就问怕不怕 微博携独角兽入局移动直播
最令扎克伯格着迷的事上个月，Facebook向全部用户开放直播功能，并使其在Facebook应用中处于显要的...
最令扎克伯格着迷的事
上个月，Facebook向全部用户开放直播功能，并使其在Facebook应用中处于显要的位置，此外还推出了新功能以方便用户进行实时搜索和发表实时评论。为此，Facebook首席执行官兼创始人马克·扎克伯格对媒体表示，“我们作出了一个重大决定：将公司视频业务的重心集中于直播领域。直播是新兴的形式，和过去5或10年线上已经存在的那些东西完全不同”。其实早在去年8月，Facebook就启动了自己的直播业务。彼时，这只是一个超级简单的功能，用户点击按钮即可开启视频直播。而且，这项功能仅对公众人物和记者开放。随后，Facebook不断优化直播功能并陆续开放使用权限。据美国媒体报道，Facebook直播小组的原班人马大概只有十多人，但根据产品布局，需要超过100位工程师共同完成。因此，从今年2月开始，直播视频成为Facebook员工唯一狂热的事情。
不仅是Facebook，各大社交平台也先后加入直播战局。如Twitter实时流播放服务Periscop、“阅后即焚”通信应用Snapchat旗下视频服务以及Alphabet旗下YouTube服务等。而对于这背后的原因，《每日经济新闻》解释道，“最近一年，Facebook上的个人原创内容出现了下滑趋势，原创内容的减少弱化了平台的社交属性，对于社交平台本身来说，这显然不是好事”。视频直播将成为拯救社交平台原创内容的良药？至少，扎克伯格是这么人为的。他表示，“想象一下，五年后，大家在Facebook上看到的绝大多数内容都是每日的视频分享，对于这样的场景我并不会感到意外。““我们正在进入视频的新黄金时代。”Facebook显然寄望通过这种更年轻更直接的社交方式，增加原创内容，重新激活社交生态。
新浪微博与一下科技再携手 推移动直播应用
国外的直播市场巨头林立，国内的直播市场也是热闹非凡，截至目前，共有200多款应用提供移动直播服务，但产品同质化严重，内容质量也令人堪忧。在此背景下，今天，新浪微博与一下科技举行发布会，宣布移动直播应用“一直播”正式上线，这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。秒拍的成功在一定程度上归功于与新浪微博的深度战略合作。秒拍作为新浪微博的独家短视频应用，获得了庞大的社交资源以及巨大的流量入口，这让其一举拉开与行业其他对手的差距。
与秒拍和微博的关系类似，微博和一直播同样达成了直播战略合作伙伴关系。一直播作为一款独立直播APP存在，但同时又承担起微博直播业务的支持职能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。也就是说，对坐拥数千万粉丝的明星而言，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。根据一直播公布的最新的试运营数据，仅5月8日蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。微博与直播的合作效果可见一斑。
微博沉淀的优质社交关系，一方面会帮助草根主播充分挖掘其社交资源，达到最好的传播效果；另一方面也会在提升直播内容质量上起到举足轻重的作用，播主将不大会为了圈粉做出低俗行为，因为这将损害他经营多年的社交关系。
明星战略与社交野心
对新浪微博而言，其寄望于通过一直播增加平台的优质原创内容，对社交圈进行再激活。同时，视频直播的形式更贴近年轻用户的内容喜好，有利于吸引年轻用户。而对一直播来说，微博、秒拍乃至小咖秀积累的丰富明星资源将是其实现差异化竞争的关键。据资料显示，仅秒拍平台就有入驻明星2000余名，所有明星粉丝累计达到20亿。仅在试运营阶段，就有黄晓明、周迅、应采儿等近百位明星入驻一直播开播，粉丝反响热烈，取得了不错的效果。更引发人遐想的是，与小咖秀颇有渊源的贾乃亮，更是在今天被聘为一直播首席创意官，正式入职一下科技。拥有5000万微博粉丝以及20亿小咖秀播放量的贾乃亮的入职，将在泛娱乐领域为一直播提供更多可能。
小结
“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。”在如今的移动直播行业，这句话再恰当不过。当国外的脸书们在大打“社交直播”牌的同时，国内的移动直播平台却陷入了移动秀场的怪圈。此时微博携手一直播入场，有望以其独特的资源优势，为行业树立新的榜样。
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