼龙表带Apple Watch

导语:美国科技博客The Verge今天刊文称,功能复杂,操作不便是当前智能手表产品设计的顽疾。智能手表的开发应当遵循“3秒定律”,而当年Palm Pilot的开发经验可以带来帮助。

以下为文章全文:

智能手表目前的发展就像是当年的PDA(个人数字助理)。

如果你仔细了解当前智能手表的发展,那么就能得出这样的结论。最初的PDA,例如Palm Pilot、Pocket PC,甚至苹果Newton,在不常与台式机同步的情况下无法发挥太大的用途。这些产品覆盖了各种价位,但运行速度几乎都很慢。最强大的PDA试图实现很 多功能,导致电池续航时间极短。

这些说法听起来似曾相识。

智能手表目前仍然不太常见。当我看到有人佩戴智能手表 时,我会不自觉地去问他们感觉如何。大部分人的回答是:“还不错,但是……。”这样的“但是”后面总是紧跟多种抱怨:需要屏幕点亮时屏幕响应速度很慢;电 池续航时间很难令人满意;应用没有带来太大帮助。而最大的问题在于:智能手表的运行速度实在太慢。

在关注Apple Watch和Android Wear的这些问题时,我们常常会有先入为主的错误观念。我们想当然地认为,随着处理器性能越来越强大,智能手表性能将得到优化,而随着能效越来越高,电 池续航时间也将逐渐延长。我们常常从“摩尔定律”的角度,或是以智能手机为类比去思考这一问题。尽管智能手表是微型计算机,但这并不意味着计算机的发展道 路会在智能手表上重现。而即使智能手表能实现类似计算机的发展,也并不意味着我们应当基于未来的可能性去评判当前产品。问题并不在于计算机,而是在于产品 的专注点。



Palm Pilot

第一代Palm Pilot的开发有个小故事。产品负责人杰夫·霍金斯(Jeff Hawkins)曾携带着一块刻着虚拟按钮的木头块,定期从口袋中拿出,假装正使用一台PDA,从而想象理想中的用户互动会是什么样。这帮助他的团队专注 于最重要的功能:日历、通讯录、备忘录,以及待办事项。

罗博·海塔尼(Rob Haitani)为Pilot设计了用户界面,而他的设计理念随后被称作“Palm的禅意”。当时,这些掌上计算机的性能还非常有限。Pilot采用了 160x160分辨率屏幕,计算性能也很落后。霍金斯希望,用户可以利用这款产品迅速记录笔记或是安排日程。因此,海塔尼发明了关于操作步数的概念。根据 这一概念,用户打开任何功能的操作步数都应最小化,在可能的情况下还应当避免使用触控笔。随后,苹果的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)也在iPod上引入了类似概念:打开任何歌曲的操作都必须少于3步。

霍金斯、海塔尼和乔布斯都有着自己的专注点。他们设想 了用户可能的使用方式,并专注于在功能有限的产品上带来什么样的可能。然而对于智能手表,我从未看见这样的专注点。Apple Watch的互动方式有15种,而主要界面多达4种。Android Wear的情况也是类似,你需要学习点击和滑动操作,甚至去熟悉一些不太直观的手势。在大部分情况下,它们都缺乏“禅意”。

如果我需 要设计一款手表,并将木头绑在手腕上设想自己会做什么,那么毫无疑问最重要的一点在于,我需要很方便地查看时间。然而,Apple Watch在实现这一最基本功能时也存在问题:你很难只是查看时间,而不关注Apple Watch本身。在Apple Watch和Android Wear手表中启动应用也很麻烦:你的等待时间往往比与应用互动的时间更长。

你很可能最终选择放弃,不再关心手表中集成的更强大功能。实际上,这正是大部分用户的现状。当我问陌生人他们对智能手表的看法时,他们的赞赏通常只限于几个有限的功能:通知、在表盘上显示有用的信息、计步,以及或许仅仅是“够用”。

当你希望通过智能手表去完成某项操作时,你愿意盯着表盘多长时间?1秒钟?2秒钟?毫无疑问,答案是不会超过3秒。我们可以将其称作“3秒定律”:如果智能手表上的某项操作需要花超过3秒钟时间,那么用户将直接放弃。

在大部分智能手表上,许多操作耗时都超过3秒。在这种情况下,用户不会憧憬未来的智能手表将变得多么强大,而是可能会大骂产品经理为何设计了如此烂的软件。

我并不希望智能手表上有太多功能,少数功能就已经足够。人们喜欢智能手表是因为一些上手就能使用的功能,而不是需要复杂操作的功能。



近期,一些Android Wear厂商正积极为手表集成LTE联网功能。我不太清楚,在设计这种体型臃肿的产品时,他们是什么样的考虑。这与第一代Pocket PC的状况很类似。

有一款智能手表具备了一些“Palm的禅意”,这就是Pebble。与第一代Pilot类似,Pebble智能手表运行速度很快,功能简单,而电池续航 时间能按天,而不是按小时计算。不过,Pebble并没有与Android或iPhone紧密集成,该公司也缺乏足够的设计和工程资源。本 周,Pebble宣布将裁员25%。

本周,在发布iPhone SE和9.7英寸iPad Pro的同时,苹果还推出了Apple Watch的“春季系列”表带。“春季系列”这样的说法常见于时尚业,而非科技行业。Apple Watch、Nixon Mission,Fossil Q Dreamer,几乎所有强大的可穿戴设备都是不错的时尚配件,但远远算不上伟大的智能手表。

我佩戴智能手表已有3年时间,我喜欢智能手表最基础、运行速度最快的功能。但如果有人问我,目前最好的智能手表是什么,那么我会告诉他们,目前最好别买智能手表。(维金)新浪科技

6.中移动:第一个5G网络可能出现在亚洲

“亚洲国家在推动5G发展上比以往任何时候都积极,很有可能今后第一个5G网络是在亚洲。”3月24日,2016年博鳌亚洲论坛年会5G分论坛上,中国移动副总裁沙跃家表示,中国移动力争在2020年实现5G网络商用。

5G推广需解决能效问题

5G时代比4G会带来哪些改变?中兴通讯CTO徐慧俊介绍,5G将把一切联系起来,不仅是人与人,还有人与物、物与物的连接,物联网是5G技术应用的一个明确方向。

威盛总裁陈文琦说,由于5G技术的发展,可以说今年是V R (虚拟现实)的元年。他说,V R所需要传输的数据量和以往的不是一个数量级,这就需要非常高的频宽,当前的4G技术难以满足要求。

不过,中移动副总裁沙跃家指出,5G的推广要解决能效的问题。所谓能效,是指每消耗一度电能传输多少比特。他介绍,2014年中国3家运营商综合能耗是 671万吨标准煤,相当于整个社会综合能耗的千分之二。“再过5-10年,我们需求的流量有望增长1000倍。如果能效的问题不解决,能耗受得了吗?”

2020年有望首次商用

沙跃家在论坛上表示,亚洲国家在推动5G发展方面比以往任何时候都更加积极,起到的作用比以往任何时候都大,所以很有可能今后第一个5G网络出现在亚洲,推动大规模的5G技术应用可能也是亚洲。他介绍,中移动正全力推进5G发展,力争在2020年实现5G网络商用。

全球范围内,各大企业也在加紧5G研发。据瞭解,目前Samsung的5G技术的最高传送速度可达20个G bps,时延比4G技术缩短1/10。Samsung官方表示,预计这些技术最早会在2020年得到商用。而在5G技术的核心应用―――IO T (物联网)方面,Samsung也正在布局,预计在5年内Samsung所有的设备将成为IO T设备,这些设备也能和其他公司的设备相连接。南方都市报



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