【搞定客户】提问式需求判定法
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提问式需求判定法
相信很多客户经理都有这样的经历——一位客户来到网点,问:“你们银行有什么理财产品?”这个问题非常考验客户经理,因为客户经理对于这个问题极难回答,如果客户经理介绍理财产品,客户可能会说,我不需要你介绍的理财产品。如果客户经理反问客户,你需要什么样的理财产品呢?因为这时同客户间的亲和力还没有建立起来,客户可能并不会回答你的问题,而且大多客户并不清楚自己到底需要什么样的理财产品。
这时就需要用到:提问式需求判定法
客户:你们银行有什么理财产品?
客户经理:我们银行现在有两种类型的理财产品,一种是长期
的,以年为单位;另外一种是短期的,大多以月甚至天为单位,不
知道您对哪一种类型的理财产品比较感兴趣?(对于这种选择型的
问题,客户回答起来是最容易的,因为客户简单一考虑就可以给出
答案。)
客户:我还是对长期的比较感兴趣。
客户经理:那太好了,我们长期的理财产品分为保本的和非保
本的,保本的收益中等,但没有什么风险,而非保本的收益可能会
很高,但风险也会很高,不知道您对保本的理财产品还是非保本的
理财产品比较感兴趣?
客户:这些钱本来也是闲钱,我对非保本的比较感兴趣。
客户经理:非保本的理财产品我们现在主推的是黄金和基金,
黄金和基金间您喜欢哪个?
客户:我觉得基金会好些吧,黄金不太懂。
客户经理:嗯,确实大家对基金更了解一些。现在我们主推三
种类型的基金,第一类是股票类型,第二类是指数型,第三类是混
合型的,这些基金的特点分别是……,您对哪种基金比较感兴趣?
客户:现在大盘比较低,股票型的应该比较有机会吧?
客户经理:那肯定的,只是您要持有的时间长一点。我们现在
有两款股票型的基金特别好,我给您介绍一下……
在我们还不知道客户需求的时候,可以通过这样的问话快速地了解客户的需求,这种二选一式的提问也比较容易得到客户的明确回答。这样就摆脱了原来有什么卖什么的销售模式,建立了客户需要什么就销售给客户什么的营销新模式。
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