"AD钙奶"跨界卖雪糕引发大众好评！深入探究高颜值联名产品背后的意义

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现如今“跨界”在营销界早已不是什么，稀奇的事情，只是品牌对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的品牌纷纷，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的，品牌协同效应。

跨界营销显然也成了，红海竞争，尽管如此，后续的跃跃欲试者依旧不断。近日，承载着80/90后集体记忆的，ad钙奶与网红 ｢钟薛高｣就达成了合作，联名出雪糕了，这款 ｢未成年雪糕｣采用了钟薛高经典的款式，配上那句｢谁还不是个宝宝｣，让这波跨界营销，立马有一种亲切感，满满的童真，下面让我们一起来看一看吧。

娃哈哈AD钙这几个字，可以说承载着年轻一代的，童年记忆，白胖胖(白胖胖)的瓶身和经典的，生态绿的搭配包装，娃哈哈可谓是当之无愧的，国民品牌。

而此次ad钙推出的雪糕，无论从颜色、名字，还是文案，都让人眼前一亮的感觉，其高颜值更是让人赏心悦目，而AD钙奶与钟薛高的结合，制造出一种新鲜感，在增加品牌热度的同时，吸引了粉丝的关注。

为迎合新品主题概念，雪糕在包装上(包装上)也，较为清新可爱，极简白的选择，视觉上更加亮眼，同时也蕴含着纯净童年，的含义。



包装上的“未成年”三字圆润填充，进行艺术点缀的同时，保留童年的稚气，插画上也加入了少男少女，的ip元素，进一步强化产品主题，包装风格也呈现出，不一样的童真趣味。



其实，回过头来看无论哪一个品牌，如果不想被用户抛弃，就需要不断的去营造新鲜感，品牌选择以品类创新的方式，去增加品牌的曝光度和知名度，专注用户在哪里，营销的方案就在那里。

而这次ad钙与，钟薛高的跨界合作，摒弃味道不说，其高颜值的产品为品牌创造，了话题度，让颜值成为了品牌的生产力，让跨界出的高颜值产品，在维系老客户忠诚度的同时，并有机会实现拉新。

随着时间的发展，市场上畅销的产品，基本上颜值都是一项重要，指标。品牌之所以会出高颜值产品，还是与消费者的喜好有关。高颜值的产品在这个时代拥有着，无限的魅力，让用户喜欢的同时，给品牌带来了收益。

说到联名，不得不说娃哈哈的，跨界广度之深，联名颜值之高，紧跟当下最热门的电竞，行业趋势，娃哈哈也通过，品牌跨界强强联合，高颜值的苏打水包装也收获，不少好评，外观颜值亮眼之处在鲜艳的，瓶盖以及瓶贴上，瓶贴采用特制的，透视材质进行包装，光滑质感配上渐变，背景的logo设计，使得包装视觉上更有格调。



承袭一贯的设计风格，印象中的“营养快线”产品包装的色彩布局占，了较大比重，渐变手法使得画面更有，延展性。



当然除了跨界电竞行业以外，哇哈哈甚至将跨界延伸到，了美妆行业，你没看错，娃哈哈也进军彩妆界了，不同于印象中的高端，精致风格，限量版的眼影盘包装上也，较为独特创意。





无疑随着时代的发展，高颜值的产品在这个时代越来越受，大众的喜爱，同时为品牌带来了无限，的生机。在狂人看来现如今品牌热衷于推出高颜值的产品背后，的意义主要有以下几点：1、满足社交网络时候，用户的社交需求

随着时代的不断发展，年轻人的消费思维早已不，像从前，现在的年轻人热衷于分享，想要将好的体验感，或者高颜值的产品，分享给自己的朋友。而那些高颜值的产品，就变成了年轻消费者青睐，的对象，将自己喜欢的产品，拍照发到社交网络，成为了一种时尚与流行。无疑高颜值的产品，能够引起用户自发性，的二次传播，扩大营销范围，实现精准触达。

2、高颜值产品为品牌附加溢价

随着｢颜值既正义｣ ｢这是一个看脸的时代｣等网络词语的流行，品牌也越来越注重颜值了。如何从消费者倾向，的颜值需求出发，为产品线升级加码，也成了品牌思量的课题。

在这个颜值即正义时代，品牌基本上坚持高颜值、社交性，加上契合当代用户的，营销方式。借助高颜值产生的 ｢溢价效应｣，给品牌带来极高的收益。

3、为传统品牌注入年轻化的活力

现如今越来越多传统品牌随着时间的推移默默的消失，而品牌坚持之前传统的，营销方式，早已经不能为品牌，带来新的活力，这个时候借助高颜值的联，名款产品，往往可以巧妙的为品牌注入，新的活力，实现品牌的二次生长。

回过头来看这种高颜值的跨界，联名产品针对年轻用户是有效的，尤其是对于传统，国民品牌来说，这种年轻化的产品为品牌注入了，新的生机，针对目前市场的消费主力，哇哈哈在营销方式上的造诣，无疑是值得其他传统品牌去，深挖学习的。



品牌选择跨界营销，就是想要实现跨界“打劫”获得收益。让用户印象深刻的ad，钙奶与当今网红钟薛高跨界合作，其目的和效果，是显而易见的。同时跨界营销作为一种营销手段自然，需要双方品牌的目标消费者是一致的，若品牌的目标人群都不一致，就没有跨界的必要了。

在狂人看来现如今品牌该如何跨界，推出高颜值的产品，主要有以下几点：

1、为品牌注入新的活力，赋予品牌年轻化

跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性，带来新的元素，所以跨界营销常常是，品牌年轻化的一种有效手段。如果品牌老化，想要变得更受年轻人欢迎，那就可以寻找年轻人的品牌，进行跨界合作；如果品牌想要更有技术感，那自然就可以找技术，品牌跨界推广。跨界营销能够加深大众对其，的品牌印象，并且为品牌带来新的元素，以找到营销的新突破口，带来新的活力、新的增长。

2、跨界营销内容为辅产品为主

需要考虑的沟通点其实是“信息触达”。一个跨界产品的成功与否，一方面需要看它是否能，引发受众讨论，而更加重要的是，营销不能淹没产品，在营销过程中用户，是否能够感受到品牌利益点？是否认同品牌体现出来的，调性和理念？

3、引爆大众话题，达到二次传播效果

无疑现如今对于跨界营销来说，最重要的就是每次营销动作背后引发，的大众话题度，而借助高颜值的产品无疑更加利于，这一点的传播，针对当下年轻人热衷社交，活动这一点，高颜值的产品无疑就是，为年轻人量身定做的。

无疑现如今的跨界营销，玩的更多是内容+产品，事实上跨界营销从出现，到现在，表现形式一直没有太大变化，只有找到双方品牌的，结合点与差异点，做出让人耳目一新的内容创意，和吸睛产品，才能获得用户和市场的认可。

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