周迅公益演唱会入驻阿里星球 粉丝经济衍生公益新模式
时代变了,连明星做公益都在求变。日前,周迅的互联网公益项目“ONENIGHT-给小孩”入驻阿里星球,一时间...
时代变了,连明星做公益都在求变。日前,周迅的互联网公益项目“ONE NIGHT-给小孩”入驻阿里星球,一时间开创了一个明星公益的崭新模式。互联网这一味调料的加入,让明星和粉丝之间在公益行动上有了更直接的互动机会,放大了明星的号召力和公益项目的辐射范围。
2016“ONE NIGHT-给小孩”—关爱残障儿童公益演唱会是由周迅工作室发起并主办的,将于7月16日在北京奥体中心体育馆举行。这也是周迅连续第三年举办公益演唱会,发挥自身的影响力一起为特殊儿童群体发声。今年的嘉宾阵容同往年一样耀眼,请来了许巍、周笔畅两位实力歌手和来自德云社的相声演员岳云鹏、孙越助阵,宝岛主持人阿雅则应邀担任爱心主持。此次演唱会在去除成本之后的相关收益,全部会捐赠给华谊兄弟公益基金,用于心智障碍儿童融合教育、孤残儿童康复治疗、重症孤儿临终关怀项目。
传统的公益项目大多注重线下,即使是标示为互联网公益的,很多也只是做了一个简单的搬运工作,把线下的那一套玩法搬到线上来,多者可能略作改动,譬如将筹款改为线上众筹的形式,本质上还是只沾了一些互联网的皮毛,没有触及互联网的核心作用。
互联网最大的特点就是打破了过去沟通的单一化,带来更加便捷、高效的沟通,像阿里星球这样为公益项目提供定制化的服务,积极在明星、公益项目和粉丝之间搭建沟通的桥梁,有效整合粉丝群体的参与,才是互联网公益项目应有的模式。看看近期周迅公益演唱会在社交媒体上的热度,以及粉丝们各种“脑洞大开”的献计献策,就能体会到阿里星球的平台模式有着多么大的助推力。同样,阿里星球还大大改变了人们对粉丝应援的负面看法。以往提到明星粉丝,人们很容易就会联想到“疯狂追星”、“偏执幼稚”这些关键词,它跟部分死忠粉的过激行为有着莫大的关系,这种增加人气的方式,显然不是明星想要的。同样是提升人气和曝光度,公益应援这种方式却有着倍增的效应和良性的反馈,是我们这个社会所需要的正能量,随之也让粉丝应援的社会评价向正面转变。在阿里星球的周迅公益演唱会发售活动中,一些本来抗拒粉丝应援的网友,标示自己被活动所感染从而“路转粉”了。发动粉丝以关爱社会的方式支持自己的偶像明星,阿里星球在粉丝经济下衍生了公益应援,堪称“叫好又叫座”。足见,周迅互联网公益项目“ONE NIGHT-给小孩”入驻阿里星球,并不是单纯的镀了一层“互联网”的名,而是一次改变传统模式的积极尝试,真正镀了“互联网”本质的金。在阿里星球的这个平台和模式基础上,明星们任何一个积极正向的呼吁、行为号召,都会为众多粉丝提供一个与明星进行互动、参加公益应援的机会,也会让公益项目对公众的影响力扩散到一个更大的范围。
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