肢解，转移成本
转移成本具体包括哪些？天下为什么没有免费的午餐？...
如前面几篇文章所述，网络外部性时网络经济的基本属性。写在前面的话
在此影响下，网络经济产生了许多和传统经济所不一样的经济特性。
这些特性有，转移成本、锁定、路径依赖、临界容量以及正反馈。
临界容量在第一篇文章中已经和大家分享过了。其他内容会逐一分享。
今天要分享的是 转移成本。
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假设A和B是两个企业所生产的不兼容的产品，而用户对A和B的自由价值评价是无差别的，也就是它们都有相同的功能可以解决的用户需求，但是一旦用户选择了A，由于转移成本的存在，它们就对两产品的使用评价就不同了。
而这里，产品的非兼容性为产品的转移成本的存在提供了最根本的基础。
所以产品提供兼容其他产品的功能，无非可以降低产品的转移成本，关于兼容性的有关内容将来会详细和大家分享。
此外，转移成本具有自增强性，即随着时间的转移，转移成本会越来越大。
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转移成本主要分为 私人成本 和 社会成本。
私人成本包括：
1、学习成本，即学习使用一款产品所话费的时间和学习费用。
2、交易成本，更换产品所面临的风险以及交易的费用。
这个成本在金融类产品p2p中比较常有。
3、机会成本
机会成本是经济学中一个比较经典的概念。“天下没有免费的午餐” ，其实讲的就是机会成本的存在。
机会成本指的是在你选择了某一产品后，你放弃选择的那个产品所带来的收益就是机会成本。
而机会成本在网络经济中，比较典型的例子就是“老客户优惠”的损失。
举个例子，饿了么在对新用户下单立减7元的时候，给新用户带来了优惠，对于以及长期使用的老用户来说，他们却没有得到任何的优惠，这会让一些用户因此而放弃使用饿了么，那么这部分流失的用户就是这一优惠政策的机会成本。
4、沉没成本
指的是过去已经做出了行为决策，现在或者未来的任何决策改变都不能改变的成本。这些已经发生，不可回收的支出，比如时间、金钱、精力等都可称为沉没成本。
重要的事情说三遍，沉没成本是已经付出且不可收回的成本，不可收回，不可收回的成本。不可逆的！
比如。你花了20元去看一场电影，电影看了一半后，你觉得这个电影简直糟糕透顶，你是会继续看下去还是离开电影院？
在做这个行为决策的时候，你应该忽略这20元。这20元是沉没成本，不管是去还是留，你已经花了，是不可逆的。
一个理性的人应该忽略这些沉没成本，你应该离开电影院，与其看这个糟糕透顶的电影影响自己的心情，还不如走出电影院，用剩下的事情去做其他开心的事情。
放下过去已经发生事情，要看重当下和将来。
私人成本的存在，对于用户来说，这个产品最终会是一个经验行的产品。
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在网络经济中，我们更加关注的是社会转移成本。
社会转移成本是指的用户的转移壁垒或者是长期锁定在一个产品上很大程度上是因为网络的外部性因素引起的成本。
比如早期的时候，人们在选择Word还是WPS时，除了前面所提到的要花费一些学习成本之外，更多的是因为那个时候有很多人在使用Word软件，如果使用当时和Word不兼容的WPS，那就意味着不能和其他人进行文件互相交换。这就是网络的外部性带来的社会成本。
所以，后来WPS，为了可以更好的减少这种社会成本，它采取了向上兼容的策略。
因此，由于转移成本的存在（前者的经验性产品和网络外部性），整个市场在最初的阶段竞争会十分的激烈。然而最先取得市场优势的企业则会不断的壮大。
当经验型的产品产生的私人转移成本为零的时候，即转移壁垒全部来自于网络外部性的时候，这些具有更强的网络外部性的企业不仅可以依旧保持着自己的用户规模，而且还能够吸引竞争对手的用户，以此获得比竞争对手更多的市场份额。从而获得市场的竞争优势。
由此可见，基于经验产品的转移成本只能让企业锁定原有的消费者，而具有强网络外部性的企业，不仅能够锁定自己的用户，还能吸引竞争对手的用户，从而赢得市场的竞争优势。
关于网络外部性的内容，大家还不熟悉的可以查看之前的推文，
关于网络外部性的定义，回复“2”即可查看
如何获得网络外部性，回复“3”即可查看
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1、关于 锁定 ，锁定形成的因素是什么？为什么用户会长期锁定在一个产品上？
2、路径依赖，路径依赖有哪些特点？
3、正反馈，正反馈是什么？
关于经济学的文章列表,回复前面序列号即可查看。
1.《互联网产品采取免费补贴背后的秘密》
2.《互联网企业竞争的核心是什么》
3.《如何获得网络外部性》每周末将网络经济学的知识分享给大家，当然，我的自身能力也有限，文章中也许会有些小错误，欢迎大家指出和交流哦。
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