凤仪庄园竟然把广告玩成……

大理第一盛大节日三月街期间，大理刮起了一阵最炫国际民族风，刷屏大理近60万人，诺凡·九盏灯为凤仪庄园精心策划...





大理第一盛大节日三月街期间，大理刮起了一阵最炫国际民族风，刷屏大理近60万人，诺凡·九盏灯为凤仪庄园精心策划的神曲英文版《蝴蝶泉边》，可谓赚足了眼球，堪称大理房地产策划史上第一例互联网传播案例。

凤仪庄园是由民企500强力帆时骏旗下——乐居地产倾力打造的中高端花园洋房项目，凤仪庄园作为凤仪第一个，也是唯一一个在售楼盘，随着一期交付，深受凤仪人民的追捧。

但凤仪庄园的营销探索之路并没有停滞，随着凤仪庄园二期即将面世，凤仪庄园开始思考如何能让更多的大理人在凤仪庄园置业，并从中获得一种归属感和认同感。毕竟，建筑的意义不仅仅是提供一种生存空间、一种生活方式，更应该有一种浓烈的情感在里面。首先任何的营销都得有工匠般的前期打造精神，凤仪庄园10大产品价值，足以打动大理：（1）欧式风情纯住区，邂逅欧洲浪漫；

（2）3.5万方商业步行街，随时随地的精彩生活；

（3）凤仪文庙在旁，百年文脉一席相承，书香满院，家风正茂；

（4）0-16岁教育配套，陪伴孩子，共赢起跑线；

（5）3D电影院，凤仪首个巨幕影城，娱乐配套日益健全；

（6）纯板式一梯两户，奢阔尺度， 最大化还原大理舒居文化；

（7）100米超宽楼间距，呵护隐私之余，揽阳光入户；

（8）内置篮球场，把运动与健康传递给每一位业主；

（9）最高7%超高赠送，三房变四房，三代可同堂，收纳更多的家庭幸福；

（10）南低北高的建筑，让下关的风变小了，心更静了。

如何在短时间内迅速抓住人的眼球？既是难题也是挑战。凤仪庄园此次采取线上网络媒体包围，线下活动吸粉围合战略。

第一步  抛悬念，吸引关注

第二步  神曲面世，持续升温线下：三月街活动现场，五位身穿欧洲贵妇装的金花全场派单，多重大礼吸粉，助力神曲传播。

第三步  神曲始末，情感调动

最终目的

通过前期造势、朋友圈刷屏炒作等一系列炒作将事件推向高潮，顺利地将高潮点转向一个大理传统文化与外来文化矛盾的现状，再推向项目本身，大理人民的关注点也从点赞或是吐槽转向了凤仪庄园，同时诸多媒体传播也有了爆点，这正是凤仪庄园想要的效果。毫无疑问，这是大理房地产营销史上的第一次互联网炒作，也是一次成功的营销炒作。

活动效果

此次活动以较小的投入，凤仪庄园策划透露此次线上炒作的投入10万元不到，做到了近60万人次的互联网传播，作为大理明星产品楼盘，凤仪庄园成功树立了自己的“老大理 新作派”形象，赢得了大理人民的情感认同。诺凡·九盏灯深挖凤仪庄园价值，从情感上引发共鸣，将一场地产活动上升为热点事件，并通过自媒体大号宣传，一气呵成。

在互联网+传播时代，诺凡·九盏灯抛离常规路数，与时俱进，全程围绕“参与感”的互联网+的语境背景下，调动全大理人的情绪，策划凤仪庄园互联网营销。在整个“老大理，新作派”的核心策略下，引导了媒体舆论集体发声，将凤仪庄园的影响力持续扩大，成为大理房企互联网营销的绝佳案例。



大理第一神曲，继续洗脑！

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