​我们是谁？新媒体人！我们要干嘛？搞大事！

​搞事！搞事！搞事！...

作为一名胸怀大志，想要走上人生巅峰的新媒体小编，我们可以从“我们是谁”的火爆中学到什么？

▪本文共 1935 字，阅读大约需要 4 分钟。

他们，从广告行业的“甲方”，蔓延到全民游戏“王者荣耀”，涉及行业跨度之广，让人惊讶。他们，被央视新闻、人民网、人民日报……争相报道，上线多天，热度仍旧不减。他们，完成了千百位新媒体人的梦想，缔造了无数篇10w+，带动全民娱乐。他们就是……“我们是谁”。简单的漫画、搞笑的文案、生动的表现，让这样一幅幅漫画在微信、微博以及其他社交平台迅速传播起来。各种转载和分享，引得各行各业纷纷模仿，做起品牌宣传来。

我们就是“友谊的小船”，我们就是“皮皮虾”，我们还是“我们是谁”。追溯“友谊的小船说翻就翻”最早的起源，有人认为，是澳大利亚绘本作家潘蜜拉·艾伦的作品《谁弄翻了小船》。也有人觉得，是微博博主@喃东尼的两只企鹅点燃了“翻船体”。

而“皮皮虾我们走”是由游戏界“皮皮虾”和“×××我们走”两个梗衍生出来的新梗。“皮皮虾”是在网络上的骚话，没有什么特殊含义，只不过一位游戏主播非常喜欢说“皮皮虾”，导致很多粉丝也跟着说“皮皮虾”。而“×××我们走”起源于“源龙星我们走”（源龙星是一种游戏里比较好的卡牌）。当时由于游戏玩家直播时连续抽到三张源龙兴，于是就衍生出了这套表情包。最近炸红的“我们是谁”最早出自美国女画家爱丽（Allie Brosh）之手。她在自己的博客上发表了一张名为“This is Why I will Never be an Adult”（这就是为什么我永远也不是个成年人）的漫画。而最近一轮在国内引爆帮朋友圈的源头则是，公众号SocialMarketing推送的经过改编的《我们是谁？甲方！》当然，“我们是谁”的炸红也经历很长时间的情绪积累。从2012年，网友用来吐槽“自己所学专业领域知识不被他人所了解苦恼”的“暴打分手体”，到2014年社交平台上“一言不和就绝交”的“绝交体”，再到去年的“翻船体”、今年的“我们是谁”，都表现了社会上无处不在的焦虑感。只不过“翻船体”和“我们是谁”在日益开放的媒体环境下，又有了漫画的承载，才显得更加放肆。“友谊的小船说翻就翻”仅仅几天的时间就让大海里漂满了企鹅，再一瞬间，就被雨打风吹去。“皮皮虾我们走”走着走着也就散了，消失在你我的视野中。那“我们是谁”这场全民集体疗伤会持续多久，最终到哪里去呢？也许正在等着被下一个全民传播的大事件代替吧！全民传播大事件：天生携带复制传播的互联网文化基因，以有趣、便利等优势吸引用户二次创作并主动传播，含有巨大的商业价值。
表现力丰富，互联网式短语

上面这些大事搞出来的作品从出生开始就带有爆款潜质。“友谊的小船”两只企鹅画风又萌又治愈，“我们是谁”三角状头发、不规则身体、圆点状眼睛，也是蠢萌蠢萌的。

再加上网友们凿开脑袋创作的互联网式短语，比如“爱情的火苗说灭就灭”、“青春的小鸟说飞就飞”…….读起来就感觉到满满的freestyle。读完之后，无论是让你捧腹大笑，还是悲伤流泪，总之都让你内心得到触动。

 
释放压力，成为大众“心灵鸡汤”

在快速发展的时代，每一种职业、生活都有很多“不足为外人道”的心酸。“我们是谁”正好以漫画的形式戳中了痛点，勾画出职业、生活的“烟花易冷、人事难全”，让大家感受到强烈的代入感，将长期积压的情绪宣泄出去。
制造身份认同，提供传播动力

当用户感受到强烈的代入感之后，接着就要给他们身份和情感上的认同。这样，大家就会认为这次传播是与自身利益相关的事情。比如，“我们是谁”里涉及的“甲方VS乙方”、“老板VS员工”、“广告主VS设计师”……在划分阵营的时候简单、直接，方便人们快速对号入座。这种为“漫画”和“人”之间构建的强联系，就成为大家传播的驱动力。

通过总结以往的案例可以发现，能让大家产生主动传播意愿的大事通常有这三个特点：逻辑简单（非黑即白）、自黑自嘲（调剂生活）、群体效应（抱团取暖）。
降低时间成本，实现碎片化创作

不管是“友谊的小船”，还是“皮皮虾”、“我们是谁”，这些“图片+文字”的形式既简单形象，又容易修改，用手机分分种可以完成创作，满足吐槽需求。另外，图、文两种元素的结合，往往还能产生1+1>2 的效果，适用于不同环境。新媒体人。完成了他们搞大事，创造10w+的梦想。

很多热点，炸红的时候没来得及追，热度消退的时候也没来得及复盘，全程只留下哈哈哈哈哈哈，还真是疯狂。其实，作为一名胸怀大志的新媒体小编，我们应该看到的是，这疯狂背后有哪些值得学习的地方。就算不能制造出来一次全民传播的大场面，也能在下次码热点时候用上啊！（就是这么实际，有没有？）

部分素材来自网络，版权归原作者所有，如您有版权权益方面问题，请与我们联系，核实后即刻进行调整，谢谢。

    关注 运营拍档