让年轻人喜欢，改变的不仅仅是产品

如今，随着80、90后年轻人的成长，他们已经逐渐成为了社会消费的主力人群。...



如今，随着80、90后年轻人的成长，他们已经逐渐成为了社会消费的主力人群。这些成长在多元文化中的年轻人们，他们崇尚个性，喜欢新鲜事物。如何让自己的产品成功吸引年轻人的眼球，已成为了众多企业的重要问题。



在中国乃至在全球范围内，品牌年轻化是一个永恒的主题，具有百年历史的汽车产业也面临这个问题。而每一个企业都应该了解：品牌年轻化不仅仅是指企业应景的推出一两款年轻的产品，而是一个企业的结构性、体系性问题。

今年上半年，我国累计销售汽车1185万辆，同比增长1.4%，增幅同比回落近7个百分点。在中国车市低迷的大环境下，作为全球汽车行业的领军企业的丰田上半年在华销量却逆势而上，同比增长超过10%。为什么丰田能够在低迷的市场环境下保持持续发展？这离不开其面向年轻消费者而展开的一系列举措。

积极布局“产品结构”年轻化虽然80、90后们已经成为了主流消费人群，但生活压力大、存款有限、预算较少也都是他们所面临的问题，所以他们在买车的时候，会更多考虑价格优惠、排量小、低油耗，也就是性价比较高的中小型汽车。并且作为年轻人，青春的造型，靓丽的颜值，也是追求个性化的他们选车时看重的。



此次广州车展上，丰田发布了两款新车“VIOS FS锋势”及“YARIS L致享”，这两款车不仅经济适用，前卫的外观也动感可人，它们的发布将进一步丰富丰田的中型及紧凑车型产品阵容，为已成为中国社会发展中坚力量的80后、90后年轻人提供更多的选择。

环境技术塑造品牌 “年轻态”

近些年来，环境问题已经成为了国际社会重点关注的问题之一。雾霾阴影之下，人们在汽车的选择上不再盲目追求大排量，而是更加追求环保性能和绿色出行。而这一代的年轻人，从小就受到了绿色环保理念的教育和熏陶。可以说，环保意识已是年轻人价值观中的一部分，混动车型在市场种日益高涨的份额即是有力的证明。

如今，受到技术成熟度以及配套基础设施的限制，纯电动的新能源车普及起来尚有不少阻碍，而作为一个既能连接过去又能通往未来的解决方案，混合动力技术就显得十分完美。 在混合动力领域，丰田可是享有很高话语权的，全球累计销量接近千万的事实已证明了它的成功。在中国市场，作为丰田混合动力车型的代表，卡罗拉双擎和雷凌双擎，今年年销量预计将达到7万辆。随着这两款车型的热销，2016年包括丰田及雷克萨斯品牌在内的10款混合动力车的年销量将达到约10万辆，是去年的3倍。此外，2018年丰田还将导入外插充电式混合动力技术，形成丰富的技术布局，也为年轻消费者提供更多的环保动力选择。

企业文化理念传承“年轻的心”如果从1933年丰田织布机公司成立汽车部开始算起，丰田汽车如今已经80多岁了。这个“80后”经历了汽车产业高速发展的每一个时期，虽然不是每一步都能先声夺人，但他的每一步都能后来居上，而且总能看的更远，走的更稳。丰田为什么能成为企业界的“常青树”，而且正在变的越来越酷？ 在著名的《丰田纲领》上，我们找到了答案：潜心研究与创造，时刻站在时代潮流的最前沿。不得不说，正是这种“年轻的心”，让丰田能够被一代又一代的年轻人喜欢。

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