全球前十占七，中国智能手机“成绩单”的背后…

中国终端制造厂商过去一年在新兴市场的销售增长态势，给行业巨头施加了不少压力。...



过去几年，终端市场中很大程度仍然是三星和苹果之间的博弈，但是诸如华为和小米等中国终端制造厂商过去一年在新兴市场的销售增长态势，无疑还是给行业巨头施加了不少压力。



当移动终端变得更智能更普及并且更贴近生活需求

终端制造商的制胜之道往往在于各家优势的体现，这些优势表现在时尚的设计，完美的用户体验和与众不同的新兴技术应用。

回顾过去一年智能手机行业的发展，随着技术的不断更新换代、用户需求的不断提高，手机厂商们更是使出浑身解数参与到新一轮的产业洗牌当中。从“拼销量”到“拼利润”，从一片“红海”到一片“血海”，如今智能手机市场的竞争何其惨烈。虽然整个智能手机行业过去几年保持高速增长，但去年开始增速已经大幅放缓，勉强维持两位数增长。

市场研究公司TrendForce发布的报告数据显示，2015年全球智能手机出货量达到12.927亿部，同比增长10.3%；其中5.39亿部来自中国厂商，占全球的42%，达到历史新高，增长幅度也高于全球平均水平，并且占据了全球前十大智能手机厂商中的七个席位。根据TrendForce的报告数据显示，排名全球前十的智能手机厂商分别是：三星（24.8%）、苹果（17.5%）、华为（8.4%）、小米（5.6%）、联想（5.4%）、LG（5.3%）、TCL（4.0%）、OPPO （3.8%）、vivo（3.3%）、中兴（3.1%）。

从数据上可以看出，虽然三星依然是全球霸主，但与其曾经动辄就超过三成的市场份额相比，三星现在所占据的全球市场份额已经大不如前。这其中既有老对手苹果在高端市场的抢夺，也有已经崛起的中国手机厂商在中低端市场和中高端市场的双重侵蚀。

2015年，中国国产手机品牌开始逐渐尝到中高端智能手机市场的滋味。来自调研机构的数据显示，在2000-3000元手机价位中，国产手机出货量占比已经从2014年第一季度的28%飙升到现在的88%左右；在3000-4000元价位手机的出货量当中，国产手机占比已经从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。

以华为、OPPO、vivo等为代表的国产厂商开始在中高端市场崭露头角。

其中，华为是2015年的一大赢家。2015年华为智能手机年出货量超过1亿，总出货量达到1.08亿部，同比增长49%，成为全世界有史以来第4家年度智能手机销量超过1亿部的厂商，之前只有诺基亚、三星和苹果实现过这一成就。

另据数据显示，在4000元以上的手机的出货量当中，中国国产手机占比仅在2%以内。可以看出，虽然国产手机在中高端市场的集体“上位”，给三星、苹果带来了一定的威胁；但从利润上看，与三星、苹果动辄5000+的旗舰手机售价相比，国产手机品牌只能算是勉强触及到了人家真正高端地盘的边缘，距离真正的高端市场还有相当长的一段路要走。持续加强研发投入、补足自身短板、打造差异化竞争优势、提高品牌溢价能力等将成为国产手机厂商突围真正高端市场的关键。提到中国的手机市场，就不得不提到互联网手机。作为互联网手机的鼻祖，2015年的小米已进入第五个年头，但在这一年，其却在出货量、品牌转型、专利技术积累、海外市场拓展等方面遇到了巨大挑战，尤其是小米的全球扩张野心因为专利问题受到阻挠，这也导致其许多热门机型只能在中国本土市场销售。小米2015年初曾将手机出货目标设定为1亿部，但随后调低至8000万部，即使如此小米2015年手机出货量仍不能达标。

面向未来，随着智能手机市场竞争不断加剧，用户认知度和需求不断提高，仅仅依靠所谓互联网思维做营销等浮夸的手段是很难存活下去的，最终用户要的还是更好的产品和体验。因此，无论是传统的巨头、正在崛起的新贵还是刚刚加入智能手机市场的新玩家，都需要思考，智能手机将走向何方？如何才能在获得销量的同时也获得利润？很多人认为，如今智能手机已经同质化，难有真正的创新。而事实上，智能手机厂商仍然可以通过产品的微创新来获得溢价。例如，4K的超高分别率，曲面的屏幕、活体指纹识别技术、徕卡打造的相机镜头、建立在用户数据基础上的优化操作系统等，这些都是智能手机厂商打造自身差异化优势的突破点。在每年的MWC上海期间，众多智能终端厂商都将携最新产品亮相。届时，人们将能够看到众多“黑科技”。今年6月，MWC上海仍将如期举办，除了各大终端厂商讲展示最新的产品外，GSMA还将继续举办全球终端峰会。峰会的赞助商包括美光科技、乐视移动、LG电子、小米等。在峰会的演讲环节，乐视控股高级副总裁乐视移动总裁冯幸、小米副总裁Hugo Barra、Navdy首席营销官Dan Currie、Xrite Pantone副总裁总经理Elton Pan将发表精彩观点。

值得一提的是，MWC上海将重启亚洲移动（AMO）大奖。亚洲移动大奖旨在表彰改变行业格局的移动设备和技术，以及所有亚洲市场已经开发或投入使用的应用和服务，展示移动互联为亚洲用户、企业、行业、社区和经济带来的日益增长的价值。亚洲移动大奖由顶尖独立专家组委会进行评选，这些专家均对移动服务和产品进行过报道、评估和研究，此次亚洲移动大奖分为四大类别，包括“移动应用”、“互联生活”、“移动设备”和“卓越成就”共计12个奖项。

MWC上海将成为又一场智能手机的盛宴，让我们共同期待。点击“阅读全文”，即刻了解2016世界移动大会-上海最新动态。

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