动漫乐视生态

理想刚刚变为现实，乐视“再造”童话！

乐视动漫想要做的便是开拓中国动漫IP国际化的新生态...

乐视是一个具有传奇色彩的公司。

在4月20日“无破界，不生态”发布会上，乐视汽车梦想成真的故事刚刚打动了无数年轻人，4月21日，乐视视频宣布与郑渊洁正式达成合作，乐视的舞台上又多了一个打动人心的童话。

在此次发布会上，《皮皮鲁送你100条命》被全面独家授权给乐视动漫，这意味着时隔27年后，这一经典IP将被深度开发，而乐视动漫也开启新的童话之旅。

布局动漫，构建乐视生态重要一环

动漫以及童话故事中蕴含无尽的想象力和放飞梦想的空间，这正契合了乐视CEO贾跃亭一直强调的“当一切被禁锢，唯有梦想可以流动”。

在乐视视频总裁高飞看来，中国动漫产业已经到了起飞的时刻，其背后有三个重要原因：

其一，政府推出的一系列产业扶持政策，让动漫产业的从业者可以有更好的创业的环境。

其二，当下作为互联网原住民的95后、00后占据了互联网话语权，这也使得以往小圈层的动漫文化逐渐走向大众，而年轻人的诉求代表未来。

其三，中国移动互联网快速发展，视频成为飞速增长的领域，动漫产业也因此插上腾飞的翅膀。

乐视视频总裁，乐视体育董事长高飞

2015年下半年之后，“中国整个动漫市场及动漫行业人员都疯狂了，都要去做动画电影。” 中国动漫正表现得非常火热。

动漫则是乐视生态系统的一环。乐视一直强调“纵贯生态，横跨终端”， 4月20日“无破界，不生态”发布会上，乐视从电视、手机、VR到汽车的一系列让人震惊的动作，可以视作布局终端生态的一极，而将这些终端产品串联起来、打造生态，则需要在布局内容生态的另一极。

在乐视内容生态的运营中，动漫是非常重要的组成部分。据乐视视频动漫事业部总经理郭光雅介绍，动漫尤其是亲子类动漫，在整个大屏电视运营中的播放量仅次于电视剧。暑期时，大屏端动漫频道的流量甚至超过了电视剧。

在开发模式上，乐视视频“希望从动漫上游IP的孵化，到基于中间层的电视、手机、PC、移动端分屏的运营，再到底层甚至下一轮周边产品的开发，整体串联起来。”高飞如是说。

而选择与郑渊洁的合作，则是乐视视频打造动漫生态的一个里程碑。

郑渊洁的作品具备了足够广泛和深远的国民影响力，“我们希望这个IP就像他走过的这些岁月，经历30年经久不衰。而在之后的开发中，我们也希望乐视动漫能将《皮皮鲁送你100条命》从书本中立体起来，更加出色。”郭光雅说。

乐视动漫路径选择的基点

乐视动漫当下要做的就是，结合发达国家的优劣势，找到国产动漫的问题并找到解决方案。

纵观全球，世界动漫行业有两大成熟模式，第一是迪士尼的发展模式，第二是日漫产业。

迪士尼发展模式是以原创动画IP为核心、泛娱乐动漫产业的模式。它以动画IP为基准点，后期的发展方向更多的是迈出动漫行业，延伸至娱乐业。

“其发展方式是轻科技、轻媒体的，每当科技和媒体剧变的时代到来的时候，都会遇到瓶颈。”郭光雅评论。

乐视视频动漫事业部总经理郭光雅

日本动漫产业以轻小说、漫画IP为核心，专注于动漫领域的产业模式，其中以文学、漫画作品为起点，纵深整个动漫行业，较少涉及到其他领域。日本动漫的特点是赔本的概率会比较高，而且其IP生命力相对较为短暂。

在中国，动漫作品包括两类，一类是专门给儿童做的动画片。这类动画片的问题，在于随着年龄成长，小朋友变成青少年后，这类长期运作的IP长尾价值将不在。如果只做低龄动画，将不断面临开拓探索新生用户的困难。

第二类问题则在于二次元动漫市场。中国的二次元动漫起步较晚，《十万个冷笑话》之后虽然跟风制作很多，“但是却没有一部能立得住”。

郭光雅认为，这主要是因为其受众是青少年，“青少年都是有思想的，受众群体要求并不低。但目前编剧的能力以及策划的脚本无法满足这个现状，而且这些作品多倾向于模仿日本的动画模式，也面临着长尾IP很难延续的状态。”

平台出发，开拓中国动漫IP国际化的新生态

乐视动漫想打造的是具有长尾效应的国民动漫。针对国产动漫或者过于低龄化或过于成人化等问题，乐视动漫选择和郑渊洁合作的第一部作品是《皮皮鲁送你100条命》。

“我们希望通过双方联手，能覆盖从零岁到三四十岁，从儿童到家长的受众群，为他们提供高品质，也更绿色、安全的动画内容。” 高飞表示。

而乐视动漫将依托于七屏终端的生态系统，以贴近用户的敏锐和直面市场变化的企业魄力，联合韩国顶尖动画制作团队ICONIX，致力于将此IP打造成“国漫经典”。

目前，乐视集团可对动漫产业的各个环节做到无死角全覆盖，涉及到自制、运营、改编、授权、衍生品消费等，“我们可以建立以IP为核心的完整动漫产业生态链，当拿到一个IP时，我们能在乐视生态内部全方位协同操作”，郭光雅认为，这将会把IP的价值发挥到最大。

而在乐视动漫背后，有乐视生态的七屏终端做坚实后盾，从 PC、移动，到TV、VR，甚至到汽车，将覆盖用户生活中各种场景——这是处于媒体时代和科技时代最前沿的模式，也是迪士尼模式的公司不断在探索的，“乐视同时具备了这两种先天的优势，这将保证我们永远不会被时代淘汰”，郭光雅自信地说道。