《名牌至上》

《名牌至上》 内容介绍：

为什么亚洲人成了LV的提款接？ 为什么打工族要节衣缩食买名牌？ 为什么LV、GUCCI、CHANEL的商标格外大？ 为什么奢侈品总能说服消费者花钱？ 为什么亚洲人欧洲人一样爱买假名牌？ 为什么中国人是所有奢侈品牌的希望？ 梁文道《开卷八分钟》全力推荐 第一部全面揭示亚洲奢侈品消费内幕的专著 所有人都被“奢侈品病毒”感染，你也无法幸免。 Louis Vuitton成为日本新“国教”；韩国青年为了买名牌透支信用卡，因无力偿付跳楼自尽；中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生；香港和台湾的贵妇排队三年，只为买到限量Birkin包；甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。 政界高官、财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。 这一切究竟是如何发生的？ 拉哈•查哈与保罗•赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈•查哈与保罗•赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌，均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切，两位作者的文字明了顺畅，读起来让人手不释卷。 两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察，与一百五十多个业内人士进行访谈，探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态，另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”，他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。 总之，只要你听过说Louis Vuitton,你就应该看看这本书。

作者[印] 拉哈·查哈,[英] 保罗·赫斯本介绍：

拉哈•查哈（Radha Chadha），亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作，2000年，她在香港创立了自己的顾问公司（www.chadha-strategy.com）。 在从事广告业期间，她作为资深策划人员，为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。 多年来，拉哈•查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。 保罗•赫斯本（Paul Husband）的职业生涯开始于香港的太古广场，太古广场是亚洲最成功、最赚钱的零售中心。 在零售中心的规划及发展等方面，人们公认保罗是一位富有远见的专业人士，他在投资商和品牌之间建立了有效的沟通机制，并不断提升着零售业的行业标准。作为备受信赖和有着深刻见解的专业人士，他在行业中的地位堪称独一无二，除了丰富的行业经验，他对世界零售业发展趋势的看法也颇具前瞻性。保罗•赫斯特还担任了国际购物商场协会的讲师。另外，他每年会针对中国奢侈品零售业的发展状况出版年报。

《名牌至上》 目录大纲：

前言 把成功穿在身上
PART 1 拜物教缘起
第一章 狂恋名牌
第二章 在Louis Vuitton包中寻求意义
PART 2 亚洲名牌拜物教
第三章 日本，对名牌渴望无限
第四章 香港与台湾，一对貌似神不似的姐妹
第五章 中国大陆，从中山装到Armani
第六章 韩国，痴迷于名牌消费
第七章 东南亚，季节单一性区域的特殊要求
第八章 印度是下一个中国吗？
PART 3 拜物教探秘
第九章 如何建立拜物教
第十章 假货来袭
第十一章 名牌前景展望
附 录 主要品牌名称对照表