“买买买”不如“拍拍拍”，520阿里拍卖节让爱与众不同
5月20日，已成网民狂欢的“网络情人节”，有人说，这一天最直接的表白，就是发红包，发红包秀恩爱的方式，往往是...
5月20日，已成网民狂欢的“网络情人节”，有人说，这一天最直接的表白，就是发红包，发红包秀恩爱的方式，往往是一张转帖截图。
但金钱的收获只是一时的炫耀的欢乐。今年的“5.20”，却有了另一种方式——“买买买”，不如“拍拍拍”。
阿里巴巴旗下拍卖平台在5月20日，推出了拍卖节活动，将给广大网民提供表白新技能。把红包转换成与爱有关的商品，比较稀缺独特的商品，对送礼方来说，心意更具体而有意义；对受赠者，商品即有实用和审美功能，也避免了雷同这一大概率事件——比如说，对女生来说，比撞衫更尴尬的是撞脸，比撞衫更无趣的是发现节日礼物是相同的。
(打开手机淘宝，搜索“阿里拍卖节”即可进入拍卖活动。)
拍卖是一种古老但高度市场化的交易方式，买卖双方能在博弈中找到自己最能接受的那个定价，从而更加优化资源的配置效率。过往也有汽车厂商、家具厂商等线下企业组织过拍卖节，但线上拍卖节，则是第一次。
而这第一次线上拍卖节，为什么要选在5月20号这一天呢？
据介绍，拍卖的商品通常具有“独特、稀缺、高价值”等特性，跟爱本身的内涵高度吻合，所以拍卖这种方式可以“为大家表白助攻”。
业内人士分析称，当一般市场上提供的表白“道具”越来越同质化时，人们更倾向于搜寻能够表达自己独特“爱意”的商品，而像拍卖这样的市场，就“潜伏”着大量有待买卖双方去共同发现其稀缺价值的特殊商品。
同时，基本生活需求对中产阶段来说已经是过去式，工业化的商品也越来越难以满足中产阶级对生活浪费的差异化、品质化的追求。而这类难以标准定价的商品，比如艺术品、红酒、珠宝等，最适合的就是拍卖的交易方式。
0保留价 打开拍卖“禁地”
据了解，在5月20日当天，将有一系列能够“助攻”表白的稀缺、独特拍品上线拍卖平台。
拥有阿里巴巴高端会员APASS（Alibaba Passport）身份的孟女士表示，自己以前也会收到一些表白信物，但很多都只是具有贵的特征，只有稀缺和独特的精致礼物，代表情感的唯一性，才更适合承载情感。
据介绍，除了精心搜罗全球稀有商品，拍卖还特意推出了520专属的节日玩法：特色会场，520拍卖节分别推出了“5折起拍”“2折起拍”以及“0元保留价起拍”三种折扣；同时还有同步拍卖、东西方奢侈品的限时拍，汇集数十位大张伟、邓超、柳岩等明星的拍卖，拍品包括明星私物、视频等公益拍卖。
还有“爱家”、“爱侣”、“恋物”和“为爱定制”等主题会场，为用户精选了送老婆（女友）、家庭安置、个人爱好及浪费的情感定制等相关的商品，用户对号入座即可，不必为选什么礼物而绞尽脑汁。
典型的如3月26日张信哲在自己生日推出的黑胶盘《歌时代》，是典型的恋物商品。这是1张翻唱专辑，来自张信哲自己的构想，希望用自己独特的音乐style，重新演绎华语经典歌曲，向当代乐坛重量级的词曲大师们致敬。从乐手、录制、后制、生产，都走发烧碟高规格路线，耗资约30万美元，全球限量发行。
一位不愿具名的注册拍卖师告诉记者，对拍卖这种特殊的交易方式而言，保留价是一把双刃剑，一方面有利于保障卖方的权益，另一方面也可能让潜在的竞买人失去兴趣，而“0元保留价起拍”，对拍卖来说几乎可以说是打开了一块“禁地”，“这样拍卖就变得更好玩了”。
据透露，520拍卖节将成为拍卖的年度盛典。但实际上，拍卖走入公众的眼帘，时间并不太久。最近的一次，是4月21日的papi酱广告资源招标会。有业内人士表示，能够得以拍出2200万元天价，在技术层面应该归功于拍卖这个独家拍卖合作伙伴所提供的“同步拍”产品功能。
知情人士透露，严格来说，拍卖其实是阿里巴巴存在多年的一块“老业务”。早在与eBay逐鹿天下时，淘宝网就尝试过拍卖这种C2C的模式，只是后来根据中国的实际国情，演变成了大量的中小企业B2C的模式。
上述拍卖师表示，随着数亿中产阶层的崛起，拍卖将成为一种新的生活趋势，“今天你拍了吗？”或许将替代“今天你买了吗？”。
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