游戏机没被手机打倒，业绩深藏不露

游戏业打了一场漂亮翻身仗...





▲ 首图来源：任天堂

智能手机横空出世后，许多独立电子产品一一遭殃，先是 PDA 惨遭毒手，紧接着是数码相机；随着手机游戏盛行，原本市场唱衰游戏主机将是下一个被手机消灭的对象，不过游戏机却熬过了众人看衰，家用游戏机三大厂的业绩都默默长红，并没有被手机游戏兴起打击到。

手机游戏的确来势汹汹，尤其是在近年来中国市场大幅成长带动下，全球有约 20 亿手机游戏玩家，远远超过主机游戏玩家的 2.5 亿，不过，手机游戏与主机游戏市场有明显区隔，使手机游戏侵蚀主机游戏玩家的时间与消费能力的现象并不明显，双方共存共荣。

以美国市场而言，市调公司 NPD 预期，主机游戏玩家的总消费在 2017 年预计将较 2016 年大增 27%，来到 19 亿美元，虽然仍远远不如 2008 年，受全球金融风暴影响前的高峰 32 亿美元，但许多现象已经显示主机游戏市场在美国维持主流，且正在复苏，三大游戏机厂商都全面有好表现。

目前主机游戏市场龙头 Sony PS4 销售动能畅旺，Sony 于 2017 年第三季又售出 420 万台 PS4 主机，自 2013 年发售起总出货量已达 6,750 万台，《勇者斗恶龙 XI 寻觅逝去的时光》、《超级英雄：武力对决 2》、《天命 2》、《FIFA 18 》、《疯狂美式足球 18》等热门游戏提升了游戏消费者对购买主机的期待，销售佳绩带动 Sony 游戏部门季净利成长 36%，更使 Sony 总获利大增 376%。

主机游戏内容日新月异

微软由于 2017 年 11 月 7 日推出最新版本主机 Xbox One X，消费者等待新版本主机的预期心态，以及微软折价促销旧款主机下，2017 年第三季 Xbox 硬件营收大减 48%，但是 Xbox 平台玩家仍然持续增加，Xbox Live 使用者较 2016 年同期成长 13% 至 5,300 万美元，游戏和 Xbox Live 服务营收上升 21%，在软件营收的强力支持下，游戏部门整体营收 18.96 亿美元，较 2016 年同期上升 1%。

任天堂则在市场不看好下创造最大奇迹。任天堂在 Wii U 凄惨失败后，原本预期将在主机市场出局，而其最新主机 Switch 诉求可在主机与可携式掌机型态之间切换，因此市场认为会受手机游戏影响最大，不过，任天堂 Switch 于 2017 年 3 月发售后却展现强大韧性，美、日市场都颇受欢迎，2017 年 10 月任天堂财报显示，Switch 全球出货 763 万台，游戏软件出货 2,748 万套。

Switch 的成功主因之一，可归功于任天堂本身强大的内容开发能力，首发游戏《萨尔达传说：旷野之息》备受好评且大受欢迎，一度《萨尔达传说：旷野之息》游戏销售量还超过 Switch 主机销售量；2017 年 10 月底推出《超级玛利欧 奥德赛》也一样叫好叫座。在玩家认同任天堂游戏下，任天堂对未来销售信心满满，大幅调高出货预期，预计 2018 年 3 月总出货从先前预测值 1,000 万台调高为 1,400 万台。任天堂的股价也受 Switch 佳绩激励，2017 年以来大涨 75%。

主机游戏之所以免受手机游戏的侵蚀，来自主机游戏内容的日新月异。PS4、Xbox One 平台的游戏开发商在声光效果、游戏性上，于激烈的竞争下，年年都有相当显著的进步；Switch 虽然声光效果不如前两者，但任天堂在游戏性的注重，彻底发扬传统系列名作的威力。另一方面，手机游戏往免费游戏发展，也拉大手机游戏与主机游戏的区隔。

手机游戏成长仍相当强劲，预计将占全球游戏市场总营收三分之一，但看来并没有对主机游戏市场产生太大妨碍。上个世代游戏机在 Wii 异军突起，紧接着上演  Sony PS3 与微软 Xbox 360 的“蓝绿大战”后曾成为产业焦点，之后却因体感后继无力，以及遭智能手机的发展吸走媒体注意力，被认为将遭手机游戏侵蚀市场，而惨遭边缘化。事实上，游戏机三大厂的此一世代产品，比起当初更受注目的前一世代产品，销售速度全数领先，带来的获利也优于先前，远比前一世代更成功，可说是深藏不露了。

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