音乐如何商业跨界？又如何利用短视频加快音乐社群“变现”？！

音乐短视频经过一年的发展，已经成为各大广告主营销中的“香饽饽”。...

新音乐视频观察

音乐短视频分享者这两年，对网生内容者来说，迎来了最好的时候。得益于用户基数不断扩大和内容制作质量的不断提升，网生影视发展迅猛，进入快车道期，精品优质内容如雨后春笋，超级剧集超级网综势如破竹。短视频行业自然也不甘愿将形象停留在“网红制造机”和“内容粗糙制作”上。一些新的内容形式被开发出来，平台联合内容创作者，将内容投放到相应的渠道，吸引用户和流量。



新音乐视频观察（ID:svbiji）认为可以预计的是，随着短视频等传播载体的加入，音乐平台的经营思路会更“活”，普通人也将有更多真正参与音乐创作和交流的机会。

据数据显示，短视频领域资本投资已超过21亿。新音乐视频观察（ID:svbiji）近期观察西瓜视频、贝壳视频、网易云音乐、土豆大鱼、腾讯等多个网络平台相继推出扶持计划，红人和各领域KOL齐聚，鹿晗、郭德纲、姜思达、张蓝心等明星艺人相继涉水入局，轻综艺发展如火如荼。内容更垂直，用户粘性强，以及极佳的网感，都在吸引广告金主心甘情愿的掏腰包，轻综艺已然有定制化趋势，头部内容优势更为明显。

主打 “爆款话题+改编尬歌”理念，新音乐视频观察（ID:svbiji）发现“音乐版奇葩说”之称的《你好！说唱酱》开播三天全网播放量破千万，第一季落幕之后，累计播放量突破6千万。成绩背后，用《你好！说唱酱》出品人，耀世星辉董事长兼CEO张兵的话来说就是，短视频领域得95后者得天下。

据统计，目前网易云音乐上听歌超过万首的用户有数十万之多，曲风更是各式各样，且50%的用户习惯边听歌边刷评论，远高于行业平均水平。足够的艺人细分保证了音乐平台的内容生产，再通过UGC与PUGC、社交和推荐算法等方式，让用户能从数千万曲库中轻松方便地发现适合自己的歌，通过社交寻找来自外界的认同。至于歌曲本身，它已经变成了一个载体，毕竟用户更在意的还是交流和慰藉。

其次，作为泛娱乐大头的音乐短视频，得益于时常短、内容有爆点等因素，很容易达到高传播度，以95后为代表的网生一代们正成为网络主流，他们也已经不再被动接收内容，而是主动去找寻对他们来说有趣有话题的内容，还会进行二次分享，满足社交需求。

在内容上，《你好！说唱酱》的制作团队考虑时下最热又存在争议的话题进行探讨，比如游戏、塑料情、整容、熊孩子等。节目话题主要从微博粉丝互动中提炼出来，团队在节目初期进行预先传播，收集到许多吐槽留言，再将有趣的关键词提取出来做延展，才形成了目前六期节目的话题。

并且，新音乐视频观察（ID:svbiji）发现《你好！说唱酱》出现了各大短视频平台以及直播平台的音乐达人们，对于音乐属性的达人能够得到更多栏目化的曝光以及音乐达人与音乐达人跨平台线下合作是很有意义的事。

就这样，《前任3》火爆之时，“年度备胎修炼攻略，比前任更扎心！”。第一批90后一夜之间被出家时，结合熊孩子话题 “熊孩子佛系感化派VS道系制裁派”吸引观众。游戏氪金热的时候，“玩游戏该不该花钱”又紧追热点，抓住观众。

视频中的场景，就是对普通人日常生活情境的提炼。可以说，这支品牌视频的主角就是每一个普通的我和你。每个人都能在其中照见自己真实的生活，因此也更能产生切实的共鸣。视频最后的“开始，按下开始”，既代表着按下歌曲的播放键，让音乐开始；也寓意按下生活的“前进键”，开始全新的一年维。

品牌视频尤其是音乐短视频通过引发共鸣，让人们感受到音乐带来的希望与力量。而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，则更进一步让每一个个体，“看见”音乐对自己这一年的陪伴，展现出无处不在的音乐视频的力量。

“过去是流量、渠道为王的时代，一旦渠道变得畅通就回到了更原始的层面，未来将转变为社群场景为王，也即内容为王时代。”网易云音乐副总裁丁博就认为，未来音乐社群的价值还能进一步深挖。一方面，通过对大数据的运用提供更好的用户体验，另一方面也要创造更多活跃社群联系的“场景”，这些载体除了音乐，还有短视频、线下演出以及各种社会话题。



新音乐视频观察（ID:svbiji）认为音乐本身就是一个场景，任何一个场景都可以跟音乐产生联系，带来消费的可能性，进而产生商业价值。而作为内容载体，短视频也开始向精品化进化。越来越多的精品内容涌向市场和观众。这其中，音乐短视频制作周期短，品牌露出内容占短视频属性比例多，受众流失率较低，品牌植入定制更具创意性和开放性，一部分内容制作公司看到这种市场机遇，开始发展音乐短视频，以及音乐跨界的轻综艺也开始在短视频市场上占有一席之地。短视频经过一年的发展，已经成为各大广告主营销中的“香饽饽”。关于音乐属性的短视频营销的讨论也从一开始流量获取、渠道扩展变为了营销模型的探讨、投放精准和投放效率的升级。这也充分说明，音乐短视频品牌化营销已经从“青涩走向成熟”。新音乐视频观察（ID:svbiji）可以预见的是，2018年，随着短视频等传播载体的加入，音乐平台的商业链接和经营思路会更“活”，普通人将有更多真正参与音乐创作和交流的机会，音乐领域的能量将被“社交”进一步激活并释放。

新音乐视频观察长期招募音乐视频研究／运营能手志愿者，爱好音乐视频行业写作，有意可投简历至：xmyangjin@139.com

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