撕逼扬名？漫威影业害苦陈奕迅！又双叒叕中了亚马逊测试H5的套路！ 一周案例红黑榜

LOW！...



一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！

▎撕逼扬名？漫威影业害苦陈奕迅！

宣发方得罪了粉丝究竟会造成怎样的惨烈后果？这周的漫威影业就给出了答案。

国际大片十周年庆典，上映在即主创来华宣传，本是一件吸引流量讨好粉丝的大喜事。生生被作大死的漫威搞成了一出撕逼大戏。裹挟各路粉丝下水闹了个人尽皆知，得罪了一票人马不说，彻底让整个粉丝群体成为了笑话，凭借丑闻出圈。

导火索是4月19日下午在上海迪士尼举办的《复仇者联盟 3》一片混乱的红毯现场。由于对现场情况的严重估计不足，官方原本声称开放的红毯过早关闭进入渠道，让不少从外地专程赶来的粉丝在19日凌晨得知现场封闭的消息。

此后在电影的内场活动环节，邀请一众与漫威并不相干的歌手前来助阵的流程安排和最终的合影中被挤到一边的漫威来华主创让粉丝彻底炸锅。一场漫威粉手撕官方的大戏就此开锣。此间，由于漫威各路低龄粉丝的入场误伤到了无辜歌手和活动现场部分缺乏素质的粉丝表现，一众在粉丝鄙视链条中被“欧美粉丝”鄙视惯了的日韩和国内明星粉丝也联手婊了漫威粉丝一波，更是让这场撕逼成功升级。就这样，漫威影业凭借一场失败的宣发活动，让主创来华宣传这件事的衍生话题全围绕在了粉丝撕逼的负面新闻上，惹怒了粉丝还连带张杰、陈奕迅等一众到场歌手无辜中枪，被DISS了好几日。

回顾整个事件，可以说漫威影业从一开始就在不断踩雷。

3月时，《复仇者联盟3》的定档日期公布：5月11日的中国上映日期晚于北美近半个月，已经招来了粉丝的哭天抢地。此后，官方宣布电影主创“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“蜘蛛侠”汤姆·霍兰德、“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯和“浩克”马克·鲁法罗将会来到上海迪士尼进行宣传活动，更是公布红毯免费开放。强大的阵容成功挽尊，各路粉丝开始筹划积极参与，热情高涨。

除红毯外，现场还设置了内场活动，官方宣布邀请到了张靓颖、张杰、陈奕迅等一众歌手参与，搞成了演唱会模式。请来华主创现场听歌这样的莫名举动宣布之初便引发了粉丝的不满。而内场门票的设置上更是显得主办“拎不清”。一众歌手的粉丝平台获得的票数甚至高于主演粉丝平台的票数，主次不分的安排也激怒了不少粉丝。



而官博搞出的抽奖送票活动更是因为抽中黄牛高价转票、抽奖条件与表述不符遭到了一片骂声。在4月16日时就获得了漫威粉丝的集中声讨。但当时主要集中在官博之下，活动还未开始，大多数粉丝并不愿意将事情闹大。

而临开场两天前，官方突发消息：雷神扮演者克里斯·海姆斯沃斯由于突发原因无法到达现场，这也让不少已经来到上海的演员粉丝十分崩溃。早在几天前，关于演员不能到场的传闻便已经产生，然而漫威影业官方迟迟没有动作，直到两天时间都不到时才公布结论，的确让很多粉丝猝不及防。



这样的不尊重粉丝、对活动准备不足、对宣传点把握不明的行为更是在活动到来之际表现得淋漓尽致。

由于对现场粉丝状况的严重估计不足，漫威影业设置的安保人员根本无法阻挡粉丝的“过度热情”，原本规定的不能提前一天排队的消息也成了一纸空文。从前一天下午，源源不断涌入迪士尼小镇的粉丝就造成了现场极为危险的人流拥挤，出于安全考虑，4月18日夜间，官方开放红毯入场并在4月19日凌宣布红毯人满渠道关闭。让不少真正符合要求打算第二天前往排队的粉丝彻底失去了资格。诚然，不听从安排的粉丝存在问题，可是作为活动的组织者和主办方，对庞大明星阵容所带来的巨大粉丝量没有准确的估计，挑选的活动场地空间和时间设置上缺乏科学的安排，现场的安保人员也无法做到行之有效的控场行为。最终的结果就是红毯活动的一篇混乱。而内场活动时，主持人也显得极不专业，电影主创们只是简单开场后便开始介绍出席活动的国内歌手，并邀请他们依次上台唱歌。活动的主角却沦为观众和“特邀嘉宾”。最终公开合影环节的照片中，恰巧站在了C位的陈奕迅更是躺着也中枪，因为过程中的无心之失被一众粉丝嘲上了天，成为了替漫威背锅的无辜者之一。这不是第一次欧美大片来中国做活动请国内演员明星进行站台了，此前便曾引发过粉丝的不满，而从到场人数来看，邀请国内明星壮声势的需求也可以说毫无必要。漫威系列电影在中国的坚挺票房表现也足够说明这个系列并不需要国内明星帮助吸引观众。

因而官方的操作便显得无法理解。这样的安排既是对一众电影主创的不尊重，更显得毫无诚意。让粉丝对漫威宣发的观感不断下降。

而这样的大问题也并不是简单的道歉能够挽回的。4月20日，事件发酵一天之后，漫威影业发布了一份道歉公告。然而尴尬的是，这条具备一万条评论转发的微博几乎被骂声淹没。热评第一位的网友评论似乎代表了粉丝群众的呼声，收获了3万的点赞。看来漫威想要真正在中国办好活动，还有很长的路要走。

创意无极限

▎又双叒叕中了亚马逊的测试H5套路！

继前两周网易云音乐搞出的《生成你的使用说明书》，亚马逊读书的又一则性格测试类H5《每个人都是一本奇书》也成功在本周实现了刷屏传播。在官方并没有专程推广的条件下，这支H5上线当天就获得了250万+访问量。更偏好哪一幅画？更喜欢哪种类型的刺青？狼人杀中会扮演什么角色？当依次体验完双选题，系统便会根据答案生成测试者的性格特征，并用一本书籍进行描述。又双叒叕是测试H5的常见套路。

然而还是成功成为现象级。也足以说明，用户分享机关并不会因为短时间高频次出现的同类型H5而被拒绝打开，只要能戳中人心，大家乐意为套路买单。

H5中玩了不少艺术文学梗。画作选择中的两幅画一副是《戴珍珠耳环的少女》，另一副是达利的《永远的记忆》，都曾出现在不少人的初中美术鉴赏课本中。明信片挑选的两段话来自著名的诗人和小说家。夏目漱石的“今夜月色真美”更是在近两年成为了不少人心照不宣的表白梗。而告别时的话语选择也挑选了朱自清和北岛的句子，近日被微博玩坏的桔子梗暗藏其中……





还有经典的薛定谔的猫理论和一直颇为热门的桌游狼人杀，都是契合亚马逊的读书主题、包含文学特色又不至于生涩冷僻到让人摸不到头脑的元素。这些问题的细节能成功让参与者觉得够文艺，又可以激发用户“我懂这个”的成就感。

再加上测试环节中亚马逊从第一视角切入，在内容之外对H5做的精细包装也在画面和体验感上满足了图书馆“冒险”的主题。最终凭借独特的性格标签成功诱发分享就不是难事了。

营销行业不怕旧瓶装新酒，只要能做出品牌特色，做得有趣，自然能实现良好的传播。

▎拒绝野生动物制品！雀巢中国携手IFAW做公益

如今越来越多的企业试图通过公益广告的形式来塑造企业形象，而良好的公益推广不仅具备教育引导功能，也能够促进企业品牌形象的进一步完善。

近期，雀巢中国携手国际爱护动物基金会（IFAW）和朱亚文一起，进行了一次关于保护野生动物的公益推广。公益广告商业化的影响下，现在的公益宣传可不单单是一则广告那么简单。这次的推广就通过声音、视觉、线上下联动等方式，花式号召大家为保护濒危物种作出努力。

演员朱亚文担任的是野生动物保护的“发声”者，H5互动游戏以缺失偏旁部首的五个字做引子，邀请大众为即将消失的物种补全汉字。每种汉字都会跳转到朱亚文的语音界面，他依次讲述大象、老虎、穿山甲、犀牛和猫头鹰的故事，科普它们的生存现状，展现每一个物种在自然状态下生存和繁衍的结果，进而呼吁更多人拒绝野生动物制品。

同时，以声音为旁白的相关短片也搭配同步上线，便于传播。雀巢咖啡中国小物商城还同步推出了自然守护者系列周边，设计师手绘的野生动物与环保杜邦纸材质的小物相结合，在宣传公益的同时强化品牌存在感。线下的推广设计成了咖啡快闪店的形式。4月27日到5月3日期间，雀巢咖啡中国还将在黄山打造一座“自然感”的咖啡馆——自然感·感CAFÉ。全部取材于当地材料，用1200根竹子搭建而成的咖啡馆本身和现场的主题活动也会进一步放大公益影响力。

一次优秀的公益广告想要具备可观的传播效果，创意和操作手段就变得尤为重要。毕竟只有让大众看到、听到，才能真正将品牌想要展现的社会责任感传递出来，才能收获公益之外的品牌赋值。

▎中国天气，皮这一下很好玩！

小猪佩奇在中国红到叫人瑟瑟发抖，社会人代号可不是白叫的。连中国天气官博都来蹭了一波热度。日常的降水预告中，海南省化身小猪佩奇的红色猪头，皮了一波。这热点蹭的，走位很风骚嘛。网红流量带来的效果分外显著，日常内容转发在个位数徘徊的官博这条微博实现了超过7000次传播，获得了超过6万的点赞。看来一贯正经的官博偶尔换换画风，效果还是很不错的。亲民路线永远不过时。

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