定制库里手机

vivo与库里合作的背后：泛体育营销正成为新宠

这几天，相信关注手机行业的用户，或是关注体育赛事及NBA的用户，都被vivo Xplay6库里定制版刷了屏。...

这几天，相信关注手机行业的用户，或是关注体育赛事及NBA的用户，都被vivo Xplay6库里定制版刷了屏。这款定制版手机以vivo最新旗舰机Xplay6为基础进行定制，背部配色采用了代表勇士队黄蓝配色，同时印有库里的镭雕签名，以及代表库里的球衣号码“30”，系统内部也定制了一套库里主题的UI。

在经过库里本人微博的宣传后，这款产品引起了不少用户的关注。

这部具备库里元素的定制手机，还被赠与篮球界具有声望的主持人、评论员，以及目前的CBA当红球星等。而后，库里还宣布将会亲自签名一台Xplay6定制版手机并将其进行拍卖，所得款项用于助力中国篮球慈善公益，这样的善举也让Xplay6库里定制版受到了越来越多的用户关注。

泛体育营销

Xplay6库里定制版大获成功

在近日，丁俊晖、黄健翔、曾诚、丁彦雨航等多位体育圈明星达人也将Xplay6库里定制版作为邀请函，邀请他们各自粉丝共同关注一场运动季的启动。体育圈的明星们成功的参与到了这次产品的营销中，不再仅仅是NBA，还有CBA、乒乓球、斯诺克、足球等等领域，大大增加了产品的知名度与曝光度。

如此看来，这些平时看似毫无交集的体育爱豆们，依靠vivo Xplay6库里定制版成功的联系在了一起。而对于vivo来说，Xplay6库里定制版无疑为他增添了不少来自体育界的粉丝——其中，篮球粉丝最多，其他体育项目粉丝其次，不乏还有许多关注手机产品的用户，以及路过的“吃瓜”群众获取到了这样的产品信息。

跨界体育营销

品牌增长的新领域

相比之下，活跃在不同圈子里的人，购买手机的标准也会不一样。混于手机圈里的用户，他们挑选手机的标准更多是看重性能，看重技术；而混于其他圈子的用户对于手机行业的发展并不了解，更多的是跟风，跟随潮流，跟随广告，又或是跟随偶像。

而vivo这次与库里合作的体育营销，不仅将自家旗舰产品在手机圈内重新引发热潮，同时也吸引了混于篮球圈用户的关注——对于手机圈的用户来说，这是vivo旗舰产品的又一表现形式；

而对于篮球圈用户来说，他们发现一部与篮球，又或是自身偶像有关的旗舰手机产品；

而对于在两个圈子都有接触的用户来说，现在有一部外观精美性能强劲，还跟自身兴趣有关的产品摆在我面前，何乐而不为呢？

或许这就是跨界营销的魅力，他将两个看似不相关的行业联系在了一起，同时，他又将自身的产品精准的投向用户。在目前手机品牌的竞争愈发激烈的当下，各大手机厂商也都在寻求新的增长点，在营销上也在寻求突破。而目前较为传统的广告效应，无论是电视广告还是户外广告，都较为大众以及枯燥。

相比之下，近几年来人们在体育赛事的关注度急剧增加，运动健将们积极向上、勇于拼搏的形象十分符合当今社会的发展趋势，手机厂商与他们合作，有助于聚集品牌的人气，提高品牌的知名度。