谁说青春片不行了?中国市场一年需要20部青春片！

青春片这种类型，全世界只有中国独有。好莱坞的青春片没有中国这么怀旧，韩国和台湾地区也偶尔有几部怀旧的青春片...



青春片这种类型，全世界只有中国独有。

好莱坞的青春片没有中国这么怀旧，韩国和台湾地区也偶尔有几部怀旧的青春片，但没有形成中国青春片这样一个广阔的市场。内地青春片鼻祖从《致青春》到后来的《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》，都取得了5亿左右的票房体量。



但是同时，青春片的一些套路也广受诟病。例如大多数青春片都有堕胎、打架、车祸这样的套路。并且最近的《睡在我上铺的兄弟》和《谁的青春不迷茫》都只取得了一个多亿的票房，离它们的前辈们差距越来越大。所以，很多人都认为青春片终于要走向末路了，已经步入“恐怖片”的后尘，由于自身无法突破而陷入一个长期低迷的死胡同。

但是，真的是这样吗？

这里面有一分为二的两个问题：

第一，青春片是否已经开始衰落？如果衰落，那么它的衰落是否是因为千篇一律的堕胎、死人、出国、怀旧这些原因引起的？



第二，以后的青春片应该怎么拍？另外，有没有这样一种可能：最近几部青春片不如预期，是否恰恰是因为没有按照固有“套路“来？

真正的答案可能与大多数人的直觉截然相反。

青春片不是太多了，而是太少了！

 

之前有个香港电影人说过一句话：中国电影市场一年需要10部《泰囧》！

是的，喜剧片动辄10亿的票房简直是暴利啊，不合理。

青春片也一样，2000万到5000万的制作成本，没有大卡司、大导演，随便一部也能卖到四五亿，也是暴利啊！

我今天也可以负责任地说，中国一年需要20部青春片！也就是平均每个月2部市场需求才能得到满足。

中国电影观众平均21.4岁，这是一个不争的事实，未来只会更低。同龄人爱看同龄人的故事，这是天经地义的真理。所以电影市场的未来是年轻人的，或者说是青春片的。如今00后都已经16岁，正是看青春片的主力。90后、95后、甚至00后的年轻观众看青春片是刚需。



青春片非但不会盛极而衰，而且大有潜力。这几年青春片一年也只有两三部，跟喜剧片动辄10亿票房的道理一样，是因为市场缺喜剧，同样证明市场也缺青春片，所以青春片才会经常以小博大。一个类型市场饱和不饱和，要看这个类型的投入产出比。哪个行业有暴利，哪个行业就需要有热钱进入，最终供应增加，利润下降，达到供需平衡。例如《青茫》给了我们很好的启发。一般来说，不需要大卡司，完全启用新人即可。一般制作成本可以控制在1000万左右，靠广告植入和网络版权就能回收成本。就算加上少量宣发费，最终票房只要在5000万就有利润。

所以，青春片仍然是一个好生意。

只要未来两年的青春片饱和到一个月两部，可能这个数量才达到市场供求平衡点。而每部青春片从平均动辄5亿票房稀释到平均5000万的票房，才能让这个类型告别暴利、挤出水分，回归到正常的利润率。

青春片是最能推新人，也最适合推新人的影片类型

光线王长田前一段说过，光线要签100个新人。我相信，这里面大部分是要靠青春片把这些新人推出来。

《青茫》完全是新演员和新导演。男一号是网剧版《匆匆那年》的男二号。相信本片过后，男主角应该也可以是片酬过百万的二线演员了，运气好的话，可以像前辈们李易峰、杨洋去看齐。并且，《青茫》女一号已经演了光线另一部青春片《少年》，和欧豪联合出演。



如果换成其他类型的大制作，是不敢用新人的，必须用有票房号召力的一线卡司出演才安全。也只有青春片是最不需要一线演员，并且一线演员大多数都是30岁以上，不适合演青春片了。因此给了新人和小鲜肉一个天然的空白市场。在这个空白市场，缺乏竞争，因此小鲜肉得以存活。

青春片的衰落，有可能恰恰是因为不堕胎、不打架、不死人、不怀旧。

一部电影如果要想取得高票房，必须扩大它的受众类型。就拿青春片举例，它抓住了两个年龄段人群，一部分是80后和70后，他们看青春片是为了怀旧。而90后看的是和自己年龄相仿的校园青春。

青春片的核心是爱情，它和普通都市爱情片最大的不同就是“怀旧”。单独抓住90后年轻观众而没有怀旧元素，则抓不住80后，则青春片就只能卖到爱情片的票房体量，可能也就一到两亿。但是如果抓住怀旧的80后大龄观众，则可以卖到三到四个亿。



只有怀旧，才能撬动70后和80后观众，才能让你的票房从2亿体量上升到4亿体量。

但是只有看青春和情怀的人还是不够多，要想突破四亿，必须抓住更广泛的路人观众。这些人看青春片，它们无所谓“情怀”，看的就是故事。所以高票房的青春片必须故事化，用这些堕胎、打架、车祸这些“强剧情”的故事来吸引更广泛的路人观众，否则他们会昏昏欲睡。

所以，一部青春片如果想突破5亿，必须具备青春片的这些套路：爱情、怀旧、强剧情。

青春片低迷，原因可能是被评论带进沟里了

正所谓“精英在评论，大众在消费”。一般来说精英都看不惯青春片，这个人群少之又少，但却出现在你们朋友圈中，他们也把持着各大媒体，但是它们对票房的贡献少之又少。我都怀疑这些人的票房贡献连500万都不到。

随着市场对青春片的恶评，于是有些编剧和导演开始标榜自己的电影“不堕胎、不怀旧”。殊不知市场却和这些导演开了一个命运的玩笑，结果就是这些影片票房却还不如堕胎怀旧的前辈们。这一下子就把大家搞糊涂了！



其实我们要尊重青春片的基本结构，如果想要达到高票房，必须要有这些重口味、通俗的故事方式。并且，怀旧是一个化学反应，例如《致青春》，可能90后和大学生群体看到的只是一个女青年的爱情。但是70后、80后甚至60后看到的是社会对人的改变。男女主角的分手不是因为有第三者，不是因为爱情。而是现实，最后大家都输给了现实。

以后的青春片应该怎么拍？

青春片就好比是一个饭店里主打菜的配方。其实大多数人还是喜欢原来的配方，但是少数人跳出来说吃腻了，于是厨师就匆忙根据这些所谓美食家改配方。结果迎合了少数人，却抛弃了大多数沉默的用户。单靠少数美食家根本养活不了饭店，真正让饭店生意好的是大多数人。

对于未来的青春片来说，你可以不堕胎、不车祸、不打架，但是你一定要有比这老三样更好使的“强剧情”设置，否则为了反套路而反套路，最终牺牲的是影片的通俗性和故事性。



未来青春片可以有几种做法，要融入新的元素，并且要和其他电影类型跨界融合。例如：青春片+喜剧（类似《美国派》、《色即是空》），青春片+魔幻（类似《暮光之城》）。这些都是有望让青春片重回5亿体量的法宝。另外：青春片+悬疑，青春片+玄幻，等等，这些类型都可以探讨，不一定票房高到哪去，但是不会太低，绝对也可以赚钱。

当然，上面说的都是“套路”，而那些真正优秀的青春片，其核心秘密是“真诚”！

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