老潘、同道大叔、Ayawawa：网红的自我修养

关于网红，你想知道的也许都在这里。...



演员要有演员的自我修养，网红要有网红的自我修养！老实说，你的心里是否也有“网红”梦？这里有“骨灰级网红”老潘，“爆红新锐”同道大叔，“网红常青树”Ayawawa，以及“专业定制网红”大尤的满满潘谈会干货，5个话题助攻你对“网红”的所有想象：

1、网红为什么这样红？

2、他们是如何成为“网红”的？

3、网红能红多久？

4、网红火了谁会不高兴？

5、网红变现怎么说？

Ayawawa：人总归要给人提供价值，有几个比较重要的价值：颜值，也叫观赏价值；给对方提供愉悦的情感体验，或者说跌宕的情感体验，这叫做情绪价值。此外，还有实用价值。提供这三种价值的人最有可能成为网红。这三个如果都有，肯定红的很快。如果有两个，红的几率也比较高。但是作为网红至少要占其中一种。

潘石屹：真心话的人最容易成为网红，现在的客套话太多了。不管他讲的是什么口音，不管他说的话有多大错，我觉得如果一个网红能够通过互联网把自己的真实、自己的缺点表现出来的话，能够启发大家，这就是最大的网红。

大尤：在2012年以前像潘总说的叫大V，没有叫网红。在今年突然间这个词带有不一样的含义，它被上升到网红经济层面了。2015年11月底是个拐点，忽然间网红的百度指数就上去了，淘宝双十一女装店前十里有七家是网红代言和经营的店。我发现网红具有很高的经济价值，这些人一开始是不知名的草根，然后一步一步仰晋升到了中产阶级或者以上的层级。所有人都向往，所以网红这个词就上来了，就有了网红经济。

同道大叔：我觉得火起来一定是非常偶然的，包括我自己也是。当时在丽都广场跟几个女性朋友聊天，她们一直在用星座统筹来聊她们男朋友。在那个时间节点上我发了一个微博，说大家一起来吐槽一下天秤座。我们吐槽的时候发的微博发现讨论很激烈。

之前的星座文化大家搞的特别严肃，但是我们把星座文化的可读性翻译得特别娱乐化、社交化，把它变成一个社交工具来做。因为我当时在做一个社交APP，把做社交产品的理念放到做内容里去。所以我们内容的传播量是很大的，每天有30万多。

Ayawawa：我最早是玩猫扑，天涯火的时候我玩天涯，博客火的时候玩博客，微博火的时候玩微博，微信火的时候玩微信，顺便还开了淘宝，也玩儿微商。

很多人问，为什么每一点你都正好踩在那个点上？答案是，我现在不仅在玩微信，我还在玩儿鹅厂的号，就是企鹅号，今日头条什么的，就是所有的我都在玩儿，只不过正好有一个是被人拱火了，那些火的东西我都在玩儿，只不过有些正好被大众所接受。

我是一个精力比较充沛的人，喜欢听歌剧和看前沿的东西。我喜欢读书，我把我所看到的东西反馈给我的读者。我的一个粉丝说，“Ayawawa看书我们看Ayawawa，起到了一个‘过滤器’的作用”。我想这个可能是积累一部分粉丝的关键。潘石屹：我是从博客开始用的以前每一周写上一篇博客。但是人不上网的时候主要是他们相互间吵架吵的很厉害。我记得韩寒跟一个作者在吵架，等我过了两个月碰到这个作者的时候，我说你在忙什么？说是住了两个月的院，就被韩寒骂得住了两个月的院，见这网络就害怕。我当年在写博客的年代，尽量在博客上面互联网上面不要吵架，不要出口伤人，我觉得这是一个基本原则。

后来转移到微博上去，我大概一个多月不太适应，因为写过长文章总想在前面铺垫一点要考虑文章的结构怎么写。可是微博一开始控制140个字，要在140个字里面把一个问题说清楚，怎么也说不清楚。后面慢慢找到这个感觉了，就是140个字内能够表达了。

我觉得我最痴迷于写微博的时候，我是我的粉丝数快一百万的时候，这是一个转折点。我写任何一个东西，有一百万人看，我觉得了不得了。所以我天天在琢磨，早上起来也琢磨，睡觉的时候也琢磨，写怎么样的文字、怎么样的话题别人愿意看，我反复试。

有一个特别重要的秘诀，要用能够感动自己的语言，说真话。自己在这140个字里觉得看完以后都泪汪汪的，这条东西发出去，肯定转发的、浏览的数非常的多。



大尤：IP就是知识产权，我们给它更完整的定义，就是是有更宽的产品。如果你做的IP和我说的IIP的概念一致的话，我们真心觉得在现在新媒体时代下，创始人需要你成为一个IP才能引领整个市场。

因为良币驱逐劣币需要盈利，而且需要创始人符合这个理念和创业领域的沉淀。你成为垂直领域的IP和网红引领这个市场，我们觉得是很有必要。但是成为IP也有一个负作用。你成为IP：第一，要有足够的沉淀。第二，做好IP的这个心理准备。



Ayawawa：我觉得一个人能红多久，跟机遇都是成正相关的。打一个不好听的比方，我们就像浑水，在洗衣同里的浑水，有的滚到上面，有的就滚到下面了，这是由各种各样机遇组成的，也许我今天红，明天可能就不红了，这多有可能存在。

但是决定你红不红的关键就是你的作品，你要不停得有新作品出来。如果一个网红没有作品，包括你的整个价值观输出，包括情绪价值、实用价值，这些就是你的根基，只要这个根基不倒，你就能红下去，只是大范围红和小范围红的区别。如果你一直沉浸在自己的世界中，观众慢慢就会散掉。

潘石屹：红的时候是一种状态，不红的时候是一种状态。写微博的时候是一种状态，不写，关了评论又是一种状态。人应该在这两种状态中都应该享受它。

Ayawawa：就是要有平常心。在我不开心的时候我就把一句话就送给自己，一切都是最好的安排。把这个话默念几遍，你的心就能静下来了。



同道大叔：我觉得如果王思聪是网红的话，我觉得他的持续力应该蛮强的，因为他的财富标签如果一直在的话，他会一直在。因为大家对他的生活好奇，毕竟他有这么好的一个家庭，因为对网民来说，对他的八卦，又找了哪个女朋友，这些都会非常期待他有着新的东西。摩羯本身就很聪明，这是一个非常聪明的星座。虽然他是富二代的身份，但是我认为他蛮勤奋的。

大尤：潘总和在座的三位红这么久的原因，有三点：第一，包括潘总，Ayawawa和同道，他们都踩中了新媒体红利。像Ayawawa历数了一下玩的新媒体。上一个新媒体已经红了的人转移到下一个新媒体是有天然的优势。我记得潘总微博粉丝有1千多万人。第二个，粉丝输出价值。潘总给我们输出的价值很多，例如我现在记住的，为什么我到现在会关注北京的天蓝不蓝，这个受益非常大。Ayawawa输出职场认知。第三，娱乐化。娱乐化的东西会容易被大家所接受。所以他们三个人能以前红，现在红，未来还能红。其他网红也一样，具备这三个特质：踩到红利，输出价值，娱乐化。

同道大叔：我认为网红是一个新的流量的入口，就像罗振宇老师说的，罗振宇说未来的商业模式是人。我们以前网页，有很多的电商，有很多的功能、服务吸引人过来，后来有了博客，再后来有了APP，后来因为社交网络越来越发达，微信、微博，包括新的媒体平台越来越发展，它帮助每个人更好的创作内容、说话，一个人只要有才华，就能吸引来很大的注意力。所以我觉得网红其实给很多人带来恐慌，包括做APP的，做网站的，因为现在网红有跟大的流量。

罗振宇老师也说了一个事情，如果你们最近关注Papi酱的事情的话，就是我们关注人的不确定性。因为如果说流量的入口是人的话，一个人肯定是不确定的。如果我今天很想发微博，我明天不想发，这也有不确定性，这个不确定性就是由好变坏。举一个例子，现在我是一千万粉丝，如果明天我突然间找到另外一个点了，我可能变成三千万粉丝了。它的可能性在这里，就是一个人具有不确定性和潜力。至于对谁造成伤害，我觉得对很多人造成伤害。

潘石屹：我觉得网红最重要的一个特点，就是要有草根的气质，就是要能够代表草根。我觉得这点特别重要。既然他有草根的气质，什么样的不高兴呢？有权利的人不高兴，有钱人不高兴，长得漂亮的不高兴。因为这三种人他们认为自己不是草根，高高在上，所以跟网络上红起来的人，跟草根人物是相通的。



潘石屹：一个网红最重要的价值就是发表自己有价值的观点，能够站得住脚的观点，能够经得起历史和时间考验的观点，而千万不要为了一些名一些利，急于去变现，所以我说这是危险的。

大尤：如果初心是纯正的，变现类似于副产品。而且现在的网红，为什么会选择网红推荐的产品给我呢？因为网红的塑造和成长的过程非常不容易，他会非常重视自己的信誉，一旦他推荐的产品有一次让粉丝觉得难受，他们承受的损失远非凡人所想象的。所以初心为正。网红发展到一定阶段的时候，你可以试着引领市场的认知和消费。但是初心一定要正，一开始并不是说就是要向着赚钱去的。初心不正的人往往我们所看到的都长不大。

    关注 SOHO3Q