鸟巢体娱科技峰会深度分享（上篇）——互联网体育生态圈

4月28日，GMIC鸟巢体娱科技峰会在国家会议中心成功举行，体育、移动互联网、资本、娱乐产业、大数据领域，云集了互联网+生态里的各行各业精英，在这里，你会发现原来科技也是如此之性感！...

2016年4月28日，全球移动创新平台“长城会”和鸟巢文化中心联合主办、亮·中国协办的“GMIC 鸟巢体娱科技峰会”在北京国家会议中心举办。随着移动互联网和数字技术的涉入，近年备受资本青睐的体育产业正在被彻底颠覆。移动互联网正在改变着中国人的生活方式甚至思维方式，体育产业也正在经历一轮突破和飞跃。

今年是首届的鸟巢体娱科技论坛，细心的人可以发现，这还可以继续拆成“鸟巢”“体娱”“科技”三个不同的词。

第一个词是“鸟巢”，鸟巢文化中心一直探索奥运场馆赛后利用新模式，并致力于将体育、文化、科技、金融，包括旅游，等领域不同行业，跨界整合，联接国际国内资源，合力打造文体金融平台和文体孵化加速平台，实现体育产业跨越式发展。

第二个词是“体娱”，鸟巢与体娱，以及体娱与科技之间，都有千丝万缕的联系。三者形成合力之后，就是一个很大的市场。艾媒咨询统计显示，2014年我国体育用品行业增加值超过2400亿元，2025年我国体育产业产值要增长到5万亿元。

第三个词是“科技”，以NBA为例。NBA是与科技热点技术结合最好的一个项目，它改变了运动员、运营商、球迷。球员通过可穿戴设备减少受伤从而延长职业寿命、运营商可通过最新科技最大限度还原现场、球迷也可以通过最新科技随时随地随想观看比赛。中国是NBA国际化版图当中重要一环，大量的中国篮球球迷，已经成为NBA核心的重要粉丝。在所有的体育职业联盟中，NBA是最致力于全球化，国际化的组织。从渠道上覆盖了互联网，传统电视，社交媒体等。目前为止，联盟一共有来自37个国家的101位国家选手在打我们的比赛，由此可以看出，NBA是国家化的体育职业联盟。

目前，NBA在国内有五大先发业务，包括2015年和腾讯刚刚宣布五年的独家数字媒体合作；我们跟CCTV5长达近30年的战略型合作。现在针对国内球迷的需求，跟中国授权商品的合作伙伴，已经联合开发了超过一千种SKU的NBA官方的授权商品。另外，大力开展篮球运动和篮球教育，NBA和我们的商业合作伙伴差不多平均每年，每一天在中国的每个城市都有一场相关的篮球的线下活动在举行。

互联网，尤其移动互联网改变了我们的生活，也影响了每一个行业。互联网大潮下的NBA，作为最国际化，最科技的体育联盟，也正在利用新科技新技术改造赛事运营，改造整个体育产业的构成。

NBA为了让赛事更加精彩，丰富，利用3D技术在比赛开场前设计了一个3D秀。另外，为了让比赛更加高效、公平，场馆安排六台摄影机追踪五个队员和篮球的轨迹，篮球经理人通过这些数据分析我们每一个队员的表现，来管理自己的球队。另外，在训练中，球员还能借助可穿戴设备，跟踪球员运动轨迹，包括对他们生理的指数进行实时分析。

另外，我们有一个严谨的回放中心体系，这个回放中心坐落在纽约，光线直连北美的赛场，100个光速摄像机对赛场每个角度进行抓取，裁判挥手的时候，我们后台的20多人的工作站会马上启动，对当时这个画面进行多角度的捕捉和回放，同时把这个建议和视频传给前方，裁判员看到这个可以做非常准确和快速的判断。

能去现场看球的只是一小部分人。NBA围绕比赛的直播，为了服务大量不能到现场的NBA球迷观看比赛的需求，用最大化的一种科技手段还原现场的真实度。这个赛季我们跟腾讯合作，在互联网端，实现了蓝光的高清画质对任何一个角度的直播。观众可以看到现场拉拉队、吉祥物的精彩表演。

我们通过全景的3D技术制作的扣篮大赛的画面，这个画面跟电影的感觉是一样的。今天的展会还布置了VR专区，毋庸置疑是下一个非常火热的互联网应用和一个平台，联盟其实也是第一个职业联盟，利用VR技术对NBA的比赛实现直播，我相信不远的将来，我们跟中国的合作伙伴很快会把VR的NBA赛事直播带到中国的市场。

我们更关注内容，因为互联网的应用，我们发现内容的制作、传输的成本越来越低、越来越高效。去年总决赛期间，因为当时科比的湖人队没有进入总决赛，所以我们邀请他进行3D连线的直播，整个直播互动的过程，就是通过右下角五简单的移动互联网的设备和解决方案实现的。

对于内容的发布，我们自建了一套NCN发布系统，这个系统核心的逻辑就是在美国的本土，我们整合所有的内容提供商的资源，把内容整合到这个平台上，然后根据我们全球的媒体合作伙伴和商业合作伙伴的需求，按照他们的权限实时内容推送到他们的平台上去。

另外，NBA非常重视社交媒体，所有的球队都安排了专门的社交媒体记者，每天7×24小时生产大量的社交媒体的内容。我们不单单围绕比赛篮球本身，在商业化上面做了很大的创新和努力，联盟也是第一个把虚拟广告植入篮球直播信号中，我们第一个合作伙伴哈尔滨啤酒，首次将虚拟广告植入到我们的电视直播信号里面去。

借助社交媒体和互动环节，我们持续提升用户的体验。在线上互动部分，我们在市场上已经推出了一款成熟的竞猜类产品，针对社交这个球迷的核心诉求，NBA围绕整个比赛，围绕我们球员、球队在内进行竞猜。在线下互动环节，我们准备丰富的NBA授权产品。随着媒体位置的变化，社交媒体越来越成为联盟，维护联盟和最终用户和粉丝非常重要的平台，社交媒体变成了一种社会现象。

我们对体育行业最大的贡献是改变了内容的生产和围绕IP进行商业化价值的开发。NBA已经开发出不同的游戏，我们针对不同游戏的种类，不同的玩法，满足粉丝的各种需求。4月15日，我们上线了NBA中国官方应用，NBA APP，登陆各大应用市场。另外，我们跟微信刚刚合作的第一套NBA球员的收费表情。

NBA所有的变化，归根到底是商业模式，商业逻辑，商业思考的变化。我们IP的价值是不是能持续的放大和我们的价值被增高，基于这种思维逻辑，我们更多业务模式是基于一种内容的授权，IP的授权，我们很多合作伙伴更多是B2B的合作伙伴。收入来源大部分来自于这种授权金，通过B端的合作产生的收入。

我们有更多的渠道来直达用户和粉丝，我们考虑更多的是如何满足我们球迷各种各样的围绕NBA消费的一种核心的诉求。因此联盟直接参与到很多产品和服务的运营，或者跟本地最优秀的各种链条的供应商进行深度的战略结盟。在未来我们会看到从B端到C端变化趋势，来自个人的收入会占到整个产业收入的很大一部分。

未来，我们将坚持打造所谓的NBA线上线下的生活方式，做好聚焦观众，做好连接，为我们的球迷做好极致的体验。NBA中国针对所有领先的互联网的社交媒体平台，都开放和运营了专有帐号，粉丝数超过1亿，是整个中国地区最大的机构类帐号。

我是参与08年奥运场馆的建设者，曾经国家体育场馆智能化标准的制定者。互联网给人们带来了方式上的颠覆，但现场的体验还是无法取代的。而且一定程度上，线下的场馆才是链接的重要节点。在移动互联网新时代下，提升观赛体育、演出体验和消费体验，从而提升场馆商业潜力。

我们的核心业务是场馆公益和赛事服务，场馆公益简单的来讲场馆的功能，怎么样定义一个好的场馆，这个需要长期经验积累的。我们在场馆里做赛事，需要基础的技术服务，尤其像计分，成绩的处理和展示发布等等，都在核心业务之中。目前，在互联网时代下，由原先的场馆公益上升到智慧场馆上，通过智慧服务下沉智慧运动。

以李维斯球场为例，它作为智能的球场，体现在一系列数据上，比如全场的WIFI，出口的带宽到40G，实际上在NFL的要求里面10G，在国内可能连1G、2G都达不到。这有超过2000块各种各样的屏幕。还有连接一切的手机的应用，包括停车，座位全程的导航，实时的数据和视频，包括辅助用房等等，这些都是通过手机端就能做到。智慧场馆真正做到了人与服务之间，人与运动员之间的一种连接。

科技可以给不同的人带来不同的体验，对消费者来讲，带来更酷炫的体验。对于运营者来讲，场馆多功能化，设施的完备性，以及接口齐全，使得安保和后勤的难度降低了。对于运动员来讲，更完善的数据采集，给NBA的比赛带来了全新的完全的颠覆。比赛配套设施的完善可以让运动员更加兴奋的进行表演。第二个方面是智能化，主要体现在以能源为核心的管理和运营的平台，我们都知道我们国内的很多场馆，之所以闲置，很多是因为能源的问题，一开放能源消耗太大，所以这种情况下，如果有一套很好的能源体系，以及一个能源管理平台，这样会给场馆的运营带来一些有效的变化。

最后就是数据化。第一个是声光视讯一体化，打造极致的场馆体验，不光扩音，各种大屏小屏，连接在一起，整个的环境变的非常酷非常炫，变的炫的场馆。另外场馆和运动员的数据化，我们有一个数据的采集和分析系统，不管是消费者还是运营者，或是运动员，都能感受完全不同的体验。未来，智慧场馆还需要一个在场馆里面服务型的APP，现在我们在场馆里中有两类的APP，一类是满足观众的这种服务型需求，比如我要一个海豹或者要一杯可乐等等在李维斯球场用的。还有一种视频小片段为主的APP，在NBA的合作伙伴，还有NFL的合作伙伴，主要以视频为主的APP也用的很多。

以后场馆的发展方向分为两类，一类精品的场馆，能够做足场比赛国际演出精品的场馆，另外微型的场馆遍布各个角落服务于全民大众的这种设施。我相信，体育加上科技的创新，来实现我们的智能场馆，这个是未来体育产业的一个方向，尤其在智慧场馆建设方面，我们要为以后的赛事打造一个更好的平台，为运动员打造更好展示的平台。

NBA在1946年成立的，现在70年的时间，已经具备世界级的影响力，NFL在1920年左右，大概有100年，成为一项顶级赛事。从国内来讲，在2014年之前大家没有太多的关注，因为14年的46号文，我觉得是真正吹响了春风前面。2016年开始，整个的政策会越来越清晰。

年初我对现在的股价走势图做了梳理，从成长股来看，红色走势超过蓝色的走势带来明显的收益。以雷曼股份为例，15年开始并没有明显的盈利，在14年底，雷曼股份，最早拿到版权，通过这种方式，跟体育产生了关联，同时还有一个公司中体产业，这是一家国企。当体育的春风来了之后，大家要去找体育的标地。2015年后，这两支红色部分的走势都是跑出了创业版指数。

2016年是中国体育改革的政策的元年，未来的十年会有一个复合式的增长，这种增长在跟宏观GDP和其他的传媒领域来看，都是非常优秀的，长期来看，如果按照全球平均两个点，现在0.6个点，13倍的增长，如果按照美国和韩国来看，有可能三到五倍。如果买的好的体育上市公司股票，不敢说今年一定能赚很多钱，未来三年不会赚钱，行业大势如此，短时间一年到两年的，但是这是一个长达五年大的趋势。

这样的股市会让至少在座的投资者更加兴奋，因为体育在热爱体育的时候，体育也能让你财富上获得很强的收益。美国大概有57%来自体育服务业，中国刚进行市场改革，只有22%不到来自体育服务业，我们却有高达78%来自体育用品，为什么是这样的情况？原因很简单，过去核心资源全是掌握在国家队手里的，这一片资源被闲置和低估的。我们赛事刚刚开始，五年内，体育行业至少有9到15倍的增长空间。

从盈利前景来看，NFL2014年的数据里，高达57%来自于版权和版权运营，这是体育在这个时候和传媒产生的连接，很强版权运营的公司一定要对接顶级的媒体，美国是福克斯，中国是央视乐视。现在体育产业最好的时代。但资本是把双刃剑，一旦5年80亿的版权，把没有钱或者资本实力少的万家打在外面。

从盈收构成来看，国外高达43%左右来自版权运营，29%是衍生，这两块加在一起70%。在中国只有20%的收入来自版权，70%左右都来自于版权的运营和他相关的延伸，未来还有很大的市场去挖掘。中国市场的力量正在从外围层，一层一层往核心层去打破。在原有的体制下，这些资源正在慢慢的被大家所接受。

上市公司如何去分享体育市场的大蛋糕呢？现有大部分公司A股切入都是不同的环节切入，最典型的体育经济，体育营销等，还有一批以乐视为代表的核心新媒体都在积极切蛋糕。整个延伸层，大部分来自于体育地产，恒大万达等他们凭借非常雄厚的资本实力。最后就是我们看到体育用品，探路者、贵人鸟等。

以电影为例，西方的故事方式，都是很成功的，但是引用美国的方式中国推动电影不见得走得通，中国的微信互联网手机方面推广商业的模式，美国那边不见得理解。从电影到体育产业，把国外的联赛，或者体育馆的那些技术拿到中国来，用美国的方式营运的话可能会出问题。作为一个项目，昆仑决过去两年的增长野蛮的速度，这个运动给人的感觉，我觉得可以作为中国力量的一种代表。方总谈到东方梦工厂的诉求实际上是立足中国，但是打造世界级，其实昆仑绝也是这样的。立足中国实际上刚才很多在这个事情上，做了很多年，20、30年最顶级的赛事和昆仑决做比较的时候，我觉得非常自豪。

昆仑决打造IP过程有两个逻辑。第一个逻辑是高举高打。我打一个比方，两年前，实际上03年底的时候，昆仑决要做一个格斗，当时的做法就像种一棵树一样，一开始就做世界上顶级的，所以做格斗的时候，这个赛事在中国青海落地，但是请的全世界最能打的，最优秀的选手，跟中国的选手一起来打。

第二个逻辑是快速成长。昆仑决不是种下种子慢慢成长，而是一开始引进最顶级的资源，用最好的选手打造最顶级的赛事，用最短的速度能够成长起来。找到这个成长的切入口之后，种下一棵树，后来风和雨阳光什么都来了，成为IP之后别人就会跟进，今天我们来看已经站在一个一切都是最好的要素。

我觉得最多的脱节是一个执行链条的脱节。因为现在所有的投资人，和企业，更多的就是讲两个字，红海和蓝海，到底如何打通红海和蓝海，我们都在找中间的运河。2012年伦敦奥运会CCTV5，排名第二高的节目大家没有人想到，不是NBA也不是足球联赛，而是世界举重锦标赛。为什么举重锦标赛全国人都爱看呢，因为规则极减，不需要说什么都懂。后来发现越简单的规则电视上播出这个体育的收视率很高。

另外，我们还发现一个现象，那就是欧美的叙事方式和中国的叙事方式不一样。现在所有真人秀的IP娱乐IP，99%来自于日韩。但是我们所有观看的体育节目全部来自于欧美，没有人看日韩的体育节目。这其实是一个表述方式的不一样，我们在讲如何打造体娱IP或者娱体IP，是需要一种文化上的认同，并不是说没有自己灵魂的东西，比如说韩国的射箭不被中国人认可。

真正的重点在我看来，是观众买不买账，我觉得真正的重点观众体验。昆仑决做一个节目，你说体育赛事对的现场是一个体育赛事，但是上线了以后很多人会同时觉得，体育和娱乐的界限很难去划分当中的边界，但是有一个法则是屡试不爽的，观众买不买账，是不是给到他很好的愉悦。 

海外的体育带来国内的发展，实际上在好莱坞，做了很多跟体育有关的电影，而且这些电影在海外非常卖座，故事是一个方面，通过这些电影、这些故事、这些感人的桥段，其实让很多观众慢慢的了解到了这个体育。昨天听说他们现在正在输送一个中国人去美国的大联盟，那我觉得这是一个很励志的故事，中国人去美国打棒球，就是一个结合电影来挖掘的素材。



△鸟巢体娱科技峰会现场

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