SK-II温暖人心的营销：给自己重生的机会_【互联网大视野】

愿天下女性，如凤凰涅槃，重获新生。...

愿天下女性，如凤凰涅槃，重获新生。

作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（szwanba）

泰戈尔说过：我存在，是世界延绵不断的精彩。

对一个人而言，最深层次的认可，就是对他生命本身的认可。不论你是谁，不管你干嘛，你的存在，就是一种美。

那是一种，被接纳的温暖。

SK-II的“改变命运”主题活动，不仅席卷了整个营销界，而且引起消费者强烈的共鸣。通过这次改变之旅，每个人都在回顾以前的路，同时勇于做出新的选择，跟着SK-II一同成长。

因为SK-II传递出这样的理念：每一个人来到世上，都有自己的价值。活着，就是为了改写命运，实现梦想。

不惧压力，改写命运

2015年1月，SK-II蓄势待发，在日本发布了迄今为止最大的品牌活动：改变命运。

奋斗的人，总是格外的美。这次活动上，SK-II请来著名的芭蕾舞蹈家仓永美沙，一起拍摄了宣传短片。

这部振奋人心的短片诠释了改写命运背后所蕴含的意义，演绎了美沙的成功之路，讲述了她如何勇敢挑战自己，成为首位亚洲籍波士顿芭蕾舞团首席舞者的心路历程。

此后，SK-II还邀请汤唯、霍建等品牌代言人加入改写命运活动，又在2016年邀请奥斯卡影后凯特•布兰切特，合作改写命运视频大片，鼓励全球女性勇敢追梦，改写人生命运。

此次活动，他们请来的嘉宾，不论是舞蹈家仓永美沙、汤唯，还是布兰切特，都是是独立女性的代表，她们都是经过多年的打拼，靠实力获得今天的成就。

她们身上都透着一股女性特有的自信美，这恰好体现出SK-II的品牌精神，即鼓励女性展示自己，关爱自己，相信自己的能力。

2016年SK-II推出的“她最后去了相亲角”的视频一经播出便立刻获得社会广泛关注。在视频中，SK-II针对“剩女”的社会现象，为大龄单身女性发声，鼓励中国女性勇敢发声，并捍卫自由选择的权利期待家庭及社会能对女性选择保持更为宽容的态度，引发了社会对这类人群的关注，也获得了万千女性的共鸣。

SK-II成功地通过这次活动，再次点燃人们心中的梦想，改写自己的命运，在全社会范围内，掀起一股“改变命运”的风潮，展现了品牌积极向上的价值追求。

自在墨滴随心而熠

“相亲角”大获成功之后，SK-II继续延续“改写命运”的品牌活动，结合承载800年前的东方墨流工艺，希望通过“点滴皆有道”的墨流艺术内涵，将“人生选择无谓对错，坚持内心向往的人生之道，点滴人生皆是精彩”的人生观传递给消费者，同时品牌也希望借此方式，将东方传统文化发扬光大。

先是发布具有诗意的墨流艺术大片，浏览量超过五亿，可见消费者对于这则大片的喜爱。

同时发布墨流线上体验的H5，邀请消费者绘制自己的墨流作品，让消费者亲身体验“点滴有道”的墨流的艺术内涵。

SK-II还将承载墨流工艺（Suminagashi）图案包覆于神仙水瓶身，11月发布全新节日限量版护肤，而这系列产品也迅速成为了最受欢迎单品。

12月，SK-II发布#滴墨成凤耀绽新年的主题#，并随推出了新年限量版神仙水，以热情浓烈的墨流色彩绘制凤凰图案。在中国，凤凰意味着幸福，重生与展翅高飞，SK-II祝愿所有的女性，坚持自己梦想。