个人品牌塑造与自我营销

现在，中国的商人已经比较熟悉了事件营销的重要作用。企业已经开始非常重视将重大的政治、军事、体育竞技...



现在，中国的商人已经比较熟悉了事件营销的重要作用。企业已经开始非常重视将重大的政治、军事、体育竞技、文化娱乐活动对改变消费者消费认知的重要作用。

个人品牌

对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由CEO的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，CEO的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它必须要依靠CEO的个人品牌(CEO品牌)的力量。更多的公司里CEO品牌对内能够增强员工的荣誉感、自豪感，对外能够赢得投资人、客户对公司的信任。CEO品牌是用个人品牌翘动企业品牌。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响公司股票价格。

CEO个人品牌建立法则 

首先，要进行"品牌定位"。企业创造品牌的标准方法是"特色--利益"模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带去什么特殊的利益这套方法同样可以运用在CEO品牌的建立上。

其次，打造丰富内涵的优秀形象。彼得·杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的能力和风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立CEO品牌的关键。

第三，持续的品牌积累过程。建立CEO品牌是一个长期的过程，要不断用各种手段持续的丰满CEO形象。

包装CEO品牌的基本方法 

第一，要对CEO的分类有个清楚的理解。

现在国内的CEO大体分为四类：业界领袖、成功企业家、第二代企业家和优秀的职业经理人。 业界领袖的特质是个人魅力和声望比较高、具有划时代贡献和传奇色彩、极强的公众影响力和号召力。这方面的代表人物有柳传志和张瑞敏； 成功企业家的特质是具有较高的个人魅力和影响力、优秀管理才能和创新性。这方面的代表人物有王石、牛根生。 第二代企业家特质是知识型的，open的心态，从与国际企业的抗争到与国际企业合作，从单纯的做实业到多种资本经营方式，充分运用信息化管理手段，从保护型企业到自主型等等。这个类型的代表人物是郭为。

第二，要清晰CEO品牌从个人品牌到企业品牌的维度划分。

CEO品牌作为个人品牌的一个顶级表现，具有了个人品牌和企业品牌的双重特征。在包装方法上，就要从个人、企业、社会三个层次上进行考虑，而靠量每个层面的又有自然、阅历、抱负三个维度的考量。

第三，要对CEO品牌的主张对象和每一个对象的主张原则有准确的把握。
CEO的形象塑造可以分为对外与对内两个方面。对内的对象包括员工、管理层和股东，对这三类族群也要从不同的角度塑造CEO的形象。对外部的顾客、合作伙伴、政府和媒体采取的应该是更为谨慎的策略。

第四，对CEO品牌进行准确的具有区隔性的定位。
从三个维度综合考虑，结合整个行业和竞争情况，给出CEO品牌的准确定位。为后续的CEO品牌传播定下基调。如方正董事长魏新的定位是：具有国际视野、战略眼光，卓越执行能力的民族责任感的第二代企业家的代表。

21世纪是品牌时代，管理学家指出，在职场中也应尽快建立起自己的品牌，从而成为能让老板和同事记住的人，说到你，能让人马上想到你许多与众不同的的优点，比如你的业务能力、你为人的亲和力等。在这个有着充分选择自由的时代，如果在职场中具有了自己的个人品牌，就会多选择的机会和更多向上发展的机遇。

个人品牌就是个人在特定工作中显示出的独特的、不同一般的价值。一个人业务能力的高质量和个人的人品质量，这正是一个件产品有质量而没有良好的服务，或者反之，都不能在消费市场上形成自己的品牌；二是个人品牌的稳定性和可靠性，稳定性是指个人能力的相对稳定，也就是你的做事态度和个人能力都是有保证的，也一定能给企业带来效益，则是指一个人的美誉度，也就是企业使用你绝对可以放心和信任，放手让你独立工作；个人品牌有个积累和培养的过程，初入职场，个人没有品牌而言，只有在工作中，以自己的努力和特有价值获得认可才能被业界认同；个人品牌一旦形成后，就具有了一定的品牌价值，先前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌找你，个人发展的选择机会增加了，个人的品牌价值也随之提高。

个人品牌的塑造基础和价值“引擎”

现在，很多在职场上打拼的人开始意识到个人品牌的重要性，同时，谈论个人品牌塑造的书籍和文章也渐渐多了起来，但是，归根结底，成功塑造个人品牌的基础是什么？个人品牌的价值又受到哪些因素的影响呢？这两个问题对于个人品牌来说非常关键，我们在此做简要分析。

决定个人品牌的三项基本功

万丈高楼平地起，没有扎实的基本功，任何技巧都是空谈，一个人根本无法真正树立优秀的个人品牌。因此，我在本文中重点谈一谈，在个人品牌的塑造过程中，一个人必须修炼的三项基本功，而不涉及个人品牌的塑造技巧。

其一，个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造个人品牌。当然，自己也有可能是个人品牌的最大受害者，个中差别就在于个人品牌的优劣。例如，我们常说，一个人在公司打工，不断提高个人素质，努力做好工作的最大受益者是自己，因为这样有助于树立自己的个人品牌，赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。但是，很多人不会这样想，老是觉得这种观念很空，个人品牌谁会看得见？职场空间在哪？不如寻找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，则只要混得过去就可以了，而且是做一天和尚撞一天钟，能混一天算一天。这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。个人品牌是由内而外的，是一个人素质的综合展现。努力工作，把事情做好，当时有没人看见不是关键，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。很显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是“名利双收”，个人也自然而然的成为最大的受益者。这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要一定的时间。而且，很多人都将在职场的起起落落中，才能慢慢体会到这个观念的真谛。

其二，个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品，远卓品牌机构提出的这个品牌观点在个人品牌上同样适合，而且更容易理解，即：一个人的人品，决定一个人的个人品牌。人品有优劣，个人品牌形象也有优劣，但是二者不能轻易划上等号，因为人是一种善于伪装的动物，真假优劣需要认真辨别才能定论。所以，值得注意的是，在“透视”个人品牌时，需要记住一句话：“路遥知马力，日久见人心。”个人在树立自己的品牌时，则应该努力除去自己身上的道德污点，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的综合素质。否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”，成为“人人喊打的过街老鼠”。

其三，个人必须有终生学习的观点和行为。可以说，很多人都在叫嚷着终生学习，很多人都会说自己明白终生学习的道理，但是，仔细观察其行为，却不能不说很遗憾，其只是停留在“明白道理”的层面上，根本就没有将终生学习的理念变成日常行为。时间一长，个人综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。另外，个人学习必须有一个切实可行的计划，而且计划必须根据个人的发展及时进行调整，以适应个人发展需要。至于个人在每一阶段学习的内容和方式，则可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定，必要时可以向相关人员做适当的咨询，以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。

左右个人品牌价值的两大“引擎”

个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，排除一些“干扰”因素，个人品牌的价值实际上是由两大“引擎”决定的，即个人品牌的“产品质量”，以及个人品牌的知名度和美誉度。

其一，个人品牌的“产品质量”。就如一般意义上的品牌一样，产品质量是决定一个品牌价值的基础要素，所以，“产品质量”也是影响个人品牌价值的基础要素。那么，对于个人而言，“产品质量”包括哪些元素呢？一，个人的专业素养或基本技能，即，个人主要能够持续不断的为企业或社会解决哪些问题，做什么贡献，例如，销售精英的基本技能是“销售”，理发师的基本技能是“理发”，焊工的基本技能是“焊接”等等；二，个人的沟通能力，在合作风行的时代，一个人必须善于与他人沟通，善于整合多方资源，才能为企业或社会创造出更大的价值，进而才能为个人品牌价值加分。

其二，个人品牌的知名度和美誉度。酒香也怕巷子深，这句话对于个人来说同样适用。一方面，企业需要优秀的人才，另一方面，个人也希望找寻到好的平台，展示自我，创造价值，赢得报酬。但是企业和个人如何才能成功“对接”呢？这实际上是一个很复杂的问题，猎头公司的存在足以证明这一点。因此，个人必须想法设法在目标受众中，提高个人品牌的知名度和美誉度，占领目标受众的心智资源，让目标受众认可“个人品牌”，从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。

总而言之，一个人在练好三项基本功的基础上，再掌握一些技巧，通过持之以恒的努力，就能够逐步塑造个人品牌，同时，为了能够提高个人品牌的价值，一个人最好能够不断提高自己的“产品质量”，并在力所能及的条件下，尽力提高个人品牌的知名度好美誉度。

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