你丑你先睡，我美我直播

从2016年初开始，有两件事情在互联网得到快速的传播，成为现象级事件，一个人和一个行业。...



从2016年初开始，有两件事情在互联网得到快速的传播，成为现象级事件，一个人和一个行业。一个87年出生的姑娘用了半年时间，推出了34个视频，圈了600万粉（获得投资后1个月微博粉丝已破1200万），并成功获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万的联合注资，估值3亿，4月21日首条后贴广告以2200万的天价拍出，被打造为所谓的新媒体第一标王，她叫papi酱。



一个行业是凭借国民老公巨资投入，以电竞业为发展基础，逐步切入移动化和泛娱乐化的行业，在2016年仿佛进入了“千团大战”的繁华。欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，斥资1亿签下主播Miss；腾讯4亿投资斗鱼，后者估值10亿美元；新成立的映客获得昆仑万维等机构的8000万人民币投资；投入阿里怀抱的陌陌也不甘寂寞，主推直播视频社交并展示在最重要位置，估值达到10亿美元；易直播获得6000万人民币A轮融资；360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能并极有可能分拆为单独APP。

全新的内容产生方式



直播在内容生产上拥有远比传统视频、文字平台更多优势。第一，直播的内容是具有时效性的。所谓直播也就没有之后再看的必要，这样省去了繁杂的后期加工处理，降低了内容的生产门槛，人人都可以当主播。第二，直播的用户群明确。每个直播都有自己明确的主题，例如游戏、唱歌、化妆，甚至是吃饭、睡觉。再加上主播的个人特质，这就能够非常明确的定义受众的年龄段和兴趣爱好，定向生产内容。第三，实时的交互既能让观众刷到存在感，又能给内容带入新鲜感。

快速的变现手段





无论是对于IP化的个人还是企业，变现方式都是绕不开的一道门槛。从某种意义上说，papi酱之所以近期火热，罗振宇的站台和广告拍卖的噱头不可谓不是一大诱因。与之对应的是现在商业变现模式的乏善可陈，像雪梨的卖货模式，伟大的安妮的创业模式，猫力的代言模式都是少数，剩下的全部只是广告模式，单一的广告模式连平台都养不活，怎么可能养活一群网红呢？

主播的收入主要来自两部分，一是签约，二是打赏。签约保证基础收入，Miss的3年1亿签约虎牙。而更多的收入，也是平台的重要收入来源在于打赏。据说YY秀场某女主播得到两个粉丝青睐，二人在直播中比拼炫富，一次下来双方均打赏百万之数。电竞第一女主播Miss在2016年2月22日的直播中，前5名打赏均超过100万。

袁腾飞花椒首秀半小时就吸了50万用户关注，打赏也数到手软。网红张大奕4月在映客进行首次直播，一小时进账5000元，吸粉13万。熊猫TV女主播直播睡觉，“老公”王思聪打赏7万红包。



直播同样是最佳的消耗无聊时间的解决方案，和菜头说:“性是第一生产力，无聊是第二生产力，免费是第三生产力”。直播既能解决无聊时间，而且还是免费的。具备互动性的实时视频平台无疑是最能调动用户的，在直播平台上可以让中意的主播回答自己的问题双方互动，送出些许礼物就能让主播说一句谢谢或者爱你，并念叨自己的名字，何乐而不为。正如格隆汇近期撰文表示：你知道中国有多少人有用不完的无聊时间吗？如果你用更无聊的东西，去帮他们打发掉无聊的时间，你的商业模式就成功了一半。

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