中国品牌需要建立品牌认知与考虑|BRANDZ™ 观察一
华通明略 发表了文章 • 0 个评论 • 47 次浏览 • 2017-02-10 18:26
中国品牌需要建立品牌认知与考虑,海外消费者对多数中国品牌都比较陌生。... 相比全球品牌和当地品牌,海外消费者对大多数中国品牌都非常陌生。这种说法听起来没什么特... 查看全文
不同国家对中国品牌的熟悉度大相径庭|BRANDZ™ 观察二
华通明略 发表了文章 • 0 个评论 • 51 次浏览 • 2017-02-10 18:26
不同国家对中国品牌的熟悉度大相径庭。当地因素决定品牌认知与考虑。... 中国品牌在认知上与其他品牌的差距在法国、德国、西班牙和澳大利亚相对较小。在品牌考虑上的差... 查看全文
成熟型类别的品牌需要实现差异化|BRANDZ™ 观察七
华通明略 发表了文章 • 0 个评论 • 36 次浏览 • 2017-02-10 18:26
互联网驱动品牌潜力巨大。... 品牌力由三个要素构成:有意义(以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求)、差异化(与竞争对手区别开来,并引领潮流)和突出性(在... 查看全文
成熟型类别的品牌力占据主宰优势|BRANDZ™ 观察四
华通明略 发表了文章 • 0 个评论 • 42 次浏览 • 2017-02-10 18:26
互联网驱动类别的品牌力更具 提升空间。... 在中国出海品牌30强排行榜上,成熟型类别和互联网驱动类别虽然在上榜品牌数量上势均力敌,但在品牌力份额上 却见出高低... 查看全文
数字营销时代,媒介真正的价值在哪里
华通明略 发表了文章 • 0 个评论 • 49 次浏览 • 2016-04-09 03:16
所谓数字营销,是使用数字传播渠道来推广产品和服务,提供给消费者需要的信息。通俗的解释就是,它希望是“在对的时间、对的地点,为消费者提供尽可能精确的信息”,这是数 查看全文