茶叶品牌效应那么高 可惜缺了个“宝马”和“苹果”

报道称，经过对农产品300个品牌进行的有效评比，在品牌收益一项，茶叶类品牌的单位品牌收益最高，为99.84元/公斤，与果品类品牌1.91元/公斤的收益拉开了巨大的差距。...





【一道茶网 资讯】据红网报道，今年2月份，2015年年度中国农产品区域公用品牌价值评估榜单正式出炉。报道称，经过对农产品300个品牌进行的有效评比，在品牌收益一项，茶叶类品牌的单位品牌收益最高，为99.84元/公斤，与果品类品牌1.91元/公斤的收益拉开了巨大的差距。

无疑，在茶行业我们看到了品牌的巨大能量，那么为什么同样做为农产品，茶叶插上了品牌的翅膀，就可以傲视群雄了呢？小编整理了以下几点，聊做参考。

这里，小编要引入果品类品牌来做类比。果品的销售流程基本就是果农——中间商——经销商。经销商通常是大型超市、水果店、农贸市场等等，这些地方一般会对果品的品质和价格有非常严格的把关；而且虽然说果品的价格越来越高，但基本是比较稳定的。因此，消费者在购买的时候，不用考虑品牌，而只需考虑品质和价格即可。反观茶叶市场，到处都是西湖龙井，到处都是纯正古树，管它是不是标签先打上再说，为什么？借了名头好赚钱！对于绝大部分消费者来说，要从中辨别出真正的西湖龙井和纯正古树，几乎是不可能的事。苹果打蜡刮一刮就能见分晓，胡萝卜有色素用水泡一泡就知真假，可是茶叶看起来都长得差不多，一般人又喝不出区别。在这样的情况下，消费者最需要的就是信得过的茶叶品牌，省得自己去费心费力地甄选，可以轻松、放心地买到不坑人、不造假的茶。品牌之于消费者的意义，就像灯塔之于海上的渔夫。小编以为，这也正是近些年各产茶区都在发力建设公共品牌和企业品牌的重要原因。所有想要做品牌的企业，想要把品牌做大做强的企业，一定都会在产品品质上精益求精，在产品的人性化设计上永不止步。

以普洱茶企业为例，当大部分企业都在宣扬古树茶的时候，云南普洱茶集团用10年的时间默默建立起六大生态茶园；当别的茶企做营销做得如火如荼的时候，康记却仍然坚持做代代相传的好茶，并成为2016春季中国（广州）茶业博览会唯一指定纪念茶生产者；当所有的陈皮普洱都在用柑桔壳来盛普洱茶的时候，润元昌推出了金丝单泡装陈皮普洱；当市场需要高科技茶饮的时候，以更方便、更健康为优势的蒙顿茶膏脱颖而出……稳定的价格也是品牌的优势之一。犹记得2015年上半年，一句“大益向全国2600家专营店发出通知：熟茶降价近50%，重点支持零售，后期将配发部分中期年份熟茶，价格为市场价的五折”引爆了茶行业，各路大神纷纷揣测普洱茶市场是否又现疲软。

品牌商品价格的变动往往意味着市场走向的变化，引起市场躁动，何况是大益这样的行业风向标。所以一般情况下，品牌茶企不会轻易调动产品价格，而是保持非常稳定的状态，避免了价格忽高忽低给消费者带来的心理落差，同时也有助于树立良好的企业信誉。就像喜欢魅族的人大多比较有格调，个性突出；喜欢vivo的人大多对音乐有着偏执的喜爱；喜欢小米的人大多喜欢折腾，是手机发烧友；喜欢iPhone的人大多喜欢将复杂事情简单化……

不同茶叶品牌的粉丝也会有不同的个性特点。比如雨林古茶坊的拥护者最迷恋的就是其产品的高逼格和高颜值；喜欢岁月知味的茶友则都是易武茶的拥趸；喜欢澜沧古茶的朋友最爱的就是这个品牌带给人的家人般的贴心和亲切；很多斗记发烧友想必都是斗记掌门人陈海标先生的粉丝……当然还有很多个性鲜明的知名茶叶品牌，小编在这里就不一一列举了。偏爱代表品位，这在所有的农产品中，也许只有茶叶才能做得到。这不仅是因为茶叶被赋予了太多太多的文化底蕴，还因为茶叶作为我们生活中随处可见的饮品，有太多可供发掘的特质。它可以高冷，可以优雅，可以亲民，可以好玩，可以时尚，几乎覆盖和满足了所有的消费需求，在这些风格细分中找到一个点，就可以造就一个茶叶品牌的灵魂。一个品牌的灵魂，决定了它将会吸引哪些人群，而这些人群，必定拥有某种同样的特质。品牌的力量，远不止我们所能感受到的这些。可口可乐已故CEO罗伯托•郭思达曾说过这样一句话，让小编对品牌有了最直观也最深刻的理解：“我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。这些其实来源于我们品牌特许的良好信誉和公司内的集体智慧。”

换句话说，塑造一个品牌的背后有无数的艰辛，然而一个优质品牌的诞生能够为企业带来巨大的、长远的、不可估量的价值，茶行业同样如此。目前中国茶行业品牌林立，但并没有行业巨头，未来一定会有，然而群雄逐鹿，最终会是谁？我们拭目静观。

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