原来山寨已经可以这么“光明正大”！
来源|眼界整理编辑|王芸虹眼界观点中国早已被冠上了山寨王国的标签，我们生活中的山寨产品更是屡见不鲜，...
来源 | 眼界整理
编辑 | 王芸虹
眼界观点
中国早已被冠上了山寨王国的标签，我们生活中的山寨产品更是屡见不鲜，“口渴可乐”、“神箭”口香糖、“特伦特”牛奶、“万事可乐”、“营养牵线”……打开某宝更是打开了山寨之窗，大牌一出新品，各种仿品纷纷上线。身处这种“自由”的环境中，国人对“山寨”一词多少已经产生免疫，甚至发现了也只是一笑而过。近期，多起运动品牌侵权的事件再次把“山寨”推向舆论的刀口，尤其是高调开新闻发布会的Uncle Martian（安可马汀）。
中国很多体育品牌是靠着抄袭和低价积累的原始资本，再慢慢形成自己风格。但像Uncle Martian这样在成立之初就在名字、LOGO上进行抄袭的，就等于给自己的品牌烙上了永远的烙印：抄的。而这些品牌之所以有空间，原因是他们将目标市场定位于四五线城市审美和认知还有待提高的消费者，和大品牌的目标受众并不冲突。但在这个开放的年代，随着我国知识产权保护力度的加强，国民素质的整体提高，这些品牌最终将只会成为一个笑话。
其实很多国家都有一段山寨的历史，尤其在作坊阶段，而后才进入创新期，问题在于，已经形成一整条山寨产业链的中国，这条路还要走多久?
在嘲笑中成长的“阿迪王”
“阿迪王”是一个在网络上被无限恶搞的运动品牌，其在著名运动品牌阿迪达斯（简称阿迪）后简单粗暴的加了一个“王”字，王霸之气瞬间漫出，侧漏千里，而就是这个品牌，却在全国拥有3000多家门店，创造了利润过亿的奇迹（我先去数数有几个零）！
阿迪王是怎样大摇大摆的走上国际化之路：
2011年，阿迪王成功登陆NBA，成为NBA战略合作伙伴（话说这老美还真是不挑的），在央视体育频道和湖南卫视上进行广告投放。
2011年4月，在由国内多家体育媒体直播的赛维利亚VS萨拉戈萨、奥萨苏纳VS马德里竞技的西甲联赛现场，阿迪王的巨幅广告吸引了全场观众的眼球。
2012年伦敦奥运会，阿迪王一跃成为科特迪瓦，叙利亚，莱索托奥运代表团运动装备合作伙伴。
看到这些，简直就是要“破寨而出”的节奏！
然而，在这个山寨品牌疯狂扩张自己生意版图的时候，阿迪达斯一纸诉状将阿迪王告上法院，认为“阿迪王”足以造成相关公众的混淆误认，侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权，构成了不正当竞争。
经过长达5年审理，“阿迪王”最终被告倒，该品牌中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中，在宽限期满后被告将清仓产品无偿赠与社会福利机构。
美国乔丹的漫长诉讼路
这桩“乔丹告乔丹”的案件在2012年就已经展开，原告迈克尔-乔丹，是美国NBA著名篮球明星，在中国可谓家喻户晓；被告“乔丹体育”则是国内知名体育用品企业，被我们熟悉的称为“国乔”，许多人都穿过“国乔”的鞋。“乔丹”系列品牌一度风靡国内体育用品市场。多数人至今还傻傻分不清……
这不是巧了么这不是！
其实，“乔丹”一案的前因后果，明眼人都是心知肚明：乔丹体育当初一系列注册乔丹文字和拼音商标，意在靠擦边球搭迈克尔-乔丹在体领域知名度的顺风车打开市场，而这在中国体育品牌界实在不算什么新鲜事，法院之所以迟迟没有审判，一来是迈克尔-乔丹没有及时提起申请（在注册5年内），二来客观上乔丹体育经过二十多年的经营积累，在市场上创造了相当的市场份额和竞争优势（40亿的年收入），这样的体量，已经不是简单的撤销商标能够解决的了。
但在生态圈看来，最终此案不论结论如何，意义都很深远：这体现了我国体育界对知识产权保护的重视程度在增强，同时给了其他投机取巧者一个警示，标志性案件的出现将在未来法律适用方面产生重要意义。
近来骂乔丹体育的人非常之多，中国乔丹能有今天，的确占了名称的很大便宜，但是能在众多多多少少进行了一些抄袭的众多中国品牌中脱颖而出，达到年营收40亿即将IPO的程度，自然不能忽视他们的努力。
（各种各样的“乔丹”）
官司的成败暂且不论，目前中国市场上山寨品牌泛滥确是不争的事实。这既源自于我们对知识产权的意识的淡漠，又是因为不少人的懒惰和无知。
光明正大的山寨
Uncle Martian？马丁叔叔？我们来看看一个跟它很像的图片——美国品牌安德玛（Under Armour）的Logo↓
原来山寨已经可以这么光明正大……
百度廷飞龙这家运动鞋公司后更大的惊喜来了，他家还有另一个子品牌，叫纽巴伦（Ｎ品牌），那个牌子的鞋子是这样的：
看看图片左上角，是不是被吓坏了。
另外延飞龙此次Uncle Martian品牌大中华区启动发布会的海报是这样的：
美国？纽巴伦？旗下？Ｎ品牌？！什么什么什么鬼！！！他家的企业负责人黄灿龙表示：“美国纽巴伦（国际）控股有限公司其实是一家香港公司，负责运营“Ｎ品牌”的是这家公司与当地的合资企业。”哦，原来美国纽巴伦是一家香港公司，和美国没有关系，只不过他们公司的名字叫美！国！纽！巴！伦！～～～天呐～！
这家延飞龙公司已经完全超越前辈阿迪王，成为最有想象力的晋江品牌，非常期待他们后续对耐克、匡威的进一步演绎！
相较于山寨和抄袭，【创新+科技+营销+定位】或许才是这个时代里体育品牌的成功逻辑学。
毫不客气的说，落后的发展地域出现借鉴和学习先进国家的行为，本身是无可厚非的一件事。然而在这个信息更加均衡的时代，如果依然邯郸学步、亦步亦趋，而不是在刁钻用户的倒逼和企业源发创新力的推动下进行自主品牌的打造，想要洗刷“山寨=Made in China”的污点，想要挑战国际大品牌的地位，中国运动品牌，依然无从谈起。
将“中国制造”转变为真正的“中国智造”和“中国创造”，是国家级的社会命题，也是一条注定艰难的路。但君不见鲁迅鲁指导曾说：这世上本没有路，走的人多了便成了路。而只有当你认真走路，才会发现路上也有很多像你一样认真走路的人。
最后引用知乎网友DHLLL的一段话：
作为运动品牌的从业者，我看到这条新闻的时候，内心真的是五味杂陈。说实话，这个牌子还不至于威胁到我所在的公司，也不会抢夺我们的目标消费者。但尽管如此，总还是有很多想法。
客观说，国内的运动品牌，多多少少都做过一些所谓“致敬”和“借鉴”的事情。无论是logo，还是产品，很多事情大家其实都一目了然。但那个时候这些品牌还知道要藏着掖着。换句话说，至少心里还明白自己的所作所为是上不了台面的，是很丢人的，以及，是打了法律的擦边球的。
但最近几年，整个风向都变了。为了赚钱，什么都可以干了。阿迪达斯告倒阿迪王似乎只是天降幸运，乔丹屡战中国乔丹不克才是在中国的真实写照。于是，在New Balance火爆之后，机智的国人从一开始做仿品，到之后居然开始做品牌了，直到发展到今天。做出这么丢人的Uncle Martin，光明正大召开了订货会和品牌发布会。这些原本只能偷偷摸摸做的事情，都已经光明正大拿上台了。
这个“无耻化”的过程，阿里巴巴有功劳（他们牵头的中国质造里第一批是什么货色大家应该知道）；中国广大的消费市场也有功劳（消费者类型的太多，几乎什么牌子都能活）；知识产权相关立法的孱弱也有功劳；最后的最后，“中国体育用品”这样的无良媒体也有一份贡献：他们所有原创的文章基本都是报道类似纽巴伦或者这次UM之类的品牌。
Under Armour着急吗？其实还好。会去买什么Uncle Martin的人本来也不是UA的目标消费者。国外的运动品牌仍然会做自己的圈子：玩产品科技，玩品牌营销，玩时尚潮流。在互相竞争之中不断变强。
然后呢？真正受影响的是鸿星尔克、特步乃至安踏和匹克。于是大家只能持续在价格战，山寨外形，抄袭大品牌这个泥潭里互相撕扯打闹，赚到一笔算一笔。几十年之后，仍然没有一个像样的中国运动品牌像样地走出去。
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