杨幂说自己“人设崩无可崩”，范冰冰说“乱箭穿心，习惯就好”
娱乐圈里谁还在乎金线呢...
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注：本文有部分内容来自旧文《刘晓庆→范冰冰→杨幂，从话题女王到流量担当的衰减史》。
年初的时候说过杨幂越来越像范冰冰，这一年快过去了，发现今日的娱乐圈确实在重复昨天的故事。
杨幂今天上热搜的金句，是她在一个活动上这样说：「我是全世界最不缺黑历史的女明星。什么炒作啊，谁红跟谁玩啊，上网搜我的人设都是已经崩塌的那种，崩无可崩。」
这场景，太眼熟了，想到了范冰冰十年前的最后一篇博客：「乱箭穿心，习惯就好。」
跟范冰冰传过不和的女明星，加起来就是一代大花：李冰冰（双冰之争）、赵薇（还珠后不和）、章子怡（《非常完美》后不和）、徐静蕾（《新宿事件》后不和）。
最近杨幂闺蜜圈一直在上新闻，公开互动迹象显示她的闺蜜女星一直在换人，涵盖同龄小花，她自己也说了有个梗是“谁红跟谁玩”。
范冰冰：最早拗机场造型的女星（2012年就这么华丽地去机场了）。
杨幂：机场带货女王。
杨幂早就说过自己很喜欢范冰冰。
现在能越来越清晰地看到她和范冰冰是同一种“话题型明星”（现在叫“自带流量”、“热搜体质”）。
这种明星的具体操作包括：
- 口吐金句一串串，采访她们不愁标题；
- 面对吐槽和黑料无比淡定，黑到极致时他们展现出豁达，反而扳回一城；
- 演戏不一定好但“时代美女代表”形象深入人心；
- 话题度太高有新闻价值，作品不够也能拿下品牌和封面资源。
- 都是好商人。
首先说代表作。
范冰冰演戏，要看跟谁比、怎么比。
无论如何范冰冰手里是真有奖项的：圣塞和东京两个影后，金马奖最佳女配角、金鸡奖、百花奖。
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范冰冰纵然再喜欢出风头再热爱名利，也始终知道要结交真正的导演。
她愿意长期合作能欣赏自己的电影导演李玉，做各种突破演出，《苹果》《观音山》《二次曝光》《万物生长》这些，也的确不算有很大商业利益，是为了「钱之外的东西」而做的。
有了李玉，范冰冰才有反驳外界“无演技论”的证据，范冰冰列举自己的代表作，几乎都是李玉作品。
范冰冰从“金锁”变成电影女演员靠的是冯小刚，范冰冰也愿意配合冯小刚出演一个农妇，而且还几乎不怎么要钱。
如果跟用洗衣粉洗头的巩俐相比，范冰冰对角色的付出还不太够，演技显然也差点意思。
但如果跟现在的流量花比，范冰冰演李雪莲，简直是志存高远为艺术牺牲了。《我不是潘金莲》这部电影里她非但扮出了职业生涯中很丑的造型、还牺牲掉自己赚钱的机会成本。
而和杨幂关系最好的导演是：郭敬明。
杨幂的代表作品……应该是啥呢？郭襄吗？
再说工作态度。
范冰冰拍戏的精神头，跟流量比可以说是老艺术家。
她最起码不轧戏吧，更不会用替身抠图了。
而现在流量们有轧戏的，有用替身的。最不可思议的是杨幂拍戏又快 又多，变成了“劳模”。
曾经有人仔细追究过杨幂的拍戏时间表说她轧戏，但这一年来，很多制片人告诉过我，在大IP电视剧制作中，杨幂确实是最“敬业”的，不抠图不要替身自己来，公众对流量工作方式的讨伐也增加了她的不安全感，可用可不用的武替，她也彻底不用了。
卖人设的技术含量，也不一样。
范冰冰以话题度见长，但她的年代，粉丝型艺人极少。
老百姓都认识的人才叫大明星，才有关注度，关注范冰冰的人里可能只有极少数人是全心全意维护她的，论坛时代大部分乐于谈论范冰冰的人在黑她。
从这种局面里找到“范爷”的人设，拉回女性粉丝的支持，其实是个高难度动作。从公众形象经营的角度来讲也很聪明。
现在杨幂这一批流量花，都是粉丝型艺人。
这意味着，每个人都有一批真情实感的粉丝，在粉丝眼里“演技”的标准已经被降到最低，只要他们愿意，就可以把任何“没有烂到全程面瘫”的戏都吹成演技大突破。粉丝坚信自家爱豆的精神境界可当全国道德模范，但凡爱豆有黑点，要么是路人的误会，要么是对家别有用心在黑。
粉丝是比经纪公司更铜墙铁壁的存在，杨幂身上一切争议都能归结于“真性情”，这从艺人公众形象经营的角度来讲也更简单了吧？
范冰冰和杨幂都是靠话题获得事业成就，但她们面临的时代环境也完全不同了。
范冰冰是第一个在靠运作走红毯和去时装周上下大功夫的女明星，也是最早重视机场街拍的，这给后辈女明星示范了一条时尚人设之路。现在每个上升期女星（包括流量小生）都要来这么一出。
但是范冰冰被奢侈品认可是等了很久的，她身上的负面新闻一度是品牌畏惧的地方。李冰冰比她先一步拿到了奢侈品代言上了门店广告，一个理由是她负面新闻很少很少，看上去“更安全”。李冰冰团队还专门跟记者讲过怎么保证李冰冰的新闻完全正能量。
没等后来者研究清楚这些“安全法则”，范冰冰也上了奢侈品门店广告。在影响力和安全之间，似乎影响力胜出一轮。
在2013年我要写一篇“女明星如何操作时尚资源”的稿子，采访了品牌公关和时尚杂志编辑，他们一致认为，杨幂这样的人再红都是不行的，因为她的level看上去不太够，不是电影咖，没什么严肃作品，也没有被精英人群认可。一个公关认真下结论说，如果杨幂一直演电影，演出风格，才是正道。品牌和时尚杂志才能认可她。
谁知道2014年年底，杨幂就上了时尚大刊封面，当时大家都说认为是她闪婚这件事影响力太大，破例了。
仅仅在两年之后，杨幂已经完成“时尚”大业。
没有人再去计较杨幂的level到底应该如何定义，“自黑”概念就是她上封面的理由。
之前过去的经验都有可能化作云烟再无价值，毕竟时尚杂志都在煽动粉丝团购冲击销量。
范冰冰李冰冰们曾经咬紧牙关拼下的封面成绩和品牌关系，现在主要在按照流量派发。有时候看到新人蹭蹭蹭地上封面，特别想采访一下冰冰们作何感想。
在“时尚人设”这件事上，杨幂比范冰冰们走得更彻底，那就是“带货”。
2015年开始杨幂靠一系列机场街拍稳住了“特别会穿”的形象，后来则被称为“带货女王”。
现在时尚界的朋友也都承认，杨幂和Angelababy在“带货”方面更有煽动性，她们长着当下很多女孩追捧的漫画一样的脸，绝不放弃“少女”标签，穿衣服也秉承这个原则来展示大牌，这就是现在最好售卖的审美。
杨幂小时候就很像卡通人物，在“拔牙”之后则增加了这种芭比感觉。
简单直接的漫画感，和有故事的女演员感，前者更容易被get到，否则也不会有那么多女孩前赴后继地去开眼角垫鼻子。
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范冰冰也是有偶像的，她的偶像是是刘晓庆，也是那时候的话题女王。
刘晓庆，结婚离婚谈恋爱天天上头条，敢给记者甩脸色（放现在叫“社会姐”？），横冲直撞留下一地黑料，入过牢笼东山再起。
她最敢说了，说自己是亿万富姐儿，宣扬自己所有的恋爱细节。没有网络的时代，大家的八卦欲望只能靠出书缓解，当年关于刘晓庆的八卦书要是换算成流量可能有整整十年的热搜榜吧
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刘晓庆爱装嫩又自恋，也留下一部部玛丽苏传奇大作。刘晓庆也口出狂言，说自己是全中国最好的女演员，自称是亿万富姐儿。
可刘晓庆再多槽点，也担得起演员二字，自有《芙蓉镇》和《火烧圆明园》传世。
看得出范冰冰从刘晓庆身上找到追逐名利的共鸣，也学到了一种对流言不屑一顾的态度。可惜没有学会刘晓庆演戏时状态多么神勇。
前一阵看了刘晓庆上《脱口秀大会》，倒也了解她已现在的流行格格不入，她真的不会自黑，也不知道如何制造笑点。
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从刘晓庆到范冰冰，演技女王就从话题女王身上剥离掉了。
而从范冰冰到杨幂呢？范冰冰始终对“演个代表作”留有一丝念想，知道敬畏导演。而杨幂，目前尚未看到对“演员”真正的付出。
话题女王的战斗力一代代衰减，最后直接变成了“流量担当”，只按流量算明星成就即可。
杨幂当然是个成功人士。
有个同行朋友最近被作妖的女明星气到了，跟我们详细吐槽现在的所谓上升期小花多么不配合，不懂礼貌、不尊重人、只用一两个字来应付杂志采访，她被气完了，再看着杨幂，觉得真大气啊。
从这个意义上说杨幂可比那些抠图、用替身、耍大牌、迟到、不会回答问题的明星好多了。
她是很聪明的那种成功者人格，从《真正男子汉》就看出来了，佟丽娅是倔、张蓝心是憨，只有杨幂一边察言观色一边在摸清楚部队规则，踊跃表现，还能跟教官搞好关系。
作为女明星，她能在有这么大的商业价值和流量也并不意外，从商业角度来说，她是一个可以推算结果的靠谱合作伙伴。
“自黑的勇气”，也要分两种看。在无关紧要的事情上自黑，是看得开、会玩梗，收获路人缘；但如果在专业问题上还是用“自黑”打圆场，就有些避重就轻了。
在那段视频里，杨幂自黑“人设崩无可崩”之后，接着说自己的“匠心精神”，要把专业做好等等。
这一下把我们又拉回她真正的短板：作品欠奉。
最近发现我使用“金线”这个词的频率明显提高，冯唐发明这个词的时候是说文学创作有金线，看不见摸不着， 但人们知道它在。
在偶像经济泛滥的年代，就老想说“金线”，创作都是有金线的，严肃作品和大IP不一样，表演和刷脸不一样，唱歌和出声不一样。
面对舆论时，聪明和豁达可以成就一个明星，他们提供的是谈资、商业、穿衣模板，粉丝从他们身上也得到了足够多的娱乐和自我投射满足感。但所有这些并不能助明星离金线更近，反而可能把他们拉得更远。
当然，名利双收的人也许并不在乎那根线。不过既然不在乎，就不要假装了吧。
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