广告鉴赏丨05丨男子汉——大众夏朗

 

1、广告中的产品使用者选择为帅哥美女，既将产品的时尚，活力，动感传达给受众；

2、无论从嘲笑者们的语言，5人共乘坐一车，还是广告语“小孩需要大空间”都体现出了车内的巨大空间，也体现产品适用于家庭出行。

整个广告充满着轻松，幽默，和出乎意料，背景是一条蓝天下，绿树旁的公路，画面自然之气满溢，背景音乐活泼。简单易懂的情节加上清新的背景也让人在忙碌的都市生活中感到片刻轻松，而不必也不会为一则广告烧脑。

中国的广告创意往往更重视文字上的诗情画意，而国外更加注重情节上的创新似乎每一个广告都有一个离奇有趣的故事。这支也不例外，从两名男子的嘲笑、主人公嘴角诡异的微笑，抓住了观众的好奇心，再到四位美女的出现，情节突然转折，也是一个重要的记忆点，令人印象深刻，使人们在同类产品中记住夏朗。

广告中的男子开着夏朗，吸引并载了4位美女，而且也令他更有颜面，这意味着夏朗的阳刚气质能满足你的骄傲，给足你的面子，这对男性来说是更有吸引力的，引发受众内心的共鸣，使之吸引更多的男性受众。

德国大众夏朗自1996年开始全面生产，一直占据着德国市场MPV最畅销的位置。

夏朗采用了两阶段进气岐管、从动件和可变正时气门动力强劲，灵活性高；颜色多样，外观时尚，采用家族式风格设计，储物空间巨大；前望视野清晰，操作简单，整体造型动感轻巧。