“名人效应”闪亮拍卖场,娱乐业老总把自己导演成了网红。
拍卖行业需要跨界资源融合进来,形成骨诺牌效应,一呼则百应,“名人效应”这个品牌如果合理使用得当,就会对扩充拍卖资源、扩大拍卖市场规模,推动拍卖行业的兴奋度;但若使用过度,则变成炒作模式,形成行业假繁荣的劣态,让未来的市场走了歪路。...
关于艺术品市场存在泡沫、做局等的质疑声也不绝于耳。某幅画在近年香港拍出天价后,有藏友戏谑道:“这幅画可以换香港嘉德夜场的整场拍品,各种宋代书法,石渠著录的清宫书画,各种玉玺、青铜器、漆器、玉器,还多出来4000万港元,艺术市场真神奇!”行家熊先生认为这是庄家借机出货的重要信号。“有的画家懂得向资金借力,在经纪人的不断推动下,其附加值不断累积,与其说艺术市场神奇,倒不如说资本的力量能够翻云覆雨,化腐朽为神奇。造出惊人的天价,无非就是想让更多人打消疑虑、停止观望、进场接盘。有了上亿元艺术品做标杆,外面500万~1000万港元货的空间就充分了,自然很好走。”他将此看做是庄家的惯用手法——境外屡出天价,境内制造蝴蝶效应。
更多的机构和个人则采取基金、信托、私募等方式介入艺术品市场,而制造和利用某些天价拍品则成为他们的重要融资手段。这种运作模式是:高价拍卖得艺术品——抵押拍品发行信托——以信托资金支付货款。“而融资型艺术品信托的资金流向是可以由投资顾问自主决定的,有的人通过‘假拍’或‘拍假’把艺术品价格炒高后设法融资,可谓空手套白狼。”
炒作双方会事先设定好固定的佣金,不管东西最后拍到多高,佣金只需给一点就可以了。而拍卖行一般根据成交情况自行报税,并不会体现某件拍品的税额,因此,单凭缴税情况也无法对是否假拍下定论。“对于某些拍卖行来说,如果只是赚佣金,100万元的成交价只能赚个10万元,而一旦原本值几十万元的东西能卖出1000万元,那空间就大很多了。”所以,市场不乏做局者。业内资深人士老胡称,有的高价背后可能根本无人付款。
看吧,又一“名人效应”闪亮拍卖场,娱乐业老总把自己导演成了网红。
华谊电影董事长王中军的油画作品《我不是潘金莲之一》近日在京参拍。现场这幅油画作品以120万元起拍,经过多轮竞价,该拍品最终以300万元落槌(不含佣金),成交价达345万元。该作品高80厘米、宽60厘米,签名为“wang.2012.11”,曾亮相2015年4月在北京保利艺术博物馆举办的“作为画家的王中军——王中军个展”。
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名人效应下的艺术品天价拍卖:谁在充当幕后推手
王中军和他的油画作品《我不是潘金莲之一》
“名人效应”当然在拍场是顺风顺水、屡试不爽,譬如:
但单纯去说书法艺术的价值,那肯定不能与古代的名家相提并论,拍卖出如此天价,究竟是为何?又是何人所推动这个拍卖行情?
首先我们知道,名人的声势浩大,足以影响土豪掏钱包,而且这一影响力是世界性的。
人人都有渴望成功的心态,都希望把名人的辉煌状态克隆到自己身上,“疯子在重复着同一件事却期待不同的结果”。所以我们能看到很多名人的粉丝在疯狂举旗呐喊,无底线在执着争夺名人的物品,他们花费可以不计其数,只为心头一好。
这些粉丝也分三类:
据说王中军的人脉广泛,他的画作有着不少收藏者,包括马云、史玉柱、曹国伟和于明芳等企业家,也有张国立、宋丹丹和汪峰这样的娱乐明星。王中军本人也十分热衷投资艺术品拍卖和私人美术馆,他自己曾说:“可能很多画家画了一辈子也没有我卖画多,因为我有资源,有这个社会圈子。”王中军的画有自己的圈子来卖掉,传闻他卖画的收入都有上千万了。王中军描述起圈中好友买画的缘由说:“因为我是有一定知名度的,尤其在文化行业,我的画本身带有一定的文人画色彩。大家买东西希望有出处,一张没有故事的画是没有人关注的。如果朋友问起来那幅画是谁画的,买家说是中军的画,那对方就会觉得很有意思。”于是,我们知道了,知名企业家卖画的一种方式就是刷脸,刷刷刷,反正脸厚刷不爆。所以我们不必惊奇王中军先生的画作为何能拍出345万,究竟是谁接的盘?我猜,不是他的企业界粉丝,就是明星朋友圈粉丝呗。
王中军的朋友圈
拍卖行业需要跨界资源融合进来,形成骨诺牌效应,一呼则百应,“名人效应”这个品牌如果合理使用得当,就会对扩充拍卖资源、扩大拍卖市场规模,推动拍卖行业的兴奋度;但若使用过度,则变成炒作模式,形成行业假繁荣的劣态,让未来的市场走了歪路。
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