草根女孩设计的水桶包居然征服了大牌时尚精!

 


提起梦想两个字,不知道有多少姑娘,要来对小美吐口水啦。小美,你怎么又来煲鸡汤了?

哦,好吧,小美今天先来卖个关子。不,还是先来卖个包吧。



要问去年是哪款包最火,就不得不提这款让多少姑娘因抢不到货而伤透了心的“水桶包”。



说起水桶包,不得不提的就是Mansur Gavriel。黑红双色皮革是它的经典标志,没有过多的装饰,用皮革来呈现包包的整体质感,简洁而纯净。这看似风轻云淡的简单设计,却在时尚圈里掀起了一轮又一轮的抢购风潮。

如果你还不理解它为什么这么火,看看街拍就知道了。不但博主爱,拥有无数大牌的明星们对Mansur Gavriel也是趋之若鹜。

克里斯汀·邓斯特 (Kirsten Dunst) 、亚历山大·安布罗休 (Alessandra Ambrosio) 、米兰达·可儿 (Miranda Kerr) 、Susie Lau等一众明星都给迷倒了。



2013年中Mansur Gavriel售出第一款水桶包Flamma,被一位时尚博主发现并大肆宣扬。同年9月的纽约时装周上,MansurGavriel被刷爆!

2014年年底,Mansur Gavriel宣布开始在线销售后不到一个小时,就卖掉95%的库存,刷新了电商界不到一分钟就全线售罄的纪录。

2015年,仅在Lyst上就有5.6万多人去抢Mansur Gavriel,这是其他水桶包品牌需求量的30倍。
成功总是伴随着鲜花和掌声,
这背后流过多少泪,吃过多少苦,
都不是拿给别人的谈资。
而又有多少人知道
这两位姑娘的创业的初衷,
就是:
“穷”
“没钱”


品牌成立前,Mansur 和 Gavriel就是我们今天常常挂在嘴上的“草根女孩”。毕业于美国罗德岛设计学院纺织专业的Mansur在纽约从事着一份设计师助理的工作,Gavriel更是远在柏林,从事和时尚搭边的工作。
故事转折点--梦想
包包是所有女人的痛。在时尚界有个词叫“It Bag”,什么意思呢?可不是“它包”,It不是it,是Inevitable,意思是“一定要拥有的包”。

而女人的最大的痛点就在于,好看的包,要么大牌,奢侈得买不起,要么烂大街,千篇一律得毫无设计感。

2010年,Mansur 和 Gavriel在洛杉矶一场音乐节上相遇,很快找到了“包包痛点”的共同话题。买不起LV爱马仕,那就自己来一场颠覆性的变革吧!于是两人一拍即合,决定做自己喜欢又价格实惠的包。
把痛点做到极致


她们花了两年时间研发,将所有的钱都花在设计与制作上。
►1.对材质的精益求精
经过Mansur的精挑细选,Mansur Gavriel包所用的皮革全部来自意大利,用的都是植物鞣革,纤维组织紧实,延伸性小,成型性好,板面富有弹性,并且随着使用年限的增加,颜色会加深。
Gavriel则以其德国人骨子里的严谨和“顽固”,使Mansur Gavriel包包的质量经得起考验。
2.病毒性:饥饿营销
虽然卖到断货、一包难求,但Mansur Gavriel一直没有大肆提高产量,而是保持一贯的生产节奏,保证质量,同时吊着大家的胃口。



人总会越来越惦记自己想要却得不到的东西,一旦抢到,就会马上拿出来炫耀一番。在社交网站上,如果有人晒出自己抢到的Mansur Gavriel包包,立马就会招来各种羡慕嫉妒恨,激发更多人想买的欲望。(很现在的adidas NMD一个道理啊哈哈)



能把一个最痛的产品点做到极致,就有了颠覆老炮的绝招。

在最相信大牌的时尚界,两个"草根女孩"却能够杀出重围,甚至打破规则,靠一款爆品重新定义了水桶包,真的是一句创业天条:一针捅破天。



很久很久以前,我们常常挂在嘴边的梦想是科学家,是宇航员;后来,我们渐渐长大,经历了青春期的放荡不羁,愤世嫉俗,心怀大志;后来的后来,在每天朝九晚五的安逸生活中,或是在一个人的城市里摸爬滚打各处奔波的日子里,我们渐渐体验到了生活的五味杂陈。或许,在不经意的某一天,我们回头看,看到自己变成了年少时最不想看到的样子。
那些改变世界的力量,没有人是与生俱来的。只是在平凡的生活里,有人忘记了自己为何出发,有人一直不忘初心。

好吧,说多了又要被大家嫌弃了,但是小美是真的希望每个姑娘都能被这个世界温柔相待,不忘初心,拥抱变化。重要的是,可别忘了自己当初改变世界的梦想。


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