宝马把发布会变成网红打卡地 鲜鱼口新玩法pick下？

解锁鲜鱼口拍照新姿势，各种新鲜玩法了解下？...



常规印象中的新品发布会，少不了浓墨重彩的场景搭建、IP流量明星站台、品牌代表人的夸夸其谈。但宝马这次，偏不按常规出牌，非要“反其道而型”，用年轻用户pick的潮流玩法，将创新BMW X2新车发布会包装成颇具时代先锋感的拍照圣地，成功将鲜鱼口升级为2.0系网红打卡地，精准抓住年轻用户tone调。

此次新车发布会的slogan为“反其道而型”，意旨创新BMW X2的产品内涵与年轻用户性格特点。为紧密贴合slogan深意，宝马采用多元化元素，在视觉与空间结构上赋予鲜鱼口“打破传统”的反差美感，抓人眼球。还未进入鲜鱼口腹中心，映入眼帘的即是艺术家仇世杰用“乾坤颠倒反转地”的设计理念，为BMW X2 PLAYGROUND量身打造的《反转地》。8.5米高的金色艺术装置，形成自带打光效果的影棚幕布，站在拍照C位X位点下，封面大片拍摄既视感铺面而来。远可轻松成片，近可随意自拍。依托镜面打造，给人多空间错落感的X镜像迷宫，就通过多镜面打造的维度效果，提供多种自拍角度。咖啡摆拍不一定要某某克，隧道涂鸦拍摄也不一定要去厦大，在Pop up咖啡厅里，限量款的Mental Hand咖啡才是最佳拍照神器，手绘风的Xcape隧道同样也能有时代先锋味道。最让人不想抽身，随随便便拍拍就能度过半天的，是位于地下一层的黄色心脏&金色海洋球地。

金色光亮漆面，自带面光，根本不需P图。滑梯与球池的设计，一秒钟让人回到童年，疯闹的同时随意抓拍，每一帧都能成为美照。既不失真又能拍出高级感，凹造型又妥妥不再话下，这才是朋友圈晒图的正确示范。什么样的地方才会有让年轻用户晒朋友圈的冲动？有颜值的，好玩的，更重要的是有意义的。正是精准洞察到年轻用户开放包容且渴望突破自我的性格特点，宝马在将鲜鱼口打造成为颜值爆表网红打卡地的同时，还把这些网红打卡地所能带来的极致体验融入到年轻用户的精神内核中，去推动他们探究更多可能，由此吸引更多用户前往鲜鱼口体验这场别开生面的嗨玩趴。不管是幻想成为披荆斩棘的盖世英雄的boy or大叔，还是已患上玛丽苏晚癌的中二少女or阿姨，VR挑战互动游戏与AR漫画二次元互动体验游戏都能满足用户长久以来的猎奇心。当进入到天马行空的虚拟世界，每个人都可以短暂的放下自己，去成为那个最想成为的人。而没有进入到虚拟世界中的观众，则可以明显感觉到那些参与者丰富的情绪变化。正是通过塑造虚拟与现实的反差，宝马轻松就将用户们心中的原力激发出来，那是想要去突破，去改变现状的一种力量。如果玩累了，还可以去极具格调的金色酒吧点一杯与自己性格相符的定制饮品。一边喝着世界上独一无二的酒，一边拍照留恋在朋友圈配上符合心境的文字，这真的不是想装深沉就能装的，宝马的此项玩法设计，可以说是非常的贴心了。

除此以外，像是简单易操作的打豆豆游戏，具有自我特色属性的即兴涂鸦墙互动游戏和雷神之锤等竞技游戏，都能在奇趣体验中get到自身最好的拍照姿态。

当然，这么一系列好玩的活动，怎么能少得了让年轻用户大开眼界的跨界周边产品。这次，宝马巧借一众潮流设计品牌、科技产品、服装品牌的用户人群定位和调性，打造出非常酷炫的爆款合作，为年轻用户的拍照打卡体验注入更多先锋元素。

比如，与今年2月份在纽约时装周上站住T台C位LI-NING中国李宁，推出跨界联名X悟系列：与DJI大疆创新合作，推出X御MAVICPRO系列无人机：与设计师品牌PURLICUE主理人苏五口合作，推出X入口系列联名款TEE：撕开压胶部分，即可获取X零部件，敢这样玩的服装品牌，大概还是第一个。

与全球设计师家居品牌-造作合作，推出金色星云置物系：这些看起来似乎与本次发布会并不相关的跨界产品，其实都在一定程度上颠覆了大众对品牌的固有认知。就像李宁决心跳出同类竞争品牌的同质产品边界，果断奔赴潮流方向，用更加前卫感性的设计获得年轻一族的青睐。因而这些跨界产品，本身就是带有X文化符号在里面的，即突破、找寻和重塑。

做营销，从来都不需要大张旗鼓去宣传产品功能特点，而是要让品牌内涵根植用户心中，让用户自发的去探寻产品的核心功能。宝马此次发布会的高级之处就在于，突破发布会营销的一般边界，用多种看似与产品不相关但却在内核上有天然联想力的场景设计、玩法、跨界产品，迎合不同年轻人口味，再去引导他们关注到产品内涵上去。作为BMW X家族中最“炫酷”的新成员，创新BMW X2的确在外型与功能上都打破了传统定义。戳链接，即刻与创新BMW X2冲出安全区，打破常规。

点击阅读原文，与创新BMW X2一起反其道而型。

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