你还记得电子宠物吗？儿时的伙伴再次回归了

电子宠物是不少80后和90后儿时的玩伴，记得在似乎名叫《创世纪》电视剧中也有很深刻的印象，当小狮子都以为它将...



电子宠物是不少80后和90后儿时的玩伴，记得在似乎名叫《创世纪》电视剧中也有很深刻的印象，当小狮子都以为它将成为历史的时候，情怀再一次让它回归市场……

卷土重来未可知

1996年发布的电子宠物Tamagotchi即将在美国市场卷土重来，为庆祝其登陆北美市场20周年，美国Bandai公司宣布将在美国各大零售渠道重新发行这款风靡数十年的数码玩具。

电子宠物Tamagotchi将在11月重回美国市场，北美各大玩具零售店均将从本周二开始接受预订，售价从15美元起。再版发行的Tamagotchi在体积上比前代产品更加小巧便携，在功能和操作感上力求体现复古情怀，回归原版体验。



新的电子宠物Tamagotchi将拥有六种“蛋壳”造型，每款都对应不同的电子宠物。这个蛋形的玩具可以让玩家在里边孵化、饲养自己的宠物，需要精心照料才能让电子宠物茁壮成长，而新版Tamagotchi仍旧采用单色LCD屏幕和三个实体键的操作方式，力求复刻情怀。

曾经火遍全球的玩物

1996年，电子宠物之父横井昭裕带着他的新创意来到了老东家万代。多年前他从万代跳出来自立门户，但依旧走上了生产玩具的老路。每到新年前期，几乎所有日本零售商都会迎来一年当中最大的挑战：年末商战。每个商人都会想尽办法在这个销售旺季投入新品、活动或有力度的折扣，吸引顾客大量消费，万代自然也不例外。不过这次横井昭裕带来的企划，和万代以往主打“男孩子”的产品有着本质上的不同。

这款新玩具命名为“ （Tamagotch）”，是“蛋（Tamago）”和“手表（Watch）”二词结合的新创词，在中国我们普遍叫他“电子宠物”或“电子鸡”。横井昭裕希望它能作为1996年年末商战的主力产品，推向万代的次要目标客户“女高中生”。



在53毫米长的卵型便携游戏机中塞入一个黑白液晶屏和三个按钮，再搭配一个不可替换的简单模拟养成类游戏，对玩具+游戏业巨头万代来说，横井昭裕的方案无论是硬件基础还是软件研发，都根本不是什么难事儿。难的是，这种毫无深度的便携式游戏机，究竟能不能引发顾客的购买欲呢？

虽然依旧抱着一定的疑问，万代最终还是点头同意了“电子宠物”这个年末冲业绩的计划。只是在首批产品的出货量上，留有一定余地，尽可能降低库存积压现象的发生。

然而所有人没想到，“电子宠物”不仅大获成功，还成为了一股席卷全球的现象级狂潮。



“电子宠物”的玩法非常简单，给宠物喂食、喂水、洗澡、铲屎如此循环，把宠物养肥养大直到死亡。90年代的核心玩家可能对这样的游戏性嗤之以鼻，但对于最重要的目标用户“女高中生”来说，“电子宠物”无疑是具有吸引力的。

电子宠物戏自身会频繁提醒玩家进行喂食铲屎等照顾的行为，模仿了人类婴儿活动的不确定性，唤醒女高中生深藏基因中的育儿习性；同时宠物的马赛克形象十分抽象化，且并没有“起名”这个流程，使得玩家与宠物之间并没有太多情感和羁绊基础。这让电子宠物充分激发了女高中生的母性本能，却赋予玩家极其低廉的育儿责任和风险，使得女子高中生在获得培养宠物带来的乐趣同时，不用承担压力，也很少收到培养失败带来的挫败感。

相对低廉的门槛和源于本性的体验，让电子宠物在女高中生这一群体中相当受欢迎。同时，电子宠物的卵型外观不仅便携可爱，还搭配众多颜色和设计方案，还给高中生们提供了话题，甚至炫耀的资本。



流行杂志、电视节目、人气女星的轮番介绍推荐，让电子宠物的人气进一步陡升，在短短数月之间彻底成为了一股社会风潮。一时间，万代生产的首批电子宠物宣告售罄，有货的商家纷纷囤积居奇抬高售价，稀有颜色的版本甚至价格一度翻了十倍不止。

然而，1998年电子宠物在风评压力、杂乱仿品和游戏性低的综合影响下快速退烧。万代后续生产的电子宠物销售不畅，现货大量积压在仓库中吃灰。直到1999年，万代被迫销毁了250万份库存，造成了60亿日元的损失，直接导致赤字45亿日元。

面对重新杀回市场的电子宠物，你会有兴趣买一个玩玩吗？

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