「书探视频」003｜她做过的书里，最喜欢的竟然不是《一个人的朝圣》

一味鄙视“传播广”而去珍视“小众”，这也是另外一种极端和傲慢。...





「书探」NO.25

读好书，不孤「读」

CLUES:

这是「书探君」的第25篇推送文章；也是书探原创视频的第三弹。

在「书探君」以作者（《红，艺术张国荣》作者崔斯嘉）和书店店长（字里行间美女店长江珊）为访问对象之后，这一次，「书探君」以做书人的视角，为“鸡汤×反鸡汤”、“大众×小众”……的所有反差做一次清晰的注解。

▲  「书探视频」003：她做过的书里，最喜欢的竟然不是《一个人的朝圣》

▲  我们将从精选留言中随机挑选十位粉丝，随机寄出由冯倩主编签名的「大鱼读品」图书，作为礼物送出。

畅销 vs. 小众
书探君：预想过《一个人的朝圣》能达到百万畅销么？

冯倩：我很少说一本书能卖多少，《一个人的朝圣》其实是唯一的一次我说能到十万册的书。我预料到它会畅销，但是没有想到它是十倍于当时我预料到的那个量，而且目前还在畅销榜上。可能是故事本身能够让人共鸣吧。它本身是可以传播的，到现在来看跟我个人的关系基本上已经不大了。▲  “当时做这本书的时候我收到了不少反馈，包括我周围的朋友。他们也是不屑于去看畅销书或者追榜单的一群人，但他们看完之后给我的反馈是，跟他们以为的畅销书不太一样。他们觉得这本书能够给他们带来触动。这跟我自己阅读后的体会很像。”书探君：对于图书策划编辑多因趋利而盲目追求畅销，怎么看？

冯倩：我觉得“趋利”本身没有问题。我做书也要看市场，这是我们能够持续下去的基本条件。当一本书能够被更多人看到，能够卖到几十万、上百万，一定是有很多好的东西存在。一味鄙视“传播广”而去珍视“小众”，这也是另外一种极端和傲慢。

问题在于，现在畅销榜上有很多种类的书，如果编辑每个种类的书都去模仿，可能就是自己没有找到位置和方向。

书探君：一般怎么起书名？毕竟很多书的书名读起来太鸡汤、太直白，不排除会从第一感觉上失去一部分读者青睐的可能性。

冯倩：我大概会有一个原则，就是尽量用原书书名。因为我们是引进书，除非原书书名断裂实在太大，我们会再创造一下，当然也是经过作者许可。

当然看到我们的书目，如果你发现没有阅读欲望，那么说明这些书可能不是给你看的。我觉得这本身没有问题。但是我们取书名的时候还是不会去粉饰或者做假，而是会顺着书的内容找到可以表达书的内容的书名。比如我们有本书叫做《我是个年轻人，我心情不太好》，原书书名就是Naive, Super（天真非常），有些不知所云，我们才会改掉。不然，可能更多人会没有阅读欲望。

书探君：你觉得自己的书多半算不算半鸡汤？

冯倩：我不知道应该怎么定义鸡汤。两年前，我其实是一个特别反感鸡汤的人，但现在好像没有特别地想要反感什么了。比如说到鸡汤，现在很多书名都是往鸡汤的书名上靠，而且豆瓣上的好书和畅销榜上的书，给人鸡汤的感觉非常浓，但，它的存在可能还是因为有需求，这可能是现在的环境和大家的心态所致。现在，生存的压力很大，成功的欲望就很强，成功学之类的书就会非常走俏，正是人们内心有这样的需求，所以鸡汤类的书的需求也会很大。

叫“大鱼”其实还是条“小鱼”
书探君：「大鱼读品」是什么？

冯倩：「大鱼读品」的成立，不是有一个理念在先。在我做产品经理的那几年，我尝试过兴趣范围之内的几种选题。慢慢就发现了自己想做的事情，便在一个地方开始沉淀下来，而且这个地方逐渐变得开阔了，于是就开始安营扎寨，所以才有了「大鱼」。

「大鱼读品」是两年前成立的，是我在磨铁的平台之上跟公司一起商量出来，主要是对外国文学引进版权为主的一个读书品牌。我们还引用了卡夫卡那句话嘛：所谓书，必须是砍向我们内心冰封大海的斧头。当时，我觉得它能够非常准确地传达出我们想做的：我们对于文学类等划分没有限定，但是一定要有一种对人的内心有触动、启发或者影响的特质。书探君：「大鱼读品」有短板么？

冯倩：慢！我们去年做了八本书，差不多是这样的一个节奏。我了解到的其他工作室，同行也有做20本的，可能也有30本的。我们做不到。我们出书的速度比较慢。希望说是因为我们做得慢，做得仔细能够多卖一点，也是我们讨巧，或者说偷懒的一种方式。想走捷径。但也不好说，有时候，做得慢的书跟做得快的书也没什么两样。

最爱还是……？
书探君：从什么时候开始接触北欧文学？

冯倩：是有个朋友在那边工作生活，他在学挪威语的时候，说他们常把一本书当作教材整天听和读，说这本书在那儿基本是人手一册的经典。因为这样的一种机缘，我们后来做了《我是个年轻人，我心情不太好》这本书，也是我们第一本北欧文学的书。

书探君：最喜欢的是哪一本？

冯倩：我最喜欢的还是《遇见动物的时刻》。我完全是纯粹出于喜欢才会做这本书，没有过多地去考虑一些市场的因素。《遇见动物的时刻》是一本讲野生动物的书，是非常好的文学作品。当时以为它会被很多人喜欢，但发现实际上不是这样。我真心觉得这本书是有一定门槛要求的——有阅读文学作品习惯的，对有深度的文字有兴趣的读者可能会喜欢这本书。其实，一本书，成功有一些共同的原因，但是失败的原因其实是各不一样的。



▲  《遇见动物的时刻》的封面当时设计了七种，也是七种不同的动物的手绘稿，拿到书后可以自行展开折叠，挑选出喜欢的一幅作为封面。

书探君：哪一本书做起来很艰难？

冯倩：《天空的另一半》做了几年，这本书是我做编辑以来最周折的一本书。这是一对美国记者夫妇写亚非拉女性生存状况的书，其中不可避免的讲到了中国女性的生存状况，这就包括性别歧视、计划生育等比较社会化的问题。出版后的效果也比较出乎我的意料。在目前励志类的书是风潮的当下，很多人很难去关注别人，这本书其实就是一本关注他人——弱势群体——的一本书。这本书的接纳度是我没有料想的。做的时候也很开心，会有一种终于我也能做点什么了的感觉。大家读的话应该会发现一个不一样的世界。▲  索要完整版，请关注「大鱼读品」微信公众号：bigfishbooks，给冯倩主编留言并留下邮箱，可读到删减掉的一万字的内容。

书探君：如果只是看似热门、卖点足的选题却缺乏吸引你打动你的品质，你会为了市场价值接这类书么？

冯倩：可以很明确地说是不会。我这么说不是出于所谓出版人的情怀，而是因为精力有限。其实这是一种聪明的做法：我明明知道有一些书我又喜欢又有市场价值，我为什么不去选择这一类书呢？至于缺乏市场价值但选题很打动人的书，我也会舍弃一部分。我们现在的产品构成里面，有一些也没有卖得很好，有可能是出于市场之外的考虑，也有可能是市场判断失误了。

「书探」线报

在采访之前，有位出版人说：尽管冯倩做的书在同行中不算多，但，凡一出多为精品，畅销书的命中率也极高。碰巧「书探君」对于“畅销”、“鸡汤”很是敏感，于是斗胆在前辈面前抛出很多本意并非抨击的质疑。料想过也许采访会中途叫停，没想到，所有的居心叵测都在冯倩主编缓慢的语速和清晰的逻辑中丧失了杀伤力……

在采访结束的时候，聊到接下来「大鱼」的新书策划，其中有一本是昂山素季的传记，这本书正处在等待获得出版许可的状态……也许这也正验证了冯倩主编对于“编辑能否左右一本书的命运”的回答——

“基本上左右不了。一本书就像是一艘船，当我们面对这本书的时候，作者本人已经把这艘船的结构造好了，这艘船的建设基本上已经完成了，编辑能做的就是类似加燃料、修饰一下等这些远行前的准备。船能航行多远，中间是会沉下去还是说能直抵对岸，我们并不能保证。”

edit / Adee

video & pic / 大弦、乐闲

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