广林智点丨狂砸地铁广告 陌陌撞衫知乎

撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。...





这种看上去没头没脑的句子，最近大规模出现在北京、上海的地铁和公交站。刚刚在3月底宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌，除了更换了五彩新logo，还要用一大波线下广告刷足存在感。

“用视频，认识我”每一张文案都带上了这句slogan，为的是告诉你陌陌上有不少有趣的视频。

不过你也许会发现，陌陌这种“鲜艳配色+一句话文案”的平面广告，和前段时间开始大规模投放的知乎广告，有一种蜜汁相似，而且都在全国大城市的地铁、公交站台和电梯里出现。

“哥们儿，还站着呢”，“又吵架了，因为把她拍丑了”，直白的主文案加上一个知乎问题，组成了相互呼应的对话，还原出普通人的某个生活场景，又好像是个段子，顺势引出知乎问答、电子书、LIVE等功能。自从年初拿到1亿美元D轮融资后，钱包厚实的知乎在3月底开启了一轮大规模营销活动。为了吸引更多新用户，这个知识型平台甚至专门做了成立以来最大的改版——面向未注册用户开放浏览功能，最大限度地开放。

在这个时间节点上，知乎和陌陌，两家气质迥异的互联网公司，居然在线下广告风格这件事上达成了一致。

二者最大的相似之处在于文案的接地气。“我们并不想用这些文案告诉你新的陌陌如何好，而是传达一种情绪，引起用户的共鸣，甚至让想象力丰富的年轻用户脑补一个画面，联想到自己生活中的某个片段。”陌陌市场总监何宽告诉界面记者。

在他看来，想要推广新东西，“简单粗暴地告知”最有效。于是陌陌的这次广告，采用了有画面感的“大字报”和15秒的短视频形式，抛除了其他干扰信息，简单直接告诉用户，陌陌和以前不一样了。

知乎也是如此。根据它的官方说法，用“每天知道多一点”为主题，用这种一目了然的场景对话形式，想要呈现的是知乎最具价值、最生动、最平易近人的品牌及产品特点。

然而有意思的是，这两家公司目前的广告风格和之前相比，都有了不小的变化。之前的风格又偏偏同样是高冷、又有点让人让人看不懂的文艺范儿。

反观知乎，它过去文艺到让人看不懂的“精英范”更加明显。2015年5月份推出的“文艺复兴”系列广告，用奥黛丽·赫本、毕加索、海明威以及薛定谔提出的人生问题，让在地铁匆匆一瞥的人们摸不着头脑。

半年之后的春节电影院里，金星等人抛出的“为什么努力？”“为什么爱？”“我是谁？”“世界在哪？”的四个人生哲学命题式的提问，得到的回答是“没有答案，一切依然存在”“存在，因答案而不同”。在贺岁档闹哄哄的气氛中，人们也纷纷表示没看懂，不过不少知乎用户还是热衷于讨论它，甚至有人高冷地认为“懂的人懂”。

（转自：界面网）

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