“内容”与“渠道”谁为王？从近期走红的热歌看推手之道
越来越多“爆款”热歌源源不断地诞生...
热梗原生“主角”李熙凝，用一首全新改编版的《Melody》，突破了“梗”与歌的边界：
一方面用“梗”为歌注入更多活力和趣味性，另一方面也用歌助力“梗”具有更多病毒传播性。不少吃瓜群众听完都一改过往认知，甚至觉得“还不错，有点东西”。
相比此前结合节目呈现的魔性洗脑，这一次少了几分戏谑和恶搞，却多了几分潮流与惊艳。新歌在QQ音乐上线后，评论迅速突破1w+，有乐迷表示“这才是淡黄长裙应该有的样子”。
同时结合年轻乐迷喜好，对歌曲品质进行精心打磨；在发歌期间，还结合了李熙凝做客《快乐大本营》的热议，共同引爆全网关注，再加上选手本人空降歌曲评论区，一步步促进了《Melody》这首歌的正面“出圈”。
第一“抗疫”金曲的走红之路
3个月前，“梦然”这个名字对于大众来说还非常陌生，但短短几个月间，这个名字和她的作品《少年》一起，变得家喻户晓。
长期占据QQ音乐热搜榜、热歌榜、流行指数榜等各大榜单TOP1，全网视听量破十亿外，同时因其满满的正能量，《少年》还广泛被广泛用作记录、见证抗疫英雄“最美笑颜”的“抗疫BGM”，在人民网、人民日报、共青团中央、新华社等多个官方媒体集体“刷屏”。
3月底，梦然在QQ音乐综艺节目《见面吧！首唱》进行了首次直播，40万用户涌入直播间，刷出了6400万份礼物，人气之高可见一斑。
今年2月，有乐迷开始在音乐平台上对这首歌进行密集搜索，通过实时数据洞察这一趋势后，QQ音乐开始基于海量用户听歌习惯和智能AI的分发技术，大力将《少年》精准推送给更多可能喜欢它的乐迷。
同时，QQ音乐联合与撬动多个音乐类大号在短视频平台进行推广，打造了男版、童声版等多样化翻唱，以更加多元化、个性化的二次传播，助力《少年》一步步打开“圈外”视野，让歌曲受到更多人的喜爱。
从听歌识曲榜中“捞起”的沧海遗珠
2012年，缅甸歌手July Tun从一个悲伤的爱情故事中获得灵感，创作了一首《清新的小女孩》，并发布在了YouTube上，不过一直没有引起太大反响。
去年底这首缅甸语歌曲传入国内，其轻快明朗的节奏和催泪的情感，吸引了不少乐迷。
但由于语言不通，加之这首歌曲实在太过小众，众多有过“一面之缘”的乐迷很难以歌名准确找到这首冷门歌曲，当时微博或视频评论区下“求BGM”的留言随处可见。
于是大家纷纷使用求助于“找歌神器”QQ音乐，通过QQ音乐的“听歌识曲”功能来识别搜索出这首歌曲，巧的是，QQ音乐刚好在去年底别出心裁地打造了“听歌识曲排行榜”。
自然而然的，《清新的小女孩》这首被听歌识曲功能识别得最多的陌生好歌成为了这个榜单的“前列嘉宾”。
和《少年》一样，QQ音乐同样为《世界这么大还是遇见你》配备了全方位的宣推：在平台内精准推送给喜欢它的乐迷，在短视频平台联动多个红人进行各种翻唱演绎，迅速让这首歌从音乐平台一路火遍全网。
近期，由QQ音乐「S制造」音乐人Uu全新演绎的《夏天的风》配合着夏天的到来又一次走红，这首由周杰伦打造，温岚原唱的老歌，实际上已经是16年前的作品了。
通过“橘色系少女”Uu温柔嗓音的全新诠释，《夏天的风》被赋予了不同于原版的青春感和少女气息，不仅勾起了无数90后、80后的青春回忆，也触动着正当年轻的Z世代听众。
歌曲上线后，火速空降QQ音乐巅峰榜流行指数榜、飙升榜、热搜榜三榜榜首，吸引了超100万人“点击喜欢”，重温记忆中的“夏天”。在音乐平台外，《夏天的风》也广受欢迎，吸引了大量红人翻唱，更成为短视频平台热门BGM之一。
正因如此，QQ音乐开放平台王牌宣发企划「S制造」在去年就已将Uu作为重点扶持音乐人，对其提供从创作到宣发的全方位扶持。
在「S制造」的个性化、定制化扶持下，Uu陆续打造了《那男孩还好吗》《别再对我好》等全网刷屏的"U式情歌"，实现了音乐人“歌红人更红”的音乐梦想。
此外，QQ音乐开放平台还发起了《夏天的风》翻唱征集大赛，邀请更多人一起来演绎自己心中“17岁的夏天”，让这首歌的影响范围更大化，热度也进一步上涨。
除了以上几个连续迸发的近期案例，QQ音乐近年助推走红的金曲还有很多：
从开放平台走出的2019“现象级”作品《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》、「S制造」推出的《像极了》《你和我都没有错》等金曲，无一不是先在QQ音乐走红，持续占领各大音乐榜单前排，继而在QQ音乐的“跨圈”助推下逐渐火遍全网。
从前文几个例子不难发现，QQ音乐之所以能成为“热歌制造工厂”，离不开丰富强大的联动推广资源、对年轻用户群喜好需求的精准把握，以及“智能个性推荐+社交平台推广”创新宣推矩阵。
在社会层面，QQ音乐作为业内极具公信力的领先音乐平台，在正能量热歌推广方面也能联动政府机构、权威媒体共同为“爆款”助力，共创具有广泛社会影响力的正能量金曲。
就在五四青年节当天，QQ音乐携手中央人民广播电台音乐之声、经典音乐广播与央视共同打造“青春绽放·弦声有你”音乐直播，助力来自「S制造」及“银河计划”的《炙热阳光》《追梦》《少年》三首正能量歌曲成功入选，在将无穷的爱与温暖传递给万千青年听众的同时，也助力几位音乐人及其作品获得了更多的关注及社会影响力。
除《Melody》外，另一个典型案例来自「S制造」第二季刚推出的新歌《特别关系》。基于这首歌的甜蜜特点，宣发企划团队在微博和短视频平台精制了爱豆“吃播”话题和视频为新歌打call。
截至目前，视频播放量已突破百万，更引发近千万级的话题量，不少粉丝纷纷在评论区“求BGM”，让《特别关系》快速收获了原歌迷以外的“二次传播”。
在喜好多变的Z世代用户快速崛起，以及“碎片化”生活节奏之下，再好的内容，没有渠道，也是一潭死水，内容不好，再厉害的渠道，也于事无补。唯有“坚持两手抓，两手都要硬”才是王道。
QQ音乐一方面通过使用群体准确洞察用户需求，为年轻音乐人创造更多机遇，不断挖掘和孵化年轻化优质音乐内容；另一方面为优质的内容提供最实时的判断和最宽阔的渠道，努力让每一首好歌都被更多人听到，保证“爆款”的潜力充分被激活。
这才是一个音乐平台应有的责任和价值。我们也有理由相信，在QQ音乐所提供的这样一个舞台上，还将有越来越多“爆款”热歌源源不断地诞生，为华语音乐的繁荣发展带来更多想象空间。
点击阅读全文，收听QQ音乐「S制造」作品。
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