制鞋业营销新玩法，假装在鞋厂车间里当一天工人

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品牌博物馆起码听上去就是个无聊的概念。如何让人能提起主动进馆参观的心对于空间设计者是个挑战。荷兰博物馆设计工作室为ECCO提供的方案是，准备一个有趣的入口；再用这个品牌常用来做鞋的皮料装饰墙面，营造氛围；还要在提供信息的同时，为参观者准备互动式的体验项目，比如当一回品牌工厂不同职能车间的工人。

先来看看入口，高跟鞋、男式皮鞋、运动鞋、平底单鞋沿着上楼的通道排列开来。参观者可以在品牌经典鞋款的指引下找到博物馆入口。比起写着“博物馆入口向前”的导览牌，这样的指路方式显然很生动有趣有吸引力。而进到馆内，四面围墙都用棕色皮料包裹住，皮料上印着导览文字、说明信息，挂着照片，镶着展品，整个信息展区有着历史感，却不会让人觉得负担感过重。展厅中央的区域被设置成了体验区，有七个操作台加屏幕组合成的展台。它们从入口向里推进，依次展示了从设计鞋履初稿到剪裁缝制皮料到最后质检出厂的七个关键步骤。除了看，参观者可以在操作台上手动体验设计、缝纫、检查等等工序。细节的处理上更是分外用心，整个场馆里所有的皮料展示物都由ECCO员工手工缝制而成。当参观者在导览信息中看到这句话，相信他们对ECCO会有一个新的认识。

（来源：界面）



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