《蓝色星球2》之后，纪录片成视频网站又一蓝海？

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今年被誉为“纪录片最好的时光”，腾讯视频继《地球脉动2》后再次携手BBC联合制作的自然纪录片《蓝色星球2》自上线以来豆瓣评分9.9居高不下，将口碑和播放量同时收入囊中。在此之后，又公布2018年纪录片豪华片单，从自制到引进、联合制作，涵盖人文、美食、自然、历史等共10部精品。随着影视行业的发展和国民观看需求的转变，让《二十二》、《辉煌中国》等纪录片成功掳获大众芳心，“现实题材”纪录片作品越来越受到观众的欢迎。当被称为“纪录片的黄金时代”的2017即将收尾时，2018年纪录片也许将迎来“天时、地利、人和”的空前盛世。搜索“记录片”关键词，大数据显示其受众的年龄分布以30-39岁的男性人群居多，而随着年轻人的受教育程度和自我意识迅速增强，再加上互联网时代的飞速发展，视频平台受众的年轻化，让纪录片也在努力摆脱“三高”(高学历、高收入、高阶层)人群限制，也让纪录片与年轻人、与大众文化越来越多地契合，也正因此，才造就了《蓝色星球2》的观众画像中，78%是29岁以下人群的文化现象。



今年，腾讯视频与BBC联合出品的《蓝色星球2》取得了空前成功，上线2集流量就突破1亿，播出6周后流量达到2亿，创造了全球纪录片收视的新纪录。此后，该平台在纪录片领域加大筹码，与国际厂牌合作，引进了BBC、国家地理频道、ITV、美国历史频道、NHK、ZDF等十多家播出制作机构的优质国际纪录片，播出效果均获得不俗成绩。

腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤在接受媒体采访时表示，未来在国际合作上，腾讯视频纪录片不再仅购买成片，而是向纵深拓展，逐步增加对国外精品内容的投资，扩大联合制作节目的比例，以提高内容品质。2018年，腾讯视频在纪录片领域加大筹码，“王牌”迭出。一方面深耕国际赛道，《蓝色星球2》的成功打开了中外联合制作的大门，腾讯视频2018年和国际合作机构的数量将从今年的10家增加到14家，引进的纪录片内容、质量、数量和品类将大大丰富。比如将与ITV联合制作展示动物萌态的《The cute ones》。

另一方面，挖掘本土特色，研发中国人自己的纪录片大IP。对于有着上下五千年历史、地域辽阔的泱泱大国来说，有太多的人文、自然、历史等等不同维度、领域的东西有待去传承和发扬，而纪录片对此来说就是一个很合适的载体，它能够细腻、完整的讲述和传递。



在此之前《舌尖上的中国》、《鸟瞰中国》、《寻味顺德》等优秀国内纪录片及《将改革进行到底》、《大国外交》、《辉煌中国》等反映中国巨大成就的纪录大片的播出也获得不菲成绩，这几部制作精良、意义非凡的记录片获得豆瓣平均8.5的高分。

因此，腾讯视频希望能够讲述好中国人自己的故事。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟说：“将在节目主题上向中国优秀文化聚合，全力呈现美好的生活和崭新的时代，并且致力于将中国故事、中国文化介绍到世界各个地方去。”



在深度挖掘本土特色这方面，腾讯视频用联合国际厂牌共同制作和自主IP研发两张“王牌”加持，不仅和《舌尖上的中国》系列总导演陈晓卿共同发布了以《风味人间》、《风味原产地》、《风味实验室》为代表的“风味”系列作品，还发布了自制的多款知识类短视频和重大题材主题节目，如《生活在古代》、《植物有话说》、《一刻》、《改革开放40周年》等。

从腾讯视频不惜花费重金制作大片、寻求全球合作、战略升级的重重加码动作中不难看出其想要把纪录片做大，做到极致的决心。

2014年，《舌尖上的中国2》播出时，那一阶段有很多人甚至还不知道有“记录片”这一类型的存在，大多数人认为它属于电视剧、电影、综艺的范畴。之后，随着国民度的提升和口碑的高涨，让越来越多的人知道记录片并成为忠实观众。

拿以年轻群体活跃的B站为例，2016年豆瓣9.3分的纪录片《我在故宫修文物》因为在B站受到追捧而改编成电影登陆大银幕。在腾讯视频“记录生活的美”主题发布会上，腾讯视频商业化总经理王莹介绍，随着年轻群体对纪实内容愈发青睐，纪实内容将成为下一个内容消费蓝海。现在，互联网的宽广度和包容度越来越高，诸多影视作品已经在不断尝试更细分垂直类的题材，以寻找更多的用户。对于纪录片来说，这一方法似乎同样可行，“存在即合理”。腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影业纪录片工作室总经理朱乐贤说：“为了选择新的观众，我们还会找国际上优质的获奖艺术纪录片来试试，就想试试有没有人看。”

对于纪录片来说，在生存环境不断优异、受众人群逐渐鲜活的同时，政策的支撑无疑是又一重磅加持。近日，在广州举行的国际纪录片《记录新时代——做新时代的记录者》主论坛上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进现场发布重大计划，宣布国家新闻出版广电总局即将启动“记录新时代”工程，并于近期正式印发这一工程的具体实施方案,大力扶持纪录片产业。这一政策的加持对明年要深谙纪录片领域的腾讯视频来说无疑是迎来“天时、地利、人和”的大好状态。同为国内视频平台佼佼者的爱奇艺、优酷也都默不作声的开始在这一领域发力。爱奇艺已经和BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立深入合作关系，成为国内纪录片主流播放平台，励志打造出中国最大规模的纪录片内容片库。



优酷也在与BBC等各大纪录片制作机构合作，同时发力自制，拓展平台纪录片的产量和质量。之前由优酷出品并独播的《侣行》、《季录》、《了不起的匠人》等网生纪录片均取得了不错的市场反响。

作为国内各大视频平台纪录片领域的先行者，腾讯视频已经在走在商业变现的前端。事实上，《地球脉动2》、《蓝色星球2》这样的头部作品在之前也都获得了冠名。随着记录片受欢迎程度不断提升，相信在此之后会有更多、更好的变现途径，从而支撑有更多优质精品的内容产出。“敌军还有五秒到达战场”，《王者出击》是对《王者荣耀》IP的消耗还是延伸？

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