同比激增22%！ 东风启辰扛起了创业2.0时代大旗

贴地飞行的东风启辰，将给东风大自主和珠三角的二次起飞，提供一个堪称完美的样本。...

4月7日，东风启辰发布了成立后第一个季度的销量成绩：2017年第一季度累计批发销售31,339辆，同比激增22%；3月批发提车11,370辆，终端交车11,460辆，环比分别大幅增长36%和52%，同比分别增长18%和14%，继1、2月份以来，连续三个月取得同比、环比双增长。

再把时间回溯到2月7日，当掌舵人周先鹏在东风启辰成立大会上喊出“二次创业”的口号时，东风启辰已经注定将自己置于变革的风口浪尖上，从百万级的东风日产到十万级的东风启辰，这个改变对于启辰品牌来说是一个全新的课题，放弃大树重走创业路，让中国自主品牌在激烈的市场竞争中走得更好，是像周先鹏一样的中国汽车人肩上沉甸甸的使命和责任。

不忘初心  东风启辰勇饮“头啖汤”

广东人爱汤是出了名的，但与生活中偏爱老火靓汤不同，生意场上的广东人却更愿尝饮“头啖汤”。2010年顺应时代大潮诞生的启辰品牌，一路白手起家，励精图治，短短6年时间，就已经赢得了超过48万车主的认可与信赖。先进的技术经验，扎实的品质做工，严苛的质量标准，以至于丰富多元化的营销举措……从东风日产身上，启辰不断汲取着合资企业的先进经验与技术。而当它以东风启辰的名义行走在汽车市场上，也迅速成为车市一个重要的存在。



2016年，启辰以全年终端交车11.66万台的业绩，交上了一份合格的成绩单。而几年前合资自主品牌大潮中成立的理念、思铭等品牌，皆已死伤殆尽。在合资车型不断下压竞争区间，其他自主厂商不断突破自主品牌天花板的时刻，求变成为启辰品牌唯一的选择。面对竞争敢于直接亮剑，是谓勇也。

在2016年的广州车展上，启辰发布了全新的“匠心匠品，与你同行”的品牌口号。匠心，是启辰的态度，匠品，是启辰的承诺，始终与中国的广大消费者同行，则是东风启辰作为中国自主品牌，赖以生存和发展的根本源头。而年销11万多台的成绩，若单纯以数量计算，已与长安铃木等老牌合资品牌销量不相上下，更是力压一汽马自达一头。

扎实耕耘  东风启辰扛创业2.0时代大旗

三十多年前，“时间就是金钱，效率就是生命”的大旗，激励了整整一代人前往南边这块热土，掀起了中国改革开放的第一个大潮。如今，广东作为中国改革开放的排头兵和先锋队，似乎正在失去往日的荣光：深圳不再是全国唯一的特区窗口，无论是浦东的金茂大厦里令人眼花缭乱的资本运作，还是一带一路的国家大政方针，甚至是雄安新区小县城中坐地飞涨的房价与汹涌而来的人潮，都与广东没有了太多的关系。广东，不再是中国新时代增长的唯一引擎，曾经诞生过美的、格兰仕、TCL、华为、腾讯等旗帜性企业的广东，在新的浪潮面前，失色不少。如何让这个改革开放的排头兵重新回到时代浪潮的前列？这不仅是区域经济发展的一个重要命题，更是中国持续发展的一个大课题。

仔细对比北上广的差异，会发现一个很有意思的现象，北京乘着互联网的东风，新经济、互联网、P2P风生水起，而上海的十里洋场更多的是资本运作的大手笔，相反一向被认为在生意场上格外精明的广东，却多以实业和制造见长。表面看来，相比北京上海，广东老实，憨厚得有些跟不上潮流，但在本质上，产品为王的扎实血液，却依然流淌。无论是1.0时代的美的、华为，还是如今的东风启辰，莫不如是。



2016年年底，东风启辰T90在圣诞之夜的惊鸿一瞥，似乎拉开了2.0时代再创业的大幕。短短两个多月时间，两万多台的订单让T90成功晋级车界网红，全国上下一车难求。成立不久的启辰造型中心，依托年轻的产品设计团队，让风雕美学红透了半边天。在这背后，是无数次的推翻重来，无数次的细微调整，匠心所言，即是如此。

而作为东风启辰目前销售的主力，“SUV双雄”另一有力支撑的全新70系，也依靠其“型于外精于内”的设计理念，充分满足了年轻消费群体对于一款“年轻化”SUV的产品诉求。同时，它所搭载的来自日产全球领先技术的“铂金动力总成”，让全新70系在动力表现、平顺性、可靠性和燃油经济性方面备受好评。匠品所指，已无其他。今年3月，全新70系也创下了批发销售和终端交车环比双增长22%和37%的好成绩。正是在启辰T90和T70等契合市场热点的新车型带动下，东风启辰呈现强劲发展势头。



这还不是全部。2017年作为东风启辰的产品大年，即将上市的MPV车型M50V，凭借远超同级的产品力及其倡导的“7㎡ 大享受”的理念，在刚刚结束的全国媒体试驾中受到了到场媒体的一致好评和认可。而这对于东风启辰品牌深入拓展细分市场，完善产品线布局，夯实品牌基础有着重要的意义。

当然，2.0时代既要低头拉车，也要抬头看路。在营销创新上，东风启辰高举年轻化大旗，先后与浙江卫视大型原创音乐挑战节目《梦想的声音》和《二十四小时》合作，有效提升品牌关注，拉近了与年轻消费群体之间的距离；在渠道下沉方面，不久前结束的以“热销全国 惊艳全城”为主题的东风启辰T90八城交车庆典，在青岛、连云港、广州、长沙等八个城市的盛大景象，也成为东风启辰新营销战略的最好注脚，两天时间里，东风启辰全国共斩获订单1744辆。东风启辰深耕3-5线市场，强化区域联动，贴近市场需求的意味已不言自明。



如果说1.0时代的招商银行与袁庚们，依靠的是打破束缚的勇气与魄力的话，那么，2.0时代的东风启辰更多的是继往开来的胆识与智慧。这也有理由让我们期待，贴地飞行的东风启辰，将给东风大自主和珠三角的二次起飞，提供一个堪称完美的样本。

我们能够感受得到，中国自主品牌澎湃的热血未曾冷却，根植于这片土地的企业家精神仍在传承延续。如同东风启辰副总经理马磊所说，取得这样的成绩，只是万里长征的一小步。站在新的起点上，东风启辰将不忘创业初心，更加坚定地在“匠心匠品 与你同行”的品牌理念下，加快实现东风启辰成为主流高端中国汽车品牌的愿景。或许，更大的惊喜，正在前行的路上等待着启辰和每一个中国汽车人。

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