当恒安集团Space7遇到《演技派》，这些女孩子被宠上天了！

化身“演技派自然体验官”，收获广泛品牌曝光和人气。...

著名的管理学之父彼得•德鲁克就强调过：企业的成功取决于两个，因素，市场营销和创新，这两个都是关键。而综艺节目要保持旺盛，的生命力，除了制作上的高标准外，也需要不断进行内容、运营和营销等，多维度创新探索。

今年，由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品，于正作为发起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师，以及李立群、黄晓明、程莉莎(程莉莎)等为，飞行嘉宾的年轻演员片场生存真人秀《演技派》就凭借新颖的节目形式，和精良的制作赢得了观众赞誉，可谓在同质化的演技类，综艺节目中后来居上、脱颖而出。

从11月8日到2月7日，《演技派》在陪伴观众度过精彩，的三个月后正式落下帷幕。节目在场景、模式、剧本等方面的创新为，演技类综艺模式探索提供了新思路，节目中的品牌广告、创意中插、贴片广告等营销玩法也让人，看到了阿里大文娱内容营销的与众不同。其中，恒安集团space7化身，“演技派自然体验官”,通过与节目的全程合作，同消费者进行了深入互动沟通，在节目内外收获了广泛的品牌，曝光和人气。而优酷在打造这，一爆款综艺的过程中，其创新性的营销，探索也值得借鉴。

《演技派》的火爆表面，看起来显得意外，细究之下发现却，在情理之中。近年来，各大视频平台和卫视都相继推出，了演技类综艺节目，千篇一律的运作模式，导致节目同质化越来越高、观众日益感到审美疲劳。而《演技派》凭借在场景、模式、剧本等方面的大胆创新和精良的制作，带给观众焕然一新的体验。

在场景上，《演技派》回归横店实景拍摄，360度全方位为观众呈现，真实的演员之苦、演员之难、演员之专，看到最真实的“演技派”。观众不仅能看到演员们的，精彩表演，还能看到表演背后每个，演员对角色的独特理解，当代影视制作的服装道具，如何制备。在习作《紫禁城里的小食光》的拍摄过程中，苏造肘子和冰镇莲子百合粥更是让许多，吃货也不禁大流口水。在模式上，《演技派》并不单纯通过一场表演或一次舞台来定义，演员演技的成败，而是采用独特的“以剧代练”的形式，助力年轻演员完善和，提升自己的演技。现场从演员、导演到每一个，剧组工作人员，所有人都像在拍一部，大片一样专注自己的工作，让演员在真实的场景中展现，自己的演技。再加上导师在现场及时，对演员表现进行点评指导，可谓名师“手把手”帮助青年演员成长。

而节目中所有用于演技，考核的剧本，均由发起人于正为演员，们量身打造，力图让观众可以真正理解，和感受演员的成长与蜕变。可以说，当其他同类综艺节目还在演播大厅反反复复，进行模拟表演时，《演技派》已经向前跨出了一大步，在演技类综艺中独领风骚，做不同。

精心制作的内容加上优酷大，平台之力，让《演技派》在同类节目中后来居上，成为口碑最好的演技类，综艺。无论在豆瓣还是知乎，《演技派》都成为唯一上7分，的演技类综艺。截止最后一期收官之夜，节目相关的全网，热搜累计达到130个，微博热搜累计54个，“优酷演技派”话题阅读量，累计超过18亿。在流量越来越稀缺的当下，任何好内容都会成为注意力和，流量的磁石，任何爆款综艺都是，营销的强大助力，必然受到品牌主的青睐。《演技派》背后的巨大商业价值，也吸引了，诸如恒安集团space7、vivo、红星美凯龙、梵蜜琳等众多，知名品牌集体关注，加入内容营销的合作行列。

近年来，越来越多品牌不再满足于传统，(于传统)广告的营销方式，希望通过跨界营销探索，新的营销可能。比如，随着视频媒体的蓬勃发展，影视、综艺类内容营销方兴未艾，各类创意中插广告、根据剧情内容专业定制的广告成为，品牌热衷的选择。品牌跨界与热门影视、综艺合作时，如果品牌理念与，内容主题契合，就能带来事半功倍的效果，恒安集团Space7与《演技派》的合作正是如此。

区别于其他演技类综艺，《演技派》更聚焦于年轻(于年轻)，演员的生存现状和如何提升演技本身，体现的是节目制作方对青年演员，的呵护和关怀。在临别赠言中，张颂文老师一句：“我是一个走了，很多年弯路的人，所以很想在这，七十一天之内，我们知道多少就塞多，少给你们”，令青年演员们感动不已。

年轻演员们也真切，感受到了这份情义。在《紫禁城里的小食光》剧组最后一次现场集结中，男主昌隆真切地体会到了，蜕变的感觉——他从一个技巧型演员，真正成长为一个追求真实、用心体验的演员，完成了自我升华。女主王玉雯也在拍摄，中见证了“紫禁城”里一个个或甜蜜或悲戚，的故事，收获了友谊和宝贵经验。

一个是爆款综艺节目，一个是知名卫生巾品牌，但节目组对年轻人的，这份关怀与恒安集团space7“天然宠护”的品牌理念是不谋而合的。专为敏感肌打造的，天然卫生巾，让恒安集团space7在，节目中化身“演技派自然体验官”，将天然卫生巾打造的自然平衡状态与节目，原生内容紧密关联，贴心宠护每一位女，演员的演技成长之路。节目中，《演技派》致力于帮助女演员实现蜕变，和成长。节目内外，恒安集团space7以天然有机材料，为产品核心，打造自然平衡的生活美学，也给现代女性带，来了七层寓意的呵护。而space7天然卫生巾萃取，优质乳木果精华，采用超声波护肤层，滋润修复肌肤、宠护敏感肌，成为了女演员们演艺之路上，的最佳伴侣。

当前，营销越来越注重场景和内容，的选择，希望在合适的场景中，更加精准地向消费者传递信息。恒安集团space7选择，与《演技派》进行深度内容营销合作，将品牌信息与节目主题，及具体的演出场景结合，也让观众在，不经意间记住了“宠你入戏”的传播主题。

当前，热门综艺ip能够，带给品牌的，除了强大流量带来的，曝光外，还有IP自身价值观、情感、故事与观众共鸣所能，产生的长效价值。而品牌与《演技派》这样的热门综艺IP合作，也需要结合节目背景、流程、演员等多种因素，深入发掘IP价值。

从关怀青年演员的共同，心愿出发，恒安集团Space7与《演技派》进行了深入合作，充分挖掘爆款综艺背后的，ip价值，紧扣青年演员，成长情节发展，通过理念+演员+剧情多维包装，多样化方式助力品牌传播。

双方基于理念与节目，主旨高度契合的特点，将“天然卫生巾 宠你自然入戏”的传播主题贯穿节目整季，实现了品牌声量的，持续积累，提升了品牌传播效果。同时，通过不同场景下的故事，线串联权益，不断强化“天然”理念和“宠护”功能，有效增强了观众对于品牌，的记忆。

在不同的故事线中，还可以借助不同演员的故事情节，定制多维的品牌包装和宣传方式。在张南表演《绝症女孩拒绝心仪，男孩的表白》时，就适时打出了“天然卫生巾 宠护敏感期”的品牌花字，借助绝症女孩的，脆弱敏感情绪，“宠护敏感肌”的产品功能点也让观众，更加印象深刻。节目中丰富的道具，也成为营销利器，无论是桌上摆放的，实体产品，还是一个个印有space7产品信息，的小小抱枕，都让品牌信息尽可能融入到真实，的节目场景中。紧张考核后的休息间隙，将产品特点与演员，的生活场景进行高度融合，女演员之间的产品种草，为用户搭建了生活化的消费场景，花式口播自然带出产品，卖点，让用户在观看的过程中潜移默化，的受到感染。而通过将“自然入戏”的主题与节目，本身深度绑定，恒安集团space7也为，自身品牌打上了《演技派》这一爆款综艺IP的烙印，让品牌渗透进，更多ip人群心智。

内容营销中，优质创意对营销往往，能够起到事半功倍的效果。《演技派》携手恒安集团space7深挖品牌，和ip的关联性，绑定人气演员王鹤润、郑湫泓进行深度内容定制。创意中插强势曝光，片场实训无缝接轨，将品牌内容最大化融入，节目本身，生动体现产品卖点的同时，激发强烈共鸣与品牌好感。

年轻人一直是品牌重点争夺的对象，如何打动年轻人则是困扰，品牌的难题，爆款综艺IP的出现则为品牌与年轻人深入对话提供了新的选择。

从恒安集团space7，与《演技派》的合作可以看到，品牌选择合适的爆款综艺，ip合作，能够帮助品牌深入细分人群，内容消费场景，跨界精准传递品牌理念；而《演技派》不断创新的内容营销方式——强势的创意中插及与实训，的无缝接轨等，也为品牌提供了，多样化的沟通方式，有效助力品牌营销，激发更多用户共鸣。



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