【干货】团队照不只是穿上西装摆个pose，而是在客户心中留下印记

过目不忘的形象照是怎么做到的？...

今天给大家推荐一篇关于团队品牌形象干货文章，作者是二哥的好朋友潘泠竹。她是首位同时获得美国AICI国际形象顾问CIC认证（2007）和美国ICF国际教练联盟ACC资质的华人。

听听看对于团队形象，她有什么？



潘泠竹

简忆美学创始人

国际资深品牌形象顾问

我是潘泠竹，一名品牌形象顾问，在此之前的10年一直在幕后为各大企业打造专属品牌印象，客户大多为500强企业、投行与金融机构。二哥经常请我给律所和企业高管定制团队形象照，从衣着到站位甚至面部表情，团队照中大有学问。

今天我就来聊下团队照背后的那些事。

与个人形象不同的是，很少有企业管理者能正确认识到团队形象的重要性。团队形象能够很大程度地影响企业在在客户心中的专业性与信任度。就拿团队形象照来说，看似无关紧要的一张照片，其实从人员的面部状态、衣着、站立坐姿无不体现企业实力与专业度。目前国内整体团队照的水平，只能说是合影，很难给人留下品牌的印象。

不信，来看看团队照五大坑。形象照顾名思义就是留下印象，脸部作为logo不被人记住，实在可惜。东方人在面部相对扁平的结构，没有太多优势。平坦、浮肿，再加上大多数人对发型常年简单的处理上，放眼望去，脸盲的场景时有发生。

上面两张团队照，你有哪组更有印象呢？在与国外同事合作的几年里，他们常说中国人表情严肃，不苟言笑。上了镜头更是不知道该怎么展示表情，脸部肌肉到抽搐，拍出来笑容僵硬的，不在少数。而团队照中，我们每一个人都应该在欢乐的氛围里。看看这些严肃的照片，是不是很难打得起与他们沟通的兴致？常年为企业高管团队拍摄形象照，其中很大的一个功课就是摆Pose。往往需要很久才能在镜头面前自然，而且出镜率最高的竟然都是抱肩的动作。这个封闭式动作恰恰传递的是拒绝合作、保护自己的意思…

客户这样一张团队形象照。合作，从何谈起呢？为了拍摄特地准备一身西装，大家都会有这个意识。可惜因为平日的不修边幅，上镜穿着不合体、品质低下是常见的问题。

除了银行、律师日常穿西服的惯例之外，未婚男士一定是一身大学找工作面试时的西装，已婚的呢就是结婚定制的西装礼服。前者可能因为年代久远而不合体，而后者往往可能是化纤面料，在聚光灯一打的情况下，扎眼得廉价！

公司对外宣传的需求，总是有拍形象照的需求。特地去棚拍的费用高、耗时长。在办公室解决更快速便捷。而这时，不要忘记团队形象照有展示集体智慧的目的，而非简单纪念合影。

对于周围环境的选择，补光，及空间格局的把握，也透露出公司的实力。所以，回来看一看，以上五个坑，你的团队形象照都踩了吗？

那些在照片里一览无遗的脏、乱、差、面无表情的状态，就是你团队的品牌形象吗？有时，你以为的不修边幅、放纵自由，在一定程度上，只是显示我们的无趣与懈怠。而我们期望的未来，一定是充满希望、体面而更有趣的。

为什么大片都要进棚拍摄？灯光对于被拍摄对象实在太重要了！租个棚、打个光，找个专业摄影师的好照片，能在未来1-2年甚至更长的时间里都带来无比美好的长尾效应。

同时，经常拍照的人就会发现，通常左右半边脸往往是不对称的（连明星都是），找出比另一边更好看的角度，而不是傻傻正面照，你会发现最佳拍摄角度，慢慢形成自己独有的logo印象。

P.S.：真正经历过车祸的胡歌，在最近《猎场》官方剧照正面照中，鼻子向右歪一点的后遗症仍然存在，而半侧面的角度就好看很多，完全看不出来了。长相由爹妈，笑容由自己。经常微笑的人运气都不会差。一个温暖的笑容，透过照片也能感染别人。《Lie to Me》里有描写过真笑与假笑的区别（如下图），在此不是要你来辨认真伪，而是提醒你尽量能让摄影师捕捉到自然真诚的笑容，发自内心的骗不了人。在很多人反映，一面对镜头手脚都不知道往哪里放，连站和坐都不会了。的确，这个连超模都需要刻意练习的部分，对于大多数普通人来说确实挺不容易的。为了能在镜头前指导姿态调整，我在国内外时有刻意对比过仪态的问题。

平时经常运动、打太极、做瑜伽的人整体姿势比较挺拔，手脚的灵活性也相对较高。在一次采访戏曲演员的过程中，老师说手摆的位置与角度都有精确的计算，一般标准了就美了。这也让我想起曾有媒体采访超级模特怎么拍照姿势好看，他们透露：拍的多就有经验，找到几个固定姿势成为招牌，上镜就不难了。让我们来看下这个图，半身照其实不露手反而更舒服，一来突出脸部的焦点，而来多摆动肩部与腰，在镜头前找到最恰当的角度。当然，往往美的是不舒服的，这个也需要日常多练习，找到感觉。如果接近全身照，就可以参考手部一些搭的姿势，尽量避免手插口袋。

说了这么多，有一件事提前不准备，连摄影、造型师也挽救不了你。那就是穿对合体的服装。

西装肯定是显示正式的不二选择，但你知道怎么才算得体地穿好一身西装吗？以下是我们总结的七个点，让西装很好的塑形，调整挺拔的比例。值得提醒的是，日常穿着细节马虎不会明显，而一旦上镜定格便会暴露无疑，要格外小心。

同时，无论你的西装是名贵与否，上镜前经过熨烫，肯定显得整洁、有条理，千万不要忘了这个小细节。

选择朴素的灰，白背景，让光突出个人质感，一定会给人留下用心专业的印象。要想在品牌上更突出质感，那就需要邀请摄影师，一起来策划空间选择与画面结构了。这是更专业的话题，相信一旦你挑选到专业好品味的摄影师，品牌定调的格局绝对会脱颖而出 ，令人印象深刻的。

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