乐视动漫与皮皮鲁IP化反 国漫迎来黄金拐点？

动漫产业在中国的发展始终踌躇不前，远没有日韩、美国的形象光鲜，但随着中国动漫人群的泛化、多元化及发行渠道的成熟，特别是原创动漫IP运营开发能力的增强，国产动漫产业正迎来几十年来第一次的黄金拐点。...

动漫产业在中国的发展始终踌躇不前，远没有日韩、美国的形象光鲜，但随着中国动漫人群的泛化、多元化及发行渠道的成熟，特别是原创动漫IP运营开发能力的增强，国产动漫产业正迎来几十年来第一次的黄金拐点。

4月21日，乐视视频与童话大王郑渊洁正式达成合作，《皮皮鲁送你100条命》将全面独家授权给乐视动漫。乐视视频总裁高飞表示，乐视动漫将深度开发皮皮鲁IP，依托乐视生态体系，以专业、成熟的运营能力，推动国民级动漫精品时代到来。 

乐视动漫希冀把皮皮鲁打造成现象级大作？

动漫在中国拥有广泛的受众群，特别是二次元社群兴起，以及移动互联网时代的到来，让动漫成为泛娱乐产业上游的重要分支。但国产动漫的成长路径还存在发展瓶颈。比如动漫产业链不完整，缺乏成熟的打法与体系，追求短平快、急功近利的心理相当普遍，甚至还存在一味模仿日本或迪斯尼的现象。一直以来，中国缺乏精品动漫，在动漫的衍生品和运营开发上更是短板。

对于乐视来说，动漫不仅是注意力与流量的大头，更是内容生态中一块重要拼图。揣测一下乐视选择与郑渊洁牵手的原因，在于童话大王郑渊洁曾创造了舒克、贝塔、皮皮鲁、鲁西西和大灰狼罗克等多个经典漫画角色，这些故事书和漫画角色陪伴了好几代人的成长。可以说，郑渊洁及漫画角色是IP里绝对的价值洼地，不仅有广泛的群众基础，更是具备爆发潜力的IP，但在过去鲜有运营特别成功的案例。

如此看，这属于典型的未开垦的宝藏，但乐视动漫准备如何与皮皮鲁生态化反呢？乐视视频高飞透露，在儿童教育和安全问题广受关注时，《皮皮鲁送你100条命》极具社会意义，动画化有望激发潜能，与儿童教育的痛点产生共鸣，并有望演绎成现象级的大作。为了达成这一点，乐视动漫还专门邀请了韩国顶尖动画制作团队ICONIX来担当项目制作。虽然很多人不熟悉ICONIX，但中国不少家长应该对代表作品《小企鹅宝露露》(Pororo)并不陌生，后者风靡韩国和全世界，在中国的年轻父母群体中，也有巨大的影响力和口碑。

无论是从动漫产业来看，还是从乐视动漫的定位和发展现状来看，上游精品动漫的IP匮乏和开发运营的缺失，已经成为卡住中国动漫产业成长脖子的最大阻碍。虽然近年来也涌现出了《大圣归来》、《十万个冷笑话》、《尸兄》等动漫作品，但缺乏经典、家喻户晓的动漫角色是无法回避的困境。

对乐视动漫来说，站在动漫产业链条上，在中游的发行传播及下游的衍生品开发、运营上，已形成了完善的体系，但需要孵化、囤积和培育上游的IP精品，因此，乐视视频急需选择并打造一个IP爆款。而选择深度开发皮皮鲁IP，也意在建立标杆效应。

动漫IP运营与开发是关键

过去十几年，动漫在中国发展始终未脱离开一条平滑的曲线，即使有优秀的动漫IP，如果不能在价值表现上可圈可点，就会抑制上游IP的原创空间和动力，更不会形成规模化的IP。郑渊洁创作的这些经典角色，横跨了几代人，却没有进行系统化的开发，就是一个例证。所以激活动漫IP的价值，进行全链条的开发与运营，是必须要突破的环节。那么，如何来激活？

乐视视频总裁高飞提出的运营之道很有参考性，他提出了“碎片化、多元化、持久化、全球化”的运营模型，直指动漫开发与运营瓶颈的痛点，同时也结合了时下动漫受众的行为习惯和特征——这一打法也将用在《皮皮鲁送你100条命》的深度长尾运营上。

比如碎片化方面，《皮皮鲁送你100条命》的动画片将契合移动碎片化的多场景特征，主打5分钟的故事，既符合孩子的观看习惯，又保证用眼健康；多元化方面，皮皮鲁将不局限于动漫制作，从一开始的引爆，到形成一定集聚效应后，会在恰当时机进行周边玩具、游戏、大电影、游戏等衍生品的开发，实现动漫角色的价值最大化，持续放大IP的覆盖和影响力。

持久化也是国产动漫的一个“难题”，中国向来缺乏哆啦A梦、Tom and Jerry等经典角色，也没有符号性的动漫品牌，很难为国产动漫建立一个“地标”与国际化的动漫IP相抗衡，根源还是在分散及无运营章法上。最后一步是全球化，动漫作品和角色只有突破地域界限，走向全世界，才有与国际精品对话和掰手腕的资格。

国产动漫迎来黄金拐点

动漫产业的发展离不开泛娱乐产业的大背景，2015年，中国电影票房创纪录地达到了440亿元，而2016年第一季度就高达145亿元。动漫作为娱乐产业上游，也会受益于消费红利爆发。只不过，动漫产业的彻底启动还有赖于整个动漫链条的协同发力，任何一个环节上的缺位，都会导致价值链的不完整和利益共享机制难以形成。

可以说，有了成熟、专业的运营开发体系，以及协作分工明确的价值链，国产动漫才具备迎来黄金拐点的实力。否则，其发展路径必然会受到压制，也会走弯路。乐视动漫与皮皮鲁的联合，就释放出了一个明显的信号。当中游的发行播出和下游的衍生品开发走向成熟时，反过来，必然要推动上游IP机制的形成、原创动漫作者的孵化和资源支持的建立，最终形成完善的动漫产业链条。

当然，这并不能抹杀未来五年动漫产业的增长潜力。中国动漫产业在世界地位上的提升是必然趋势，理由是虽然中国时下风靡的动漫来自于海外的输入，但结合中国文化和元素的动漫是无可替代的。即使是日本，也面临IP生命力短的困扰，美国则套路陈旧，没赶上新媒体潮流。相对来说，中国不仅拥有潜力巨大的动漫市场，还有二次元等圈层崛起的推力，再加上生态能力日趋完善的乐视动漫加持，黄金拐点的降临或将提前到来。

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