2016年体育综艺节目骤增至近20个，体育+娱乐成投资热点｜假期特刊

尽管体育综艺热已成为不争的事实，然而，即将上映的这20多档体育综艺节目能否达到预期的效果？要知道，热度归热度，并不代表着整体质量的提高，更不能保证未来长足的可持续发展。在热追体育综艺的同时，或许我们也应该冷静分析、看清目前所处的现状。...



2016年国内首档欧洲杯户外真人秀节目《熙游记·女神欧洲杯》在乐视体育正式上线。作为这档节目的主持人，刘语熙将带领球迷走遍欧洲杯的10个举办城市和周边国家，感受不一样的欧洲杯。该档节目除了普约尔、巴拉克、西塞等诸多足坛巨星的参与，还有白客、孔连顺、范晓东、陈烨林等娱乐明星作伴。



据悉，这是乐视体育与新媒体影视公司万合天宜战略合作的第一个成果，这意味着乐视体育在体娱跨界、深层开发体育价值上迈出了重要一步。鉴于当下的体育综艺热实在有着太大的吸引力，众多电视台都已推出各自的体育综艺节目，身为体育行业巨头的乐视体育当然不会冷眼旁观，而是绞尽脑汁在这个新兴的市场分一杯羹。

纵观近两年，随着田亮、李小鹏、杨威等世界冠军的身影出现在风靡荧屏的《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《为她而战》等节目，体育明星与娱乐明星混搭的真人秀节目便异军突起，开始占据重要领地。据不完全统计，今年将上档的体育真人秀接近20个；近期，一档名为《来吧！冠军》的新体育竞技综艺节目热度飙升，该节目刚一开局反响便非同寻常，就连李娜、姜山也首度合体亮相，献上综艺首秀。体育综艺节目的热度可见一斑。



2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》掀起的体育热潮还在逐步升温的同时，又迎来了被视为“体育大年”的2016，北京冬奥会的成功申办、法国欧洲杯的激情盛宴以及今夏将如约而至的里约奥运会都将再次掀起全民体育热的高潮。当然，各大电视节目制作方都纷纷看到了其中的机遇，试图借着这股体育东风点燃观众的热情。如此一来，体育便成为了各大综艺节目选材的新兴热点。

而目前有着体育发展的良好趋势，体育综艺节目也层出不穷，目前确定的，今年即将播出的体育综艺节目就多达近20个，其涉及的运动项目包括冰雪、足球、篮球等众多体育热门项目，体育在娱乐化方面得到了更多的体现，很多新晋的运动大众也大多受到体育综艺节目的良好鼓励。

体育与娱乐的融合将会是大趋所势。“文体不分家”向来为大家耳熟能详，体育与娱乐可谓天生的一对，随着全民体育的兴起以及体育生活化、休闲化、娱乐化的发展趋势，未来体育与娱乐相结合的综艺节目将会如雨后春笋般出现在各大卫视。



体育与娱乐融合的趋势势不可挡，那么体育BANK君思考体育娱乐节目拿什么去吸引并且留住观众的关注，并形成良性地可持续发展？体育BANK认为：

1探索结合方式、丰富内容增强观赏性

虽说文体不分家，但是不可置否二者还是有各自的特性和内容属性，其呈现的内容属性又决定了各自受众的不同。除了明星死忠粉和体育狂热者会追求界线相对分明的节目外，更多的普通大众对于结合娱乐明星和体育达人的节目还是喜闻乐见的，而且这种体育综艺类的节目突破了纯粹娱乐或者体育专业的单调。

但是，目前普遍存在的误区是，将体育综艺节目视为体育明星加盟综艺节目或者娱乐明星参与体育项目这种简单的结合。做好一档体育综艺节目需要充分考究受众的需求，也要充分利用参与嘉宾的技能优势，突破单一性而达到内在正能量和外在娱乐性的统一，能够从情感和理性引起观众的共鸣。

2体育元素与娱乐元素的融合，差异的碰撞

体育与娱乐的融合是一种差异化的融合，换而言之在节目呈现形式上市要体现二者的差异碰撞，一档综艺节目若没有碰撞的火花就难以调动观众的热情。如何碰撞呢？强弱碰撞，比如让容祖儿和林丹打羽毛球或者让他们PK唱功，结果立刻见分晓肯定是缺乏新颖性不能满足观众的好奇心；强强碰撞，这是能够唤起观众注意力屡试不爽的妙招，“巅峰对决”“王者之战”等等都是采用此套路；弱弱碰撞，在特定的场景更能吸引观众眼球，毕竟各路明星都是以自身的优势立足自己所在的圈子，将他们不擅长的技能甚至是短板暴露于荧幕就别有一番趣味了。

体育和娱乐，两个内容属性不同的个体怎样实现这些碰撞呢？关键取决于场景设置，同时面对体育明星和娱乐明星，在设置比拼项目时影充分考虑二者差异，并且打破常规的项目规则，例如《极速前进》把体育冠军从神坛上拉下来，放在陌生环境，与其他明星在同一起跑线挑战。体育娱乐综艺节目的好坏很大程度上取决于场景项目的设置,但绝对不是简单的项目比赛。要在在体育和娱乐运动项目的基础上加工、改造或衍生出新的东西。

3注重创新，与时俱进、跟上更新换代的节奏

进入信息化时代，无论是具体产品还是抽象化流行元素的更新换代之快是我们有目共睹的。体育综艺节目尽管作为一类较新的节目形式也在短短时间内发生了很大变化，《星跳水立方》和《报告！教练》到时下火热的《极限挑战》、《来吧！冠军》，体育综艺节目也在不断寻求新的突破点，与时俱进。随着各大热点事件的引爆、新星艺人和体育明星的不断涌现以及国家政策的指引，可以设想，未来几年的体育综艺节目一定又会有所突破而不同于目前。因而，广大节目制作商必须放眼未来，要有与时俱进的前瞻性，去寻求长远的、稳定的发展；而不是盲目跟风眼前的“体育热”粗制滥造一档随大流的节目。

4兼顾参与者利益

一味追求受众口味，想方设法去迎合受众需求也是目前节目制作方普遍存在的误区，受众口味是一档节目需要考虑的重要因素但绝不能成为其方向的决策者。一档优秀的节目一定有自己的积极立场，引导正能量的传播，同时也会最大限度兼顾参与者的需求，求得最佳节目效果。面对诸多的节目录制邀请，名人嘉宾们会越来越多地考虑这档节目本身对于自己的意义，这也是作为公众人物必须要考虑的因素。那么，节目制作方应如何顾全参与者的需求呢？

李娜、姜山被问到为何会参与《来吧！冠军》时表示：“其实退役以来我接受过很多的邀请，但《来吧！冠军》是唯一一个和网球相关的，我才会答应。通过这个节目，我希望能让更多的人了解网球项目。”这就考虑到了参与者的需求，参与者也会更加积极地配合产生更好的节目效果。

5突破体育融入娱乐，娱乐也要融合体育

在我们谈论体育与娱乐融合的同时，人们总是想着体育怎样变身、变形去融合娱乐元素；其实，体育和娱乐就似一对联姻的男女，不应该是单方面的贴合而是相互的融合，是没有主配角之分的。

人们耳熟能详的总是体育明星进军娱乐圈摇身一变，成为娱乐明星；其实逆向思考，娱乐圈还不是隐藏着文武双全的体育健将：近日热播的韩剧《太阳的后裔》让“撩妹高手”宋仲基迅速俘虏万千少女心，这位新晋男神成功上位的秘诀除了高颜值和精湛的演技外，让女粉丝为之疯狂的发达胸肌，则是得益于青少年时代长达6年的短道速滑训练。

“不老梦想家”林志颖堪称娱乐圈内的职业运动员，从1997年参加赛车比赛以来，他已经连续夺得了17座冠军奖杯，他还是台湾第一位授薪职业赛车手。以“四爷”一角翻红的“霹雳虎”吴奇隆，在18岁加入小虎队之前，曾经是台湾专业的跆拳道和柔道运动员，他不但是柔道黑带二段/跆拳道黑带五段，还持有国际认证潜水教练执照。陶虹1983年入选北京花样游泳队，1987年成为国家花样游泳队队员，多次在国内外比赛中获集体、双人及个人奖项，曾获得过全运会冠军、世界杯集体第5名。另外，夏雨也是一个运动健将：滑板、滑雪冲浪、跳伞、蹦极、泥地赛车、潜水等无不涉及且都很有水准……

人们总是习惯于体育明星进军娱乐圈的模式思维，殊不知娱乐圈可供挖掘的体育健将也不计其数且质量惊人。如何将这些身怀体育绝技的娱乐明星充分挖掘并利用，也是体育综艺节目需要考虑的。

虽说不像纯粹的娱乐节目有丰富的国外模式可供借鉴，但是与国外相比，目前国内的体育综艺节目还是存在一定差异，例如《冠军之巅》（Master Athletes）就是一档高强度的娱乐真人游戏秀，集合了真人秀电视节目的戏剧效果以及体育竞赛的跌宕起伏。参赛运动员需接受高强度的身体挑战、经历伤痛、泪水，只为换得胜利的光辉时刻。

《最强家庭》（Fittest Family）节目除了赛道的设置，更注重团队（家庭）的合作, 团体竞技中更体现出家庭的概念，也将家庭情感的变化融入到竞技环节中。形式上看似是《全家一起上》的户外版，但在挑战项目上更显专业。

《一跃而下》是一档全新的明星真人秀模式，结合了最惊险的体育运动节目，节目聚焦在滑雪项目上，挑战惊险而刺激，存在不安全因素的挑战环节。以单个的竞技项目为主，加之明星阵容挑战，颇有看点。其形式和赛制值得借鉴，但鉴于其危险系数较高在中国做成明星类节目有一定的难度。

《名人跳翻天》（Tumble）是BBC制作的一档直播竞技，也是明星竞技类节目。英国版评委由罗马尼亚体操传奇明星娜迪亚•科马内奇、Sebastien Stella、体操冠军Louis Smith 和 Craig Heap组成。该节目在周六首播时最多有400万人同时收看，总收视人数达860万，收视份额为20.7%，在同时段竞技类节目中，收视排名第一。



体育综艺热已成为不争的事实，那么是否真的像大众所理解的一样，我国的体育综艺节目已经如日中天了呢？即将上映的这20多档体育综艺节目能否达到预期的效果？要知道，热度归热度，并不代表着整体质量的提高，更不能保证未来长足的可持续发展。在热追体育综艺的同时，体育BANK认为，或许我们也应该冷静分析、看清目前所处的状况。以下试图分析目前体育娱乐节目存在的问题。

1体育与娱乐结合方式有限，二者的平衡点很难把握

目前，我国较为成熟的体育综艺节目主要有四种基本模式：生存体验类、赛场竞技类、娱乐游戏类和明星综艺类。一档好的节目一定会最大程度去实现体育专业性和综艺娱乐性之间的平衡；然而现实中，这两者却很难实现结合得天衣无缝，坚持专业性，受众范围就会受到限制；坚持娱乐性，又会受到体育爱好者的非议甚至招来体育参与者的反感。比如江苏卫视推出的全明星竞技节目《星跳水立方》，追求突破传统综艺节目制作方式，拒绝娱乐化，过于偏向跳水的专业性和普及跳水知识，使得受众过于局限因而收视率并未达到理想的高度且未能获得可持续的发展。

2融合生硬 收视率低

其实从近两年已经播出的体育综艺类节目来看，其收视率并没有我们想象的乐观，其主要原因还是因为节目娱乐性和体育专业性融合生硬，缺乏观看趣味性；如《绿茵继承者》就被网友吐槽“让j罗在节目中唱小苹果，这到底是要娱乐还是要专业？”，又如身为娱乐明星的容祖儿在《报告！教练》节目中因为高强度的专业体育训练而被虐哭等。

再看收视率，东方卫视去年播出的体育综艺《报告！教练》，平均收视为0.34%，浙江卫视播出的《绿茵继承者》虽有多位世界足坛名将加盟，但10期节目的平均收视率仅为0.37%，而天津卫视播出的《冰雪奇迹》的收视率则排到了当日晚间收视排行榜的前25名之外。

3国外成功案例有限，原创耗时耗力

不同于之前的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等节目可以购买国外版权、模仿国外优秀形式，目前我国的体育综艺节目没有太多的优秀为国外资源可供借鉴，加之国内体育明星和娱乐明星自身的因素也不可能达到国外综艺节目的尺度和水准。因而国内的体育综艺节目需要花费更多的时间和成本投入，在考虑自身资源的同时在节目创新方面需要下更大的功夫。

4更新换代快、同质化严重

在这个快节奏的生活时代，观众的口味和关注的焦点都在不断变化，眼下的潮流时尚也在快速更新换代。因而很多综艺节目或许一时深受观众喜爱，但是随着时间的推进，节目的同质化、创意的陈旧使观众有了审美疲劳，加之其他综艺节目不断出现，因而观众很快便转移了注意力。综艺节目如果不注入新的题材，丰富自身内容，走下坡路将成为必然，对于体育综艺节目来说更是如此。

另外，国内的体育综艺节目也的确有着自身不可控制的客观因素。首先就是参与嘉宾本身的综合素质，国外的运动员高度职业化，作为体育明星的同时也是娱乐明星，能熟练通过综艺节目来实现商业价值的变现。国外的很多娱乐明星也是拥有着广泛的体育爱好和特长，参与此类综艺节目也能得心应手。而国内的运动员由于受体制的限制，长期在封闭化的环境训练，加之管理严格参与商业活动机会受限，因而舞台表现力欠佳。此外，还有观念的差异，国内的很多运动员并不是很乐意将自己完全展示在公众面前以博得一乐，过于保守的体育情怀和观念因素也在很大程度上影响着他们的参与度和配合度。

剖开体制和运动员客观因素我们确实能看到差距，但是我们更能看到希望，体育和娱乐的融合，在新的形式和环境下已成为必然。正如世上没有一帆风顺的婚姻一样，体育与娱乐的联姻才刚刚迈出相亲的一步，在日后的漫长岁月里，他们还需要磨合、相互适应以达到更好的融合；当然也会面临“七年之痒”般诸多的挑战。良好的“婚姻”一定是没有主配角之分的共同努力、共同提升，否则一旦失衡，婚姻的小船也是说翻就翻，观众说散就散，但愿我们看到的是另一幅其乐融融的场景。体银商学院推出第七期体育企业资本运作高端闭门研讨会将于2016年5月21-22日于上海举行，知名投行+行业最优秀的企业一起成为同学一定会碰撞出火花，报名请加微信nm6490,电话13810605592，详情请点击链接：活动|第七期课程表出炉体育企业资本运作高端闭门研讨会｜5月21—22日上海

本平台关注和提供体育经济及投融资前沿资讯，负责人为安福秀博士及其团队。安博士，湖南人，北京体育大学博士，江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长，第一本体育蓝皮书总执行人，安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾，曾为北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。

本平台背景有天使投资人、VC和PE投资人,如您有好的项目、创意需要融资或者对接，请与我们联系，谢谢！

    关注 体育BANK