手绘POP课堂（1） 手绘POP概念

手绘POP广告是近年来发展最快速、普及最广泛的广告表现媒体之一从它在各商场中的不断出现即可看出手绘PO...



手绘POP广告是近年来发展最快速、普及最广泛的广告表现媒体之一从它在各商场中的不断出现即可看出手绘POP广告已展现出惊人的传播力和它在制造商及商场经营者心中的分量。

商品的品质．服务员的热忱固然是吸引消费者购买的两大因素，但都眨出色的广告宣传以及好的陈设与布置，那么商品的销售必然大打折扣，一个成功的POP广告，应该具有促使消费者锭购买的力量能够真正发挥桥梁的功能；POP的概念 POINT OF PURCHASE 。的缩写．译为“买点的广告”，文称为“店头广告”，它是当今时尚流行的广告媒体之一。POP源起美国．因为第一次世界大战后全球经济普遍萧条不振，市场买气也随之低迷，广告费用成为厂商及卖方极大的负担，再加上美国超市如雨后春笋般地兴起；在经济．迅速机动性以及人力的考量下，手绘POP式的广告逐渐取代其他媒体．节庆需要它、拍卖需要它、店面布置也少不了它，因此有关POP的书籍也越来越多，POP的短期补习也应运而生了。我们也是一家做手绘POP培训的机构

马克笔式的POP广告在我国起步是晚了些，“POP”一语，流通的时期相对的也较晚，但请大家不要忽略，在我国古代，就已经有类似于POP的广告：店铺外悬挂不同的招幌，都是非常具有该行业特色的广告物。即使在今天，我们仍然看得到配锁店的大钥匙，中药铺的膏药招牌，命相馆的手相面相图等，也都是直接传达商店特质、传统又有个性的POP表现。

1.手绘POP广告种类

今日，POP广告已经成为时代的流行宠儿，虽然POP广告本身并不具有电视、报纸般的强力促销；但却是最能适应销售环境变化的一种媒体：不同的场合，就该有不同的角色扮演。为了适应场合的差异而有不同的广告设计，以下是目前最容易见到、也是最常用的两种POP分类方式。按照使用场合可以分为：

（1）招牌设计；

（2) 橱窗设计；

（3）壁面设计；

（4) 吊挂设计；

（5）立牌设计；

(6）传单设计等。

按照内容和题材可以分为：

（1）美食类POP；

（2)休闲娱乐类POP；

（3）美容美发类POP；

（4)节日喜庆类POP；

（5）商业展示类POP；

(6）校园生活类POP；

（7）招生招聘类POP；

（8）流行服饰类POP等。

2.手绘POP广告要素虽然手绘POP的发挥空间颇大，但仍需应用得当才能产生最好的效果，好的POP在表现形式上应具备以下各要素：

1焦点：好的手绘POP能够在瞬间吸引消费者的目光并继续往下诱导至其他销售重点，充分发挥传递信息的效果。

2单纯：手绘POP的用文选字宜简明扼要，最忌讳拖泥带水，要以少量的文字叙述来充分表达出所诉求的重点，使消费者一目了然，缩短阅读时间。

3表达：手绘POP的表达以说明性文字为主，插图为辅。说明性POP是目前最受重视的一种表现，以说明产品、特惠活动、价格等内容为主体；而形象性POP是生活水准提高下的产物，从内容中看不出商业行为，它是以“放长线钓大鱼”的买卖手法，从精神上慢慢开发客源，等待收益。

4相关：也就是书面整合，不论任何表现、任何形式，都要使POP内容彼此关联，达成统一。3. 手绘POP广告的结构

―张完整的手绘POP，可包括有编排、文字、插图、装饰等，单就文字而言则有主标题、副标题、说明文．公司名称、地址、电话等，而文字书写顺序、大小亦是如此排序；所以说一张海报最显眼的地方就是主标题。―个成功的主标题，能够吸引路人的眼光，慢慢地上前观看副标题及说明文等，让人循序渐进地了解此POP的内容，如此便达到成功的诉求，若是效果不明显的主标题，可能就因此打断读者的兴趣，所以主标题的重要性可想而知。

主标题：主标题是海报的中心思想，海报白题材、风格等都是靠它来体现，所以它的地位是最为主要的 。



副标题：副标题往往是对主标题进行解释和说明，所以它的位置大多存在于主标题的附近，而且它要小于主标题



说明文字：说明文字是海报详细内容的体现，它的字数也比较多，为了方便区分内容，我们可以用不同的颜色来表现



插图：插图是整张海报的点睛部分，不但可以起到辅助文字的作用，还可以让画面更具有视觉冲击力



边框：整齐的边框可以起到整合画面的作用



装饰图案：各式各样背景图案底纹是较常用的装饰方法。想要更多的各行各业手绘POP海报，了解更多的手绘POP培训课程，企业培训课程，请加微信：beijingdeano

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