场景化宣传只能实景化？京东物流告诉你：科幻场景更打动人！

未来买买买都要用飞船送了？京东物流导演的科幻片让人回味无穷...

场景化，是在品牌宣传中非常常见的一个词语，它是指针对目标消费群的心理状态或者行为习惯，重构消费场景，以唤起消费者共鸣，最终达到品宣的目的。

这个场景化的构成方式可以是一个现实场景，可以是一篇文章，也可以是一个H5，也可以是一系列海报。而场景化展示的内容既可以是现实存在的，也可以是一种合理想象。

近日，京东物流发布了一组科幻海报，向大家展示了公元2119年人类“买买买”的场景，这一组海报充满科技感与未来感，极具震撼力，短短几个画面便将人带入未来世界，一发布引发了大量转发与讨论。2019年，可谓是中国的“科幻元年”。

中国第一部硬核科幻电影《流浪地球》的横空出世，刘慈欣《三体》等科幻小说的火爆，都将国人对科幻的热情推向一个新高度，人们对未来有了前所未有的期待。



传统场景化宣传中，往往以实景宣传作为核心，虽然代入的精准性更强，但是场景局限性也非常大，缺乏联想的延展性，客户只会联想到某个具体小场景。而京东物流这一组海报打破传统场景化宣传以实景宣传为核心的套路，巧妙与当下热点——科幻进行结合，营造出极具未来感的场景。同时，科幻大背景下的小场景表现形式，让受众联想空间突破物流本身的场景，联想未来大场景，回味无穷，无形间也加深了受众对品牌的印象。说到科幻和未来，你会想到什么？也许答案有很多，但是《变形金刚》一定会是其中的一个选项。这一经典作品，承载着许多人的童年与青春。京东这一组海报画风十分硬核，第一眼便勾住人眼球。图片以浩瀚广袤的宇宙为背景，配以几乎所有科幻场景里有的元素：城市矿场、重机械、机器人、飞船、可视化对话框......让人宛如置身未来世界，回味无穷，真正实现了用海报打造只有立体设备才能营造的“沉浸式体验”效果。未来人们网购会是什么样的呢？京东物流在这里以一组图片展示了这一场景。







这一组海报有个非常有意思的细节：在海报开头，客户下单的时间为10:00 AM，在海报结尾，客户收到货物的时间是11:00 AM，这意味着在不同星球之间购物将实现“一小时达”，这速度，想想都刺激。

作为全球唯一拥有中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包（达达）六大物流网络的企业，京东打造了综合效率最优、算法最科学的智能供应链服务系统，京东物流速度也一直以速度著称，这一组海报展示的，是京东物流坚持对科技、智能以及优质物流服务的追求。熟悉广告营销的朋友应该都知道，用户的“培植”其实是非常重要的，而用户培植的成功与否，很大程度决取决于是否能优先抢占高地。

目前，国内物流竞争愈发激烈，京东物流已经逐渐将宣传侧重点放在“未来物流”场景，其实是悄然占领未来物流的宣传阵地，也是对用户的一种“培植”，让用户在以后提及“未来物流”相关的场景，便能第一时间想到京东物流，也许这需要几年甚至更长的时间，但是至少已经在用户中埋下了种子。



一直以来，京东物流从未停止过对未来的想象与探索，努力向前，一步步将人类对于未来的想象具象化，而更具有意义的是，每一步的努力都得以通过京东在运营中建立起的庞大网络，投射在每一位消费者身上，让无数人共同见证，甚至参与这场未来行动。





我们还将见证与参与什么奇迹呢？不妨拭目以待。


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