全年龄层的奥运竞技真人秀，看“老炮儿”如何PK“小鲜肉”？！

传媒内参导读：作为一档大型奥运实战竞技真人秀，《疯狂的老炮儿》主打全年龄层受众群。这档节目不仅有平均年龄为6...

传媒内参导读：由乐视体育推出的《疯狂的老炮儿》主打全年龄层受众群, 致力于将版块优势与综艺布局相融合，在鸡血精神与搞笑娱乐之间做好平衡。平均年龄60岁的 “老炮儿”PK“小鲜肉”，不仅拓宽了节目的受众群体，更增加了节目的趣味性和刺激感。

距离2016里约奥运会开幕还有不到三个月的时间，加之北京和张家口拿下2022冬奥会主办权，各大卫视争先恐后搭上奥运年的顺风车，一场“综艺奥运会”在各大荧幕提前打响。

目前，虽然各类体育类真人秀节目疯狂霸屏，但是能引起全年龄段受众群关注的综艺节目可以说是凤毛麟角。而作为一档大型奥运实战竞技真人秀，由乐视体育推出、预计于7月与大家见面的《疯狂的老炮儿》填补了这一空白。

这档节目不仅有平均年龄为60岁的“老炮儿”与“鲜肉”们的竞技对决，还有专业性超强的体育元素。“老炮儿”PK“小鲜肉”，不仅拓宽了节目的受众群体，更增加了节目的趣味性和刺激感。

“老炮儿团”坐镇，鲜肉辣妹来挑战

体育作为大娱乐产业的一部分，在未来发展的空间巨大，体育综艺也蕴藏着巨大潜力，在奥运会的背景下，运动和体育俨然已经成为了今年娱乐圈新的综艺新宠，引起观众、广告商、网络平台、投资人等多方面的关注。

2013年，具有体育综艺属性的《星跳水立方》轰动一时

据统计，仅在今年播出或录制的体育类真人秀接近20档。这些节目的形式也是多种多样的。有青少年成长或者亲子类的竞技类真人秀，如浙江卫视的《绿茵继承者》和广东卫视的《老鹰抓小鸡》；有强调全民健身类的体育综艺，如东方卫视的《燃烧吧，卡路里》；有体育明星和娱乐明星混搭的综艺节目，如浙江卫视的《来吧！冠军》、天津卫视的《冰雪奇迹》、江苏卫视的《非凡搭档》、深圳卫视的《极速冰川》、东方卫视的《星球者联盟》、湖北卫视的《超级艺体能》等。

不仅电视平台蜂拥而至体育综艺市场，视频网站也在体育综艺方面发力。乐视体育斥资27亿元购买了“中超”2016和2017赛季的新媒体独家转播权。同时，借奥运年的东风，乐视体育将推出《新三味聊斋》、《奥运版ShakeRun》、《约战快乐家族》、《疯狂的老炮儿》、《奥运歪果仁》、《里约沙滩健身课》等六档体育类综艺节目。

其中，《疯狂的老炮儿》是一档适合全家观看的充满正能量的网络实战竞技真人秀。节目中，由老年天团组成的“老炮儿团”坐镇，年轻挑战者向老年天团发起奥运体育竞技挑战，每期节目都有一组鲜肉辣妹来挑战老年天团，试图完成三局两胜的挑战。

模式创新：“老少PK”+“星素结合”

日前，社会科学院世界传媒研究中心秘书长副研究员冷淞，在谈到网络综艺节目的节目类型问题时强调：“中老年人是一个可以研究的目标人群。我们缺少网络综艺中的中老年节目，中国现在往中老年化的方向走，老年人只会越来越多。老年人现在都已经上网无障碍，随便点一个App可以看电视节目，有没有人关心他们，其实这也是一个特别大的客户人群。期待将来可以研发老年人喜欢的网络综艺节目。”

的确，体育综艺从开始的不成熟，慢慢渐入佳境，多元化、规模化、平台化成为新的要求。想吸引不同年龄段受众，就要做到内容创新以及受众人群的兼顾。

在此之前，各种体育类真人秀频频亮相，但是真正能引起中老年或者全年龄层受众群关注的综艺节目屈指可数。面对市场这片红海，乐视体育的《疯狂的老炮儿》主打“老炮儿”+“小鲜肉”的组合，节目中不仅有平均年龄为60岁的 “老炮儿”与“鲜肉”们的竞技对决，还有专业性超强的体育元素。既拓宽了节目的受众群体，也增加了节目的趣味性和刺激感。

从国际上综艺节目的整体发展来看，“素人”参与节目已是大势所趋。同时，“素人”和“明星”的搭配也让《疯狂的老炮儿》更加符合国家新闻广电总局对真人秀节目尽量“星素结合”的要求。在一系列政策调控下，“素人”参与的真人秀综艺在内容选题和创新模式上都有了新突破。

奥运年，是机会还是挑战？

体育综艺节目之所以出现井喷，一方面是2016奥运年，各大品牌的广告投放注定增加；另一方面，国家大力推动体育产业发展，在资本布局体育产业的同时，体育综艺也被寄予了激发全民体育热，培育线下产业链的厚望。

《来吧冠军》在今年以奥运冠军为元素作为综艺看点，成功为奥运预热

2016年是奥运年，加上各类歌舞比拼、结伴旅行、孝子亲子真人秀进入审美疲劳期，体育综艺成为一种新的真人秀类型。

体育综艺借“奥运”的春风，能让节目在商业市场中取得好成绩，同时规避“反明星”“限娃令”“低俗化”等风险，提升节目品质和高度。体育项目天生具备观赏性和娱乐性，也具备全民健身等良好的社会意义，因此，体育竞技类节目具备不可替代的魅力。

不过，尽管“体育+综艺”看上去很美，但大部分体育类综艺收视率还是不够理想。其原因是由于体育综艺具有不同的内容属性，不像普通娱乐节目一样没有受众限制。

《燃烧吧！卡路里》带着全民一起“燃卡“，带动全新健康生活方式

观看体育综艺节目的观众大多还是喜爱体育或是某个运动员的粉丝，而且在节目放映过程中，本应作为主角的职业运动员非娱乐化的舞台表演，也让体育竞技类综艺节目观赏性稍逊一筹，从而在一定程度上减弱“吸粉”能力。

也因此，如何在专业性和娱乐性进行完美结合；如何在奥运期间，把观众从奥运直播拉到体育综艺，也是体育综艺的制作方一直在思考的问题。

随着体育综艺的发展和国内制作团队的日渐成熟，乐视体育推出的《疯狂的老炮儿》致力于将版块优势与综艺布局相融合，在鸡血精神与搞笑娱乐之间做好平衡。更加符合各年龄受众心理，适合合家欢的客厅。也许，《疯狂的老炮儿》能够为其他体育类综艺节目的发展和创新提供新的思路。

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