天猫新文创×臻养粥,擦出中国风火花!
臻养粥进军文化圈,国风卖粥新玩法!...
一次顺利的品牌跨界合作,就像一对实力和脾气都匹配的,品牌组cp。
所谓实力,是指品牌价值和营销能力;所谓脾气,则是指品牌调性和气质特征。事实证明,唯有这两个方面都“门当户对”,品牌CP才能擦出火花,达到强强联合的非凡效果——就像臻养粥和天猫新文创这次跨界合作一样。
臻养粥作为食品行业巨,头银鹭推出的高端即食粥品牌,拥有产品、品牌和渠道上的绝对优势,一经推出就赢得口碑和好评,成为即食粥行业的一匹黑马。而天猫新文创背靠天猫,和阿里集团,长期致力于“构建并输出有影响力,的中国文化符号”,是新文创建设领域的排头兵——能看出,这两者在实力方面势均力敌。
臻养粥从原料到工艺,再到颜值,都充满了浓厚的经典,国风气质,是天生自带国潮,风的产品典范;天猫新文创则擅长挖掘,传统文化精髓,以文化内涵赋能商业品牌——可以说,这两者的气质调性也十分契合。
由此可见,臻养粥联合天猫新文创,势必能打造出具有国潮风范,的创意产品,为消费者带来崭新的文化,消费体验,正如他们这一次联手撬动颐和园,ip价值,打造“中国礼物计划”。
臻养粥联合三山五园文化IP颐和园推出的中国礼物「臻养颐和礼盒」,充分释放头部文化ip颐和园,的超级势能,将其诸多元素充分融入礼盒的,产品和设计中,再度强化臻养粥的国风特色,和国潮特征。
对臻养粥来说,这次跨界是它又一次打破传统玩法和固有套路,的新尝试(新尝试)。一方面,它联合天猫新文创重塑,传统文化并与产品巧妙相融,满足了年轻消费群体不断升级,的多元化需求,同时借势颐和园IP超级流量,提升了品牌的,曝光量和美誉度。
另一方面,它凭借营销策略的创新和产品,层面的出新,在快节奏时代环境下有效抓住,了消费者的注意力,精准填补了年轻群体,品质养生“轻松补”的迫切需求,把品牌的国风气质特征继续,深植消费者心中,再度成为即食粥行业,颇为亮眼的存在,朝着打造高端粥第一品牌的,征程目标更进一步。
紧接着,“御医送‘养’上门”的剧情和积累下的人气热度,从抖音延续至微博,两位kol也收到,御医送来的礼盒。她们从各自视角再次,诠释礼盒亮眼之处,营造红红火火的,氛围种草用户,再度扩大了事件营销的,覆盖范围。
这波以“御医送‘养’”为创意点的事件营销,通过直观易懂的方式强化了「臻养颐和礼盒」的皇家气质特征,让用户一眼就能明白这款礼盒的,与众不同之处。更重要的是,kol纷纷以各自的方式将礼盒轻养生,和适合新春走亲访友的卖点融入到视频或图片片中,在潜移默化中影响着节日期间用户,的购物选择。
另一边,臻养粥联合两微一抖的美食、古装、生活、美妆等众多圈层的kol发布,视频或图文,分别从他们专长的视角,去解读这款礼盒的独特之处,从而有效触达各自圈层粉丝,实现深度种草。
跟常规开箱视频相比,臻养粥这波围绕不同场景和,视角的种草操作,更能吸引粉丝注意,有效提升了他们对,礼盒的好感度和美誉度,并且让更多人真正认知到“臻养粥画风很不一样”的差异化卖点,顺利将礼盒打造为粉丝们关于新年礼(新,年礼)的第一联想,为销售导流。
从产品打造、到营销演绎、再到跨界新文创,臻养粥在传,统和现代间游刃有余,通过重塑传统文化精粹并,以富于创意的形式传播,不断强化臻养粥“即食养生”的心智,持续深化自身品牌厚度,的同时,也收获着年轻,消费者的好感口碑,一步步夯实自己充满国风,且勇于创新的品牌形象。可以说,臻养粥已经走出了,一条专属于自己的风格道路。
相信日后,臻养粥依然可以沿着自己,开拓的道路坚定走下去,与更多志同道合的,品牌或ip一起,打造出更多富有国风韵味的,经典中国礼物,将品牌塑造为独一无二的即食,粥创意玩咖。
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