国潮到底是什么鬼，能吃吗？

潮流是一个轮回，经典传统可能会换一种，方式再次“流行”。...



潮流是一个轮回，经典传统可能会换一种，方式再次“流行”。就像汉服，故宫文化，30年代的海派文化，80年代的轻复古。当代潮人赋予其新的解读，让这些曾经的时尚，散发新的生命力。随着这些本土文化的回归，越来越多的中国品牌走出国门，走上国际舞台。除了是越来越浓，的民族认同感，更多的也是中国人更强，的文化自信。无论是审美，还是时代精神，乃至国货品牌的兴起，我们称之为-国潮。



国潮的崛起不仅仅体现在，服饰领域，近年许多传统食品品牌的，创新潮流玩法也让人眼前一亮。不少中国本土的食品品牌通过，与当下年轻人喜欢的潮流品牌联名合作，跨界打造出全新的产品，达到1+1>2的效果。



大白兔X气味图书馆合作的“快乐童年”系列香氛、老干妈卫衣登上纽约时装周、旺旺与TYAKASHA推出联名服饰...这些传统食品品牌在天马行空，的联名跨界下焕发新生。传统国货品牌的成功跨界，很大一部分原因在于品牌本身，有悠久历史和广泛知名度作为基础。




各大传统品牌在，跨界联名中大放异彩，新晋食品品牌也不甘落后。

作为中国食品行业的新兴力量，新锐本土食品品牌又如何在潮流跨界，热潮中玩出新花样？近期有个比较火热的健康坚果，棒新秀品牌——棒吧坚果棒进入营销人的视野。



吃饱不难，真正要吃得好却不简单。作为一款好吃又没有罪恶感的，健康坚果棒，棒吧创作的初衷就是要让人们不再需要在，口味和健康之中作出抉择。棒吧以低温烘烤的整颗坚果、酸甜果干、藜麦脆为原料，用天然蜂蜜做粘合剂，把多种精选出的天然原料食材聚合成，方便易嚼的坚果棒。历时515天的研发、1600多次的配方进化，棒吧自2018年诞生以来一直致力于改变当前健康，食品很难吃的市场现状。

国产食品品牌给人印象大多是，传统保守的，但棒吧作为一个新锐本土，食品品牌从创立开始就以年轻、好玩、追求冒险与挑战作为品牌调性。棒吧自上市已来，不断与身边的健身场所合作，平均每周2次在市集和，瑜伽馆与用户互动开展试吃体验，在Y+，Space，mysoul等多家健身房瑜伽馆都能，见到它的身影。线上“带一支棒吧走天下”活动收到用户从全世界50，多个国家发来的打卡照，线下集装箱快闪店“棒吧能量站”通过有趣的互动装置和场景化的体验形式为，消费者传达健康生活饮食方式。



YOHO!BUY有货作为潮流平台，秉承YOHO!“年轻是种态度”的口号，已成为中国年轻态群体最喜爱，的潮流购物平台。Yoho!buy有货专注于中国(于，中国)潮流趋势和受众的需要，在自己电商平台中引入，了越来越多的国内优秀原创品牌。同样是年轻爱玩的国货零食品牌棒吧与，有货的潮流基因相结合，此次两家跨界联名推出年货礼盒，可以说既是意料之外，又在情理之中。礼盒以“中国好棒，开春有货”为主题，设计上使用橙绿配色包装和，富有年代感字体呈现复古潮流气息，传达中国国货品牌与中国潮流，崛起的信息，告诉大家中国制造也可以，很潮。礼盒分为鼠一和鼠二两款，鼠一为复古绿，鼠二为复古橙。寓意“数一数二”，鼠你最棒。内含12支棒吧坚果棒和有货，制作的潮流周边。潮流周边以盲盒的，形式放进每盒礼盒中，分别是腰包、袜子、手套、帽子，对应寓意着腰缠万贯、脚下生风、好手气和拒绝绿，抽中什么完全靠运气。充满好寓意的同时贴合，了当下年轻人喜欢抽盲盒的消费心理，每一盒都给消费者带来不同的，惊喜和祝福，进一步刺激消费者收集的欲望。在传播上，棒吧与Yoho!Buy有货双微同步官宣，依托礼盒本身的，话题度和趣味性，棒吧微信和微博开展“集齐两款礼盒打卡有奖”的线上活动，将双方的品牌价值，和礼盒宣传深度融合，完成品牌和产品声量的积累。除此之外，棒吧选择多个与品牌调性相符的知名，kol达人合作传播，借助达人强大的网络号召力，和影响力，将本次联名活动信息精准传递，到目标消费者。作为健康零食新物种，棒吧一直致力于为国内消费者创建造出更多营养，丰富又美味的能量食品。产品上严选原料的产区，和生产商，坚持选用最优质的原材料。生产上采用整套，德国进口专业生产线，全面高标准品控把关每个，生产环节。口味上依据国内消费者的，喜好和需求不断研发出新，努力做出符合国人口味的，中国好棒。



自创立以来，棒吧一直相信，健康食物也可以做的，好玩又好吃。通过与调性相符的潮流，平台跨界联名，结合中国传统文化与时下流行形式为消费者，送上新年祝福。棒吧在一众传统，食品品牌的跨界联名中玩出新意，同时又保留中国文化，和国货的精髓。棒吧与YOHO!buy有货的这波联名campaign给业内新兴品牌的，潮流营销树立了参考和典范。

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