我要吹爆中国银联的广告片！（绝非广告 纯自来水）

中国银联，其实是个影视公司来着。...



先说一句

虽然这篇文章无论从标题还是正文

看起来都像是广告

但真的不是广告！

一直以来，中文网络上一直流传着泰国广告的传说。

无论他们要宣传的产品是什么，泰国广告要不然让你爆笑，要不然让你爆哭。

每次在电梯里、地铁上看到垃圾广告，大家都免不了心里嘀咕一句：

怎么就不能学学人家泰国广告？

不过事情也在发生好转，这两年中国的广告，也越来越精致，越来越感动人心了。

尤其是标题里的“中国银联”的广告。

你不知道吧，中国银联，其实是个影视公司来着。前段时间， 趁着疫情复工，中国银联为了宣传自己为帮助各行各业复苏的“重启引擎”助商惠民计划，推出了一条广告：疫情大考。

广告创意并不复杂，但看得我热泪盈眶。

广告开头，就让所有受疫情困扰的普通人——求职的，务农的，经商的坐在了考场上面临一场考试。

考试只有一个问题：暂停了3个月，我们，还活得下去吗？

然而面对这个问题，所有人都焦虑不安，难以下笔。疫情前辞职了，现在还能找到工作吗？

三个月没进账，店还能开下去吗？

店开张了但没有客人，我的货还能卖出去吗？

每个人面前的都摆着前所未有的挑战，每个人都在尝试接受新事物，踏足新领域。

然而，这些问题并没有打倒中国人，随着时间推移，每个人都摸索出了道路——

没有顾客的书店入驻了外卖平台。找不到工作的小哥开始了兼职生涯。没有收入的饭店为小区居民供应廉价蔬菜。没有销路的养殖户在孩子的带领下手脚笨拙地开始直播。在看到坐在网约车里唱着歌的失业小哥和听到农民大叔这句“别刷礼物，买鸡！”我的眼泪都快下来了。





没错，“哼着歌的时候就会有光”。

视频最后，一个个普通人，都通过各种途径，重新回归到了正常生活中去。

只要有希望，只要肯奋斗，这场考试，我们稳了。

收尾呼应，结尾点题，满分作文。

感动之余又喝了鸡汤，提振信心之余吃下了安利。

完整视频在这里：

你说这是广告，那我宁愿打开电视天天看广告。这种能入选“年度优秀广告案例”的广告作品，在中国银联那里其实只是一个基本操作。

中国银联的封神之作，还得是更早之前的《大唐漠北的最后一次转账》大唐王朝的军事实力在当时的世界上数一数二，但边境时常受到侵扰。

安西军作为大唐的精锐部队曾经辉煌过，但也最终淹没在历史洪流中。

银联以这段历史为原型，将这支部队最后的忠诚拍成了广告片。

第一个镜头就告诉我们这个故事发生在大唐。这里刚发生过一场鏖战，横尸遍地，一个小偷正在偷尸体上的食物和水，突然发现每具尸体上，都带着一只装了不少钱的袋子。就在小偷暗暗高兴的时候，一具“尸体”突然活了过来，刷刷刷将小偷制服。

小偷顿时成了俘虏，一兵一贼一马带着数十钱袋继续踏上路途。虽然有不少钱，但年纪大的士兵却只在驿站讨免费的水喝。途中，二人遇到沙尘，也遇到了善良肯分给他们食物的大唐商人。我们这才知道，他们要送的钱，是给边关要塞的军饷。





而小偷其实也不是小偷，而是一名大唐的兵，他守的城丢了，同伴也战死了。







之后，他们遭遇了一群劫匪，在和劫匪的争斗中，士兵重伤而亡。逃兵在思想斗争之后，决定代替将军走完这段转账之旅。体力不支的逃兵爬到了西州城，军饷送到，分文不差。





之后，逃兵离开西州城，他看到驻守边关的士兵都已头发花白。而他们来时，都是唱着战歌的铮铮少年。完整视频在这里——

稍微了解一下历史背景就知道，彼时，征战漠北的安西军被调往中原平定叛乱，西域空虚沦陷。他们等不来唐人，也等不来援军。

这笔钱，成了名副其实“大唐漠北的最后一次转账”。

这么多年我终于懂了，什么叫“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”

什么叫“烽火连三月，家书抵万金”

什么叫“但使龙城飞将在，不教胡马度阴山”。

且不说一波三折毫无尿点的剧情，光是道具细节，都得起列文虎克们推敲。

老兵用的刀，是唐横刀，唐朝的盔甲还原度也极高。就这一点，都不知道比粗制滥造的电视剧强多少。

十几分钟一广告，让爱国者看到忠诚，让迷茫的人看到救赎。

就算拍成电影，也是高分佳作。一片封神之后，中国银联就开始沉迷拍“广告”了。

我们小时候都听过“中国人民很行”的段子

这个梗太老，以至于我怀疑所有拍银行广告的人，都会首先把这个创意毙了。

但谁能想到，银联却把这个远古老梗，拍成了一段激动人心的广告片。

也就只有官方敢这么玩这个古早笑话，然而就是这么敷衍的东西，看到最后我居然又哭了。画面精致，电影配置，感动之余还能情感升华一波。

拍广告动辄就是黑屏，要不就10分钟起跳，银行果然不缺钱。

但拍广告这事，跟钱有关，又不完全跟钱有关。

甲方爸爸流传过一句话“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是那一半”。

在很多甲方爸爸眼里，高额的广告费是完全没有必要的浪费，因此，广告就要直切重点，用最少的代价办最多的事情。

于是，一打开电视就是羊羊羊，随便追追剧就得先看3分钟广告还不能跳过。

难过的是，很多广告是在侮辱我们的审美。

这几年，因为太过魔性而上热搜的广告太多，虽然大家都是差评，但在热度之下，广告商反而觉得差评也无所谓。企业都不在乎观众感受，这样真的好吗？

我只知道，像中国银联出品的这几版广告一发

至少代表这个企业愿意尊重消费者的感受，一定做不出把小客户的收入流水打出来供大客户把玩这种缺德事。

要是广告都做成这样，我还花那么多钱买网站会员干什么？有人可能还要抬杠：

为什么要单独写一篇文章，推广中国银联的广告？

我的回答是

因为我想推广的并不是中国银联，而是他们广告内所包含的中国精神。

第一个大考的广告，拍出了我们中国人面对困难不怕苦不怕难的精神。

只要还有一口气在，无论天大的磨难，我们都能扛过去。

这种广告，大概也只有勤奋的中国人，才能拍出来。

也只有勤奋的中国人，才能领会其中的深意。

第二个大唐的广告，我从中看到了中国人对于国家的感情，对于民族的归属感。

“满城尽白发，死不丢陌刀，独抗五十载，怎敢忘大唐？”

尤其前几个月疫情爆发之初，孤悬海外的华人华侨们，即便在外几十年，也不会忘记自己的根。

第三个很行的广告，就像开头的那句话，我看到了每一位为这个国家努力付出的中国人。

是他们创造了一个又一个“中国很行”的奇迹，这是属于“中国人民很行”自己的奇迹。

可是这样的广告、外宣，终究还是太少了。

我们国家做出了许多激动人心的成绩，可在外人眼里，却变了模样。

虽然银联的广告，拍的是中国人的故事，中国人的情怀

但我相信，这类故事，这份情怀，也一样能打动别人。

我相信，只要愿意讲好中国故事，表达中国人的情怀，每一个广告，都能得到无数网友发自内心的转发、点赞。

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